Hoje, abordaremos um tópico que excita todos os envolvidos no desenvolvimento de aplicativos para iOS - entrando em coleções de lojas no ecossistema da Apple. Em setembro do ano passado,
ocorreu uma atualização global da App Store , com a qual os desenvolvedores tiveram mais chances de atrair a atenção (benigna) da administração, conquistar um novo público, aumentar os lucros, aumentar a conversão e simplesmente entrar na tendência.
Tipos de recursos na App Store
Primeiro, vamos definir os conceitos. Em muitos recursos estrangeiros, os autores do artigo entendem apenas uma de suas variações, as mais inacessíveis - "Aplicativo / Jogo do dia". De fato, a Apple ajuda os desenvolvedores a promover seus produtos de várias maneiras, cada uma das quais merece atenção.
1. Guia Hoje“Toda visita à App Store agora começa com a guia Hoje, onde você pode aprender tudo sobre jogos, aplicativos e cultura virtual”, diz o site oficial da Apple. Agora, essa guia se parece com um feed de notícias.
Todos os dias, a coleção Today contém novos cartões compilados por editores da Apple que abrangem muitos jogos e aplicativos. O número de cartões varia de acordo com a localização: por exemplo, existem 6 no mercado nos EUA e 4 na Rússia. Sem dúvida, a guia Hoje é o melhor mecanismo para promover aplicativos. Cada cartão tem seu próprio tema declarado, nome, história curta e um link para baixar o aplicativo.
Gráfico de popularidade dos tópicos usados para coleções na guia Hoje (mercado dos EUA)De acordo com um
estudo publicado recentemente , a categoria mais popular que os editores da App Store dos Estados Unidos estão particularmente ansiosos para promover são os jogos (41%), o que não é surpreendente. 8% estão na categoria Educação, 5% fizeram Saúde e Fitness, Adesivos e Produtividade.
As categorias Jogos e Educação atraem mais os editores da App Store.
Para acessar a guia Hoje, o aplicativo deve ser muito legal, moderno e exatamente como o editor. Segundo rumores, uma desvantagem significativa está disponível para aqueles sobre os quais grandes recursos já escreveram. Mas o que vai dar? Segundo dados oficiais da Apple, mais de 70 milhões de usuários únicos de todo o mundo visitam a App Store diariamente. Cerca de 18 a 19 milhões de usuários entram no mercado americano diariamente. Os resultados de entrar na coleção podem sobrecarregar seriamente o desenvolvedor. Portanto, de
acordo com um estudo da Sensor Tower , o phishing pode aumentar o fluxo de novos usuários em 800%.
Posições do aplicativo antes / depois de entrar na seleção da guia Hoje (aplicativos gratuitos).Dessa forma, o afluxo de novos usuários é garantido, além de entrar no top 10 de sua categoria. Em teoria, a aparência na seção "Aplicativo do dia" deve aumentar o número de downloads em 685% e no "Jogo do dia" - em 802%.
2. A aba "Jogos"A categoria de jogos, segundo dados oficiais, é a mais popular na App Store: mais de meio milhão de aplicativos de jogos são apresentados no mercado. As coleções de jogos e aplicativos são atualizadas uma vez por semana. Para tornar mais conveniente para os usuários procurarem projetos realmente dignos em toda a sua diversidade, os editores apresentam lançamentos e atualizações recomendados, vídeos dos melhores títulos, gráficos principais e artigos interessantes.
Aqui você pode entrar em diferentes tipos de coleções: desde a escolha do editor com a colocação de um banner grande na parte superior da página, até a parte superior dos aplicativos pagos e gratuitos na parte inferior da página. Obviamente, o efeito de todos esses tipos de promoção também será diferente e, em alguns lugares, inesperado. Por exemplo, nossos companheiros do App Tractor
mencionaram em seu artigo a possibilidade de queda de downloads, gravados pelo serviço Sensor Tower, depois de entrar no aplicativo em destaque com vídeos e capturas de tela.
3. Guia "Aplicativos"No iOS 11, aplicativos e jogos foram colocados em guias diferentes, o que por si só oferece mais chances de acender.
