Nas últimas décadas, o design se tornou uma das principais ferramentas de negócios. Anteriormente, os designers simplesmente se preocupavam em tornar algo (produto, embalagem, ilustração em uma revista, site) atraente para os olhos de uma pessoa. Agora, entende-se que o design de um produto ou serviço deve ser otimizado para o público-alvo.
Em outras palavras, os negócios se concentraram nas necessidades do usuário final e o design se tornou uma ajuda muito importante aqui. Um designer é uma pessoa criativa, mas nada de marketing deve ser estranho para ele. Você pode criar um bom produto apenas se seus desenvolvedores entenderem perfeitamente as necessidades da pessoa a quem ele se destina. E sem uma conexão estreita, “design + marketing” não é suficiente. Hoje publicamos uma seleção de livros que consideramos importantes e interessantes. Nem todos os livros são de marketing, mas a maioria dos tópicos está próxima a essa área.
Vivemos em um mundo onde marketing, design e tudo relacionado a eles se tornaram parte integrante. Conhecendo o básico, podemos entender melhor o que está acontecendo e o que é necessário para mudar esse "ambiente", se necessário.
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Branding: em cinco etapas e meia
A marca é bastante complicada. E a marca não é feita apenas por profissionais de marketing e especialistas em relações públicas. Designers também trabalham com ele.
O conhecido designer gráfico Michael Johnson, que trabalha há muito tempo no desenvolvimento da identidade corporativa e da comunicação da marca, escreveu um livro que revela a "culinária" dessa disciplina e do marketing em geral. Pesquisa, definindo uma estratégia, design, atraindo a atenção de clientes em potencial - tudo isso pode ser encontrado em seus Cinco Passos e Meio de Branding.
A propósito, a publicação analisa a identidade corporativa de cerca de 1000 empresas modernas, incluindo as mais famosas e maiores, como Apple, Microsoft, Coca-Cola. O livro discute as etapas concretas das empresas reais que elas tomaram e estão tomando para alcançar seus objetivos. E sim, as principais ferramentas são design e marketing; caso contrário, este livro não entraria em nossa revisão.
"Como ..."
Outro veterano da arte gráfica, Michael Bierut, conta em seu livro como usar o design gráfico para, como ele escreve, “vender coisas usando o design, explicar a essência das coisas, tornar as coisas mais bonitas, atrair a atenção das pessoas. e fazê-los sentir certas emoções. "
O livro foi escrito em 2015 e contém muitas idéias interessantes sobre como tornar o produto mais atraente para potenciais compradores ou parceiros. Entre outras coisas, o autor mostra como designers e design influenciam o mundo moderno. Devo dizer que a influência é cada vez mais perceptível.
Curso Online: Analista de UX
“Trabalhe por dinheiro, projete por amor”
Isso não é exatamente marketing, mas está próximo disso. O autor, David Airey, fala sobre como um designer pode começar seu próprio negócio. E não apenas comece, mas trabalhe de tal maneira que você possa ganhar dinheiro com isso e não perder sua alma - ou seja, mantenha a inspiração.
A propósito, no livro, existem algumas dicas para freelancers. Existem recomendações práticas sobre como interagir com colegas e clientes e sobre como criar seu próprio produto. E, claro, tudo isso é mostrado em relação ao design.
Curso on-line: Gráficos criativos de pessoas criativas
“O Guia do Designer Gráfico para Marketing Criativo: Encontrando e Mantendo Seus Melhores Clientes”
Um ótimo livro escrito por um designer que trabalha há muito tempo como consultor de marketing. O livro combina as idéias dessas duas disciplinas e mostra de um ângulo inesperado isso e outra.
Em particular, o autor fala sobre como:
- desenvolver e implementar um plano de marketing;
- analisar o público-alvo;
- criar materiais de marketing eficazes;
- comunicar com clientes e parceiros;
- criar ofertas comerciais;
- trabalhe com seus próprios clientes.
O autor apresenta muitos casos em que representantes de negócios e marketing falam sobre sua experiência no mundo da publicidade e design.
