O ECPM é frequentemente usado no mundo da publicidade móvel. Mas, às vezes, pode ser confuso, especialmente para desenvolvedores iniciantes que desejam gerar receita com seus aplicativos com anúncios. Vamos ver o que isso significa e por que é tão importante para os desenvolvedores.

O que é eCPM?

O eCPM é um indicador para medir a eficiência da monetização de publicidade do editor de um aplicativo. Significa "custo efetivo por mil impressões", que pode ser traduzido para um idioma simples como "receita de 1.000 impressões de publicidade" .



Se os editores de aplicativos tiverem um eCPM alto, isso significa que os anúncios exibidos no aplicativo executam seu trabalho e convertem usuários. Quanto mais usuários convertem anúncios, mais dinheiro o editor do aplicativo ganha.

Conclusão: os desenvolvedores de aplicativos podem usar o eCPM para comparar a receita de publicidade gerada por várias variáveis, como rede de anúncios, região, região geográfica ou sistema operacional.

Como calcular o eCPM?

eCPM = (receita total / impressões totais) x 1.000.

Para calcular o eCPM, divida sua receita total com anúncios pelo número total de impressões que seu aplicativo entregou. Em seguida, multiplique por 1000. O valor resultante é o seu eCPM ou o valor que seu aplicativo ganha por 1000 impressões de anúncio.

Por que o eCPM é importante para desenvolvedores de aplicativos?

O eCPM ajuda os desenvolvedores de aplicativos a avaliar e otimizar sua estratégia de monetização, comparando a receita de anúncios gerada por várias variáveis, como rede de anúncios, região, sistema operacional, local etc.

Por exemplo, você deseja entender qual dos dois tipos de publicidade funciona melhor e gera mais dinheiro. Para fazer isso, você precisa calcular e comparar o eCPM deles.

Digamos, em um mês, você verá que o vídeo recompensado gerou 400 impressões e US $ 5,00 em receita, enquanto os banners com 700 impressões geraram US $ 3,00. É difícil comparar o desempenho de dois blocos de anúncios com base apenas nesses dados.

Mas, através de cálculos fáceis, vemos que o vídeo recompensado por eCPM é de US $ 12,50 e o banner é de US $ 4,29. Agora você pode ver claramente que o vídeo recompensado gera mais dinheiro.

Onde posso ver o eCPM médio?

Os desenvolvedores de aplicativos podem usar o índice de eCPM do setor interativo para visualizar os valores de eCPM para diferentes regiões, estações do ano, geografia, tipos de publicidade e sistemas operacionais.

Usando esse índice, você pode tirar várias conclusões importantes:

- A diferença entre vídeo recompensado por eCPM e intersticial eCPM está crescendo, enquanto o vídeo recompensado por eCPM está aumentando com velocidade cada vez maior.

- A diferença entre o eCPM para iOS e o eCPM para Android no ano passado diminuiu 20%, o que significa que os anunciantes estão dispostos a pagar mais para alcançar um público no Android.

- Em termos geográficos, os eCPMs na América do Norte apresentaram as maiores taxas de crescimento (35%), enquanto os eCPMs nos mercados emergentes foram significativamente menores (10%).

- Como regra geral, os indicadores de eCPM crescem acentuadamente no outono e inverno durante os feriados e as vendas: Ação de Graças, Dia das Bruxas, Segunda-feira cibernética, Sexta-feira negra, Ano novo e Natal. Além disso, tradicionalmente no outono, os principais fabricantes mundiais lançam novos modelos de smartphones e outros gadgets, o que força os anunciantes a aumentar e gastar seus orçamentos durante esse período.

Como aumentar o eCPM?

1. Use a plataforma de mediação de publicidade

O que é mediação de publicidade? É o SSP (Supply Side Platform), que, através da integração de um único SDK, permite que os editores de aplicativos gerenciem várias redes de anúncios, simplificando bastante todo o processo de monetização.

Se você usa mediação, não há necessidade de calcular e comparar manualmente os eCPMs de várias redes de anúncios. Como regra, as plataformas de mediação de publicidade preenchem automaticamente um bloco de anúncios com a melhor oferta de uma ampla variedade de redes de anúncios. Eles otimizam as fontes de demanda com base no tempo de resposta, na taxa de preenchimento e no eCPM.



O uso da plataforma de mediação, que garante a implementação das campanhas mais eficazes em primeiro lugar, torna o eCPM rápido e fácil.

2. Experimente diferentes formatos de anúncio e descarte aqueles que não funcionam.

Hoje, à sua disposição, existem muitos formatos de publicidade: banners, ofertas, intersticiais, vídeos, etc. Cada um deles tem suas próprias vantagens. Verifique regularmente quais funcionam e quais não. Se você perceber que um determinado bloco de anúncios constantemente apresenta baixo eCPM, remova-o do suprimento de anúncios.

Em particular, vale a pena conferir o formato de vídeo recompensado, conhecido por seu alto eCPM. Com o vídeo recompensado, você oferece aos usuários moeda virtual ou itens em troca de assistir a anúncios.



Offerwalls também pode ser uma boa ferramenta. Por exemplo, o Lovoo, um aplicativo de namoro alemão, mostrou aos usuários anúncios de parede que abrem conteúdo premium em troca de interação com anúncios. Eles receberam um eCPM de US $ 80 e descobriram que 10% dos usuários que visualizaram a oferta acabaram pagando.

3. Altere o posicionamento dos anúncios no aplicativo

Não se esqueça de pensar em vários lugares para publicidade no aplicativo, por exemplo, ao iniciar o aplicativo, entre níveis, no final do jogo, na tela principal, etc. O objetivo é exibir anúncios no momento em que os usuários estão mais ativos, mas não quando isso pode prejudicar a jogabilidade ou a experiência do usuário. Brinque com diferentes canais de anúncios e veja onde funciona melhor.

Se você tiver um jogo com timer, como um jogo de quebra-cabeça, poderá exibir anúncios no final de cada segmento ou nível de tempo.



4. Mostrar anúncios da concorrência

À primeira vista, isso parece contra-intuitivo, mas em alguns casos é muito eficaz. Se houver muitos concorrentes em sua categoria de aplicativo, talvez seja recomendável exibir o anúncio de um concorrente.

O Monarc Gaming Labs, um estúdio de jogos sociais, exibiu os anúncios Golden Sand Slots por 4 meses e descobriu que os anúncios dos concorrentes representavam 92% de sua receita total. Os jogos de eCPM foram 6 vezes maiores que os anúncios de empresas não concorrentes.

Os usuários do Golden Sand Slots têm sido mais ativos em publicidade com outros aplicativos de jogos de azar porque são relevantes para eles. Ao mesmo tempo, eles permaneceram fiéis aos Golden Sand Slots - o Monarc Gaming Labs mostrou anúncios de concorrentes apenas para usuários com alto LTV.

5. Verifique regularmente o índice do setor de eCPM

O eCPM Industry Index foi adaptado às necessidades dos desenvolvedores de aplicativos. Os editores de aplicativos podem usá-lo para tomar decisões sobre a adição de suprimentos, aumentando assim o desempenho do eCPM e ganhando mais com seus aplicativos.