Um dos estudos de Inteligência da loja dizia respeito a esse tipo de recurso: de acordo com os dados, entrar na guia "Aplicativos" pode aumentar os downloads em 141% (o que mostra uma comparação dos períodos semanais das instalações antes / depois da caracterização). Por analogia com a seção "Jogos", a guia "Aplicativos" contém grandes faixas de favoritos na parte superior da página, abaixo há coleções de tópicos que estão sendo gravados no momento e, na parte inferior, os topos dos projetos gratuitos e pagos.
Enviamos uma inscrição com um olho no resultado
Após o lançamento do iOS 11, uma
forma conveniente
de comunicação ficou disponível para a aplicação de phishing. É necessário preencher todos os campos padrão: o nome do aplicativo, o nome da empresa, se haverá um aplicativo para um novo aplicativo ou para atualizar um existente, em quais idiomas a interface está localizada, o modelo de negócios de monetização e as datas de lançamento estimadas. Os administradores da Apple recomendam que você aplique de 6 a 8 semanas antes da liberação pretendida do aplicativo. Pelo que lemos sobre a experiência de outras equipes, às vezes os moderadores entram em contato com os desenvolvedores após a seleção, mas na maioria dos casos não há alertas - é necessário verificar as coleções manualmente ou aprender sobre o resultado bem-sucedido em retrospectiva, de acordo com o crescimento dos downloads.
Campos de formulário não padrão merecem uma revisão mais detalhada:
Destaques da versão: aqui você lista o que será novo e interessante na própria versão enviada para montagem.
Planos de Marketing: neste campo, você pode falar sobre outros planos para o desenvolvimento do projeto. Focamos nas oportunidades que queremos oferecer em versões futuras, mas acreditamos que é aceitável escrever sobre outros aspectos, por exemplo, uma parceria promissora.
Sua história: esse bloco é útil para editores no caso de seu produto ser selecionado para a seção "Aplicativo do dia". Isso não significa que o que você escreve será exibido na App Store: o editor comporá o seu texto com base nas informações propostas. Portanto, sua tarefa aqui é interessá-lo, destacar-se entre os outros candidatos. Você pode fazer isso de diferentes maneiras: conte a história de uma empresa ou projeto, revele sua missão, pinte onde você se inspirou - em uma palavra, não tenha medo de mostrar sua imaginação.
Os campos Destaques da versão e Planos de marketing estão marcados como opcionais - você pode ignorá-los e deixar o aplicativo falar por si. No entanto, não recomendamos tal política. Depende muito da sua capacidade de transmitir as principais vantagens do aplicativo, de mostrar como você se destaca na categoria apresentada e por que vale a pena estar na coleção. Portanto, é melhor usar ao máximo os caracteres fornecidos a você. A propósito, o limite para o campo Sua história é de 1000 caracteres, para os campos Destaques da versão e Planos de marketing - 2000 caracteres.
Segundo rumores, a administração da App Store tem uma fraqueza para quem está usando ativamente novas oportunidades para desenvolvedores da Apple ou que dominou outras tecnologias de tendências (blockchain, AI). Francamente, escrever ficção científica provavelmente não vale a pena, no entanto, se você estiver implementando ou planejando introduzir algo assim, vale a pena mencionar.
Além das descrições textuais, a App Store permite anexar três links para materiais de qualquer outro formato - você pode adicionar pelo menos vídeos, pelo menos infográficos e pelo menos documentação de várias páginas. Esta oportunidade também não deve ser negligenciada; Como você sabe, as informações visuais são percebidas melhor e com mais disposição.
Finalmente, algumas palavras precisam ser ditas separadamente sobre a Mac Store. Uma inscrição para phishing é enviada no mesmo formulário e no mesmo link da App Store; a única diferença é que, em uma das listas suspensas, você precisará escolher a plataforma MacOS. Infelizmente, nem nós nem nossos conhecidos tivemos qualquer experiência em entrar em phishing aqui. No entanto, nossos planos imediatos incluem a atualização e a promoção de aplicativos de desktop - esperamos que em breve tenhamos algo a dizer sobre isso.