"As 22 leis imutáveis da marca"
E um pouco mais de marca. Laura Rhys e Al Rice falam com maestria sobre o que é marca e o que precisa ser feito para ter sucesso. Este é um livro relativamente pequeno que é lido de uma só vez.
As leis de marcas evoluíram ao longo de dezenas, senão centenas de anos. E nas "22 regras imutáveis" é mostrado, se não a sabedoria dos séculos, pelo menos os padrões básicos de marca que tanto o profissional de marketing quanto o designer devem conhecer.
Web design emocional
E este é um livro em russo, que descreve o que precisa ser feito para atrair clientes em potencial que usam o site. Muitos recursos da Web se parecem com duas gotas de água. Mas se você precisa despertar emoções nos clientes, precisa de algo mais, original e incomum. O livro de Aaron Walter pode ser chamado de livro didático de design emocional.
Este livro será útil para o designer e representantes de outras profissões responsáveis por tomar decisões relacionadas à identificação visual na empresa ou na estrutura do governo. O autor explica muito com exemplos fáceis de entender para não especialistas.
"Design é trabalho"
O autor do livro Mike Monteiro fala sobre o que você precisa fazer para se tornar um designer de sucesso. Mas essa não é outra publicação motivacional, da qual existem milhares. Não, é mostrado aqui que o design é um fluxo de trabalho minucioso que precisa ser gerenciado. Em particular, o designer deve poder ouvir seus clientes, mostrar-lhes os aspectos valiosos de seu trabalho e demonstrar os resultados para que o cliente entenda: as soluções selecionadas afetarão positivamente a qualidade da comunicação de seu produto com os clientes.
O livro tem muitos casos e episódios de trabalho.
"Pensamento visual"
Na mente de muitos designers - um grande número de idéias que, se se tornassem realidade, poderiam mudar o mundo. Dan Roem fala sobre como enviar corretamente ou, mais precisamente, "vender" sua ideia.
O livro fala sobre as quatro etapas do pensamento visual, as cinco questões principais necessárias para descrever claramente as idéias e seis maneiras de apresentá-las a outras pessoas. Obviamente, isso não é exatamente marketing, mas está próximo disso.
Poucas pessoas escrevem ou falam sobre o pensamento visual, mas isso precisa ser feito. O autor do livro explica perfeitamente como resolver dificuldades (design ou marketing - isso não importa), criando sem esforço esquemas de projetos, problemas e tarefas atuais.
"Design e Marketing de Novos Produtos"
Um guia completo e abrangente para projetar, projetar, testar e lançar um novo produto. Este livro tem tudo: pesquisa e desenvolvimento, desenvolvimento de produtos, design, aspectos financeiros do planejamento de processos e muito mais. Uma certa parte é dada ao marketing, e o autor entrelaça harmoniosamente todos os componentes de sua narrativa.
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“Vendendo embalagens. O primeiro livro do mundo sobre embalagens como meio de comunicação ”
Sim, como você pode adivinhar pelo nome, estamos falando sobre o design do pacote. Mesmo que você não desenvolva embalagens de doces, caixas e etiquetas, a leitura ainda vale a pena.
Existem casos em torno de: design, negócios, marketing. O autor do livro é Lars Valentin. Ele sabe do que está escrevendo, porque, durante quatro décadas, lidou com a aparência de mercadorias na Nestlé.
O livro é útil para designers, profissionais de marketing e todos os outros.
Como conclusão e ao mesmo tempo uma resposta para a pergunta "por que um designer precisa de marketing?" Você pode se lembrar da Apple. A empresa foi uma das primeiras a confiar não apenas no marketing, mas também no design de seus produtos. De fato, a empresa criou uma poderosa combinação de tecnologia e design, e isso se tornou sua vantagem competitiva. O resultado que vemos: em alguns anos, a Apple se tornou uma das maiores empresas de tecnologia do mundo. Pode-se argumentar sobre seus métodos de trabalho, mas o link "design + marketing + tecnologia" se tornou o que todo o negócio da empresa se baseia.
Acreditamos que um designer que conhece o marketing é um profissional que entende bem o que pode dar a este mundo e a todos nós.
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