Em 2013, a mania global de bloqueio de anúncios levou a indústria de publicidade a repensar seus métodos - os usuários estavam fartos de publicidade obsessiva, irrelevante e chata. Como resultado, a publicidade para dispositivos móveis começou a mudar gradualmente para formatos e peças criativas que tiravam vantagem das plataformas móveis e também agregavam valor aos usuários e aos anunciantes.

Em 2014, o formato de vídeo recompensado (ou RV) tornou-se popular, o que fornece aos usuários moeda interna em troca da exibição de anúncios em vídeo. Por fim, apareceu um anúncio que encantou os usuários e melhorou sua experiência. Mas agora, alguns anos depois, os anunciantes estão experimentando ativamente um novo formato de publicidade que amplia ainda mais os limites da interatividade: anúncios reproduzíveis.

O que são anúncios reproduzíveis?

Como você pode imaginar pelo nome, este é um anúncio que você pode reproduzir. Esse é um dos vários tipos de publicidade para celular disponíveis hoje para os anunciantes.

Simplificando, anúncios reproduzíveis são anúncios que oferecem aos usuários snippets interativos de jogabilidade, conhecidos como microgames. No final de tal publicidade, há um apelo à ação (por exemplo, instale o aplicativo), que é apenas por opção e geralmente com duração de até um minuto, ou seja, o tempo de mágica pode ser de apenas 15 segundos.

Mas o mais importante é que os usuários gostam deles. Eles proporcionam uma experiência de publicidade agradável - além de mostrar como o aplicativo anunciado realmente se parece, mas também envolver e intrigar os usuários.

Como os anúncios reproduzíveis funcionam?

Além de refletir o “espírito” do aplicativo, os anúncios reproduzíveis também oferecem aos usuários muitas opções e pontos de interação - diferente de qualquer outro anúncio de aplicativo. Eles consistem em três componentes: instruções, jogabilidade e cartão final.

Manual de instruções



Uma instrução curta e concisa apresenta o jogador ao mini-jogo. Em três segundos, ele efetivamente mergulha o usuário no jogo e explica como jogar. Deve ser interativo com um design intuitivo que não exija muita ação. Desde o início, os usuários devem entender que este é um anúncio com o qual eles podem interagir.

Jogabilidade

O próximo componente é a jogabilidade real. Apesar da versão rápida e simplificada do jogo, ele ainda oferece aos usuários a oportunidade de ver como é o jogo. Após 10 a 20 segundos, os usuários devem entender se desejam instalar o aplicativo e continuar jogando. Por exemplo, no caso de um jogo, os usuários podem jogar um nível de entrada interessante. No aplicativo da câmera, os usuários podem tirar uma foto e aplicar um filtro incomum a ela.

Cartão final



O último é o cartão final. Aqui, o anúncio reproduzível mostra uma chamada à ação (CTA) clara, ou seja, solicita que o usuário instale o aplicativo ou execute outras ações. Se este for um anúncio para a instalação de aplicativos e eles optarem por instalar, os usuários serão redirecionados para a loja de aplicativos para download.

Em todo o anúncio reproduzível, sempre deve haver uma opção para sair do jogo, garantindo que os usuários sintam controle e a experiência permaneça positiva.

Por que anúncios reproduzíveis?

Recentemente, os anunciantes de todo o mundo têm focado seus KPIs na aquisição de usuários de qualidade, em oposição à quantidade. Essa transição não poderia ter acontecido em um momento melhor. Agora, com formatos de anúncio interativos, como anúncios reproduzíveis, os anunciantes estão mais do que nunca prontos para adquirir usuários com alto LTV.

Experimente antes de comprar

Os anúncios reproduzíveis funcionam de acordo com o esquema "tente antes de comprar", permitindo que você veja os principais recursos do aplicativo antes de instalá-lo. Usuários que finalmente instalam o aplicativo após alguns segundos de jogabilidade viciante têm maior probabilidade de abrir o aplicativo mais tarde e continuar a usá-lo com o tempo. Esses usuários se tornarão jogadores com maior LTV.

Isso também se deve ao fato de que essa publicidade é inerentemente divertida e divertida de se reproduzir. Assim como nos anúncios do Super Bowl, os espectadores aguardam ansiosamente a visualização. Os anúncios reproduzíveis são um formato de anúncio que os usuários realmente desejam exibir.

Reduza o número de exclusões, aumente a retenção

Como regra, o percentual de remoção de aplicativos na primeira hora pode chegar a 25%. A taxa aumenta para 64% no primeiro mês. Mas, ao garantir um alto nível de LTV no estágio inicial do ciclo de vida do usuário, os anúncios reproduzíveis reduzem efetivamente a porcentagem de aplicativos removidos e aumentam a retenção no futuro, já que os usuários que passaram por anúncios reproduzíveis sabem o que esperar do aplicativo. Na prática, conhecemos casos em que a retenção de anúncios reproduzíveis aumentou para 30 a 40%.

Por fim, esse processo ajuda os anunciantes a economizar dinheiro, eliminando usuários que não gostariam do aplicativo - minimizando o dinheiro potencialmente perdido na aquisição de usuários irrelevantes com baixo LTV. Assim, mesmo que o custo de uma instalação de anúncios reproduzíveis seja mais caro que o de anúncios comuns em vídeo ou banner, o ROI será maior no final.

Acesso a dados internos de publicidade

Por fim, os anúncios reproduzíveis podem fornecer aos anunciantes uma grande quantidade de dados, fornecendo informações em tempo real sobre os usuários que veem seus anúncios. Ao contrário de outros formatos de anúncio, que, como as caixas pretas, não nos dizem por que o usuário gosta do anúncio ou por que instalou este ou aquele aplicativo, os anúncios reproduzíveis dão aos desenvolvedores mais transparência.

Se você perceber que muitos usuários perdem o minijogo em anúncios reproduzíveis e, portanto, não instalam o aplicativo, altere o nível de dificuldade. Embora exista uma linha muito fina entre os níveis "médio" e "difícil", os usuários respondem melhor à "média" porque combina a experiência positiva da vitória, bem como o desafio e a intriga do jogo. Então você aumenta a porcentagem de envolvimento e o número de instalações. Somente formatos interativos podem fornecer dados suficientes para entender exatamente o que há de errado com seu anúncio e qual a melhor forma de otimizá-lo.

Além do jogo

No momento, os anúncios reproduzíveis estão limitados principalmente à indústria de jogos. Mas, considerando o quão atraentes e interativas elas são, você pode esperar que elas se movam para mais categorias de aplicativos que não são de jogos. Geralmente, desenvolvedores e editores de jogos são os primeiros a usar os mais recentes formatos inovadores de anúncios para celular. Isso era verdade para vídeo de parede, intersticial e recompensado. Como em outros casos, assim que os anúncios reproduzíveis provarem seu sucesso em jogos para dispositivos móveis, os aplicativos que não são de jogos seguirão essa tendência e também a entrarão em serviço.