Como foi
Assim, a base teórica é esclarecida. Agora vamos passar diretamente para exemplos reais. A narração adicional é baseada na experiência dos desenvolvedores da
FinEco , nossos parceiros, escritos corretamente e lidos com suas palavras. Os caras estão desenvolvendo aplicativos financeiros entre plataformas, alguns dos quais foram selecionados recentemente pelos editores da Apple para participar da redação dos recursos.
Para aumentar suas chances de participar da seleção, eles se inscreveram em dois projetos ao mesmo tempo, ambos da categoria Finanças. Um dos projetos selecionados foi o
aplicativo Minhas Receitas e Despesas , desenvolvido para controlar as finanças pessoais. Um nicho, para dizer o mínimo, se estabeleceu, mas os desenvolvedores decidiram se concentrar na reflexão e no estudo cuidadoso. A primeira versão foi lançada exatamente há um ano e, durante esse período, a interface foi significativamente aprimorada e a gama de operações possíveis foi ampliada. A comunicação ativa nos comentários (graças ao iOS 11) tornou possível entender melhor o público, suas solicitações e refinar a funcionalidade inicial para o que o usuário realmente precisa. Eles apresentaram um pedido para esse aplicativo três semanas antes da atualização agendada.
A conselho dos moderadores em correspondência pessoal, os campos foram preenchidos em inglês, embora a equipe tenha se concentrado principalmente no público russo. Nos blocos listados acima, enfatizou-se tudo o que distingue a aplicação dos análogos - velocidade de ação, operação intuitiva e exibição visual dos resultados. No campo Marketing, eles conversaram sobre planos adicionais para automação e reconhecimento de diferentes tipos de informações, tentaram mostrar a conexão lógica entre a missão em sua história e os novos recursos, para que estes não parecessem simplesmente atribuídos à beleza.
A equipe enviou um pedido para a promoção do segundo projeto alguns dias antes da atualização. Foi antes mesmo da adoção da lei sobre o aumento da idade da aposentadoria, mas o
My Pension - um aplicativo para calcular as economias e acompanhar as economias - acabou sendo um rancor do dia até então. Muito provavelmente, foram os tópicos altamente sociais que ajudaram o produto a atrair tão rapidamente a atenção dos moderadores. Exatamente na data indicada no pedido, ele entrou na seleção da guia Hoje do mercado russo. Como já mencionado, o feed de notícias é atualizado diariamente, mas essa coleção ainda permanece suspensa por 7 dias na seção Aplicativos.
No caso do primeiro aplicativo, tive que mostrar um pouco mais de paciência - ele foi selecionado para a guia Hoje apenas uma semana depois. Todo esse tempo, a equipe monitorou cuidadosamente os indicadores por meio do sistema de análise integrado no appstoreconnect, no
App Annie e diretamente no próprio mercado. Quando o momento feliz finalmente chegou, ficou óbvio à primeira vista.
Os dados do aplicativo "My Pension", em 18 de abril, houve um aumento na visualização da página do produto e das instalações.Em geral, os números aproximados que citamos na primeira parte do artigo não foram exagerados. As instalações de aplicativos dispararam tanto que os 800% prometidos provaram ser um marco alcançável. Em média, todos os dias que você fica na coleção, aumenta em 20 visualizações de página e configurações em 20 vezes.
Clique em phishing, guia Hoje, 26 de abril de 2018, Minhas receitas e despesasUma semana antes e depois de entrar em phishing. Minhas receitas e despesasPrincipais conclusões
- Entrar na loja de aplicativos em destaque é realizável
- Existem vários tipos de recursos: o aplicativo pode ser colocado em várias guias e coleções. Entrar na seção Hoje dá o melhor resultado, mas coleções e tops também podem dar um bom crescimento.
- Textos sinceros e alfabetizados no formulário de inscrição que podem interessar muito ao editor
- As chances de sucesso aumentam se o aplicativo tiver recursos exclusivos e / ou resolver problemas urgentes
- Quando um aplicativo cai na seleção, as visualizações de página do produto e o influxo de novos usuários aumentam até 20 vezes.
Esperamos que este material tenha sido útil para você. Se você tiver experiência em entrar em várias seções das coleções da App Store e da Mac Store, teremos prazer em ler sobre isso nos comentários.