Os podcasts tornaram-se meios familiares no exterior: 44% dos americanos
ouviram programas de áudio pelo menos uma vez e cerca de um quarto dos residentes nos EUA ouvem pelo menos um mês.
Os ouvintes de podcast são jovens e instruídos, muitos dos quais usam serviços de vídeo com base em um modelo de assinatura paga. No entanto, os criadores de plataformas de podcast geralmente falham em gerar receita com seus aplicativos de áudio de maneira semelhante.
No entanto, outro player com conteúdo "conversacional" apareceu no mercado de áudio, que obtém receita com sucesso vendendo assinaturas. Esta é uma aplicação de meditação.
Vamos descobrir o que é semelhante e como esses players diferem nesse nicho de conteúdo de áudio.
Foto Tina Leggio / CCO que aconteceu com o mercado de áudio
Embora os aplicativos para podcasts ao longo de vários anos se esforcem apenas para criar uma plataforma universal com uma assinatura paga baseada no modelo Netflix, os aplicativos de meditação já foram bem-sucedidos. Esse fato é observado principalmente pelos investidores - portanto, eles são mais propensos a investir no segmento de aplicativos com conteúdo de áudio "meditativo".
Para comparação: as plataformas de podcast mais bem-sucedidas com a função de assinatura paga receberam um investimento não superior a US $ 36 milhões (os investidores investiram US $ 35,2 milhões na
Acast e US $ 29,6 milhões na
Castbox ). Ao mesmo tempo, o investimento no aplicativo de meditação mais bem-sucedido com uma assinatura paga -
Headspace - é de 75,2 milhões.
A avaliação de mercado das duas maiores empresas de conteúdo para meditação,
Calm e
Headspace , excede US $ 250 milhões cada. As plataformas de podcast para esse indicador também estão ficando para trás -
estima-se que o mesmo Acast
seja "apenas" em US $ 131 milhões.
Embora exista um critério pelo qual o segmento de podcast se encontre em uma posição mais vantajosa - o público total do público. A indústria de podcast nos países ocidentais é bastante desenvolvida: de acordo com o estudo Infinite Dial de 2018, 26% dos americanos (73 milhões de pessoas)
ouvem podcasts pelo menos uma vez por mês.
Um estudo da Acast no Reino Unido constatou que 23% da população (15,1 milhões de pessoas) ouviram podcasts pelo menos uma vez no mês anterior à pesquisa.
Comparado com esses números, o público de aplicações de meditação não é tão grande: o Headspace
alega que quase 30 milhões de pessoas em todo o mundo usam seus serviços, e Calm
cita uma figura de 25 milhões de usuários.
Como vive o mercado de aplicativos de meditação?
Apesar de os aplicativos de meditação não serem tão difundidos entre os usuários, isso não os impede de capturar ativamente o mercado de conteúdo de áudio. Os serviços de meditação e atenção plena vêm
ganhando popularidade nos últimos anos, mas em 2017 e 2018 esse crescimento acelerou. Em 2017, a Calm
entrou na lista das melhores aplicações do ano pela Apple, e a atenção à saúde mental se tornou uma das tendências do ano, de acordo com a empresa.
Segundo a
Apptopia , o número de downloads dos 10 aplicativos de autocuidado mais populares aumentou 36% em comparação com o mesmo período do ano passado, e a receita - 40%. Os aplicativos conseguem popularizar a meditação e torná-la parte da vida diária das pessoas. No total, de acordo com as estimativas da organização americana National Center for Complementary and Integrative Health, 8% dos americanos adultos (18 milhões de pessoas)
praticam meditação.
A maioria dos aplicativos de meditação é uma seleção de instruções em áudio para uma situação e tempo específicos. Alguns serviços podem criar recomendações baseadas nas emoções e no bem-estar do usuário. Portanto, o principal modelo para monetizar aplicativos de meditação é uma assinatura premium. Isso funciona porque os usuários estão dispostos a pagar por: 1) seleção de conteúdo para necessidades específicas e 2) um serviço conveniente que não exige que eles pesquisem independentemente o áudio.
Como os aplicativos de podcast ganham dinheiro
Ao contrário dos aplicativos de meditação, as plataformas de podcast praticamente não estão envolvidas na curadoria do conteúdo e facilitam a tarefa de encontrar um podcast adequado à situação / humor. Obviamente, os podcasts podem ser agrupados por tópico, mas a plataforma não oferece um problema adequado ao humor ou ao bem-estar.
Isso se deve principalmente ao fato de os serviços de escuta de podcasts atuarem como agregadores de conteúdo criados por autores independentes. Devido a essa abordagem, por um lado, há mais gravações de áudio na plataforma, por outro lado, é praticamente impossível gerenciá-las em um nível acessível às aplicações de meditação.
Nessa situação, os autores e as próprias plataformas estão tentando ganhar dinheiro com conteúdo de áudio. Os podcasters geralmente incluem anúncios nativos em seus lançamentos ou aceitam doações voluntárias de fãs. As plataformas atraem anunciantes e experimentam modelos de assinatura. Por exemplo, por uma taxa mensal, eles fornecem aos usuários acesso antecipado aos lançamentos de seus podcasts favoritos, materiais de bônus e falta de publicidade no próprio aplicativo.
Foto Kertojan ääni CCNo entanto, embora existam poucas pessoas que desejam obter esse acesso, pagam mensalmente pelos podcasts. Inclusive devido ao fato de os alunos não associarem a plataforma ao "seu conteúdo" e estarem prontos para oferecer suporte a podcasters individuais, mas não a um aplicativo agregador.
O que está acontecendo com a indústria de áudio na Rússia
Os usuários de aplicativos de áudio na Rússia não são tão estudados quanto no exterior. Para o nosso mercado, estudos em larga escala sobre o número de ouvintes de podcasts e meditações de áudio ainda não foram realizados, por isso é difícil avaliar o volume exato da indústria.
Eles começaram a escrever ativamente sobre pedidos de meditação e conscientização em russo de 2015 a 2016 [
vc.ru ,
Poster ,
Meduza ]. No entanto, apesar da crescente popularidade, os criadores de aplicativos não suportam a tendência de aumentar a "acessibilidade do idioma" das meditações de áudio para os russos. Entre as aplicações populares, as lições em russo podem ser encontradas, talvez, apenas no
Insight Timer .
Podcasts na Rússia são muito mais comuns e famosos. Os principais modelos de monetização das transmissões de áudio na Rússia e no Ocidente são publicidade e doações. Os anunciantes agora estão
colaborando com o maior e o mais antigo dos programas. Além disso, os podcasters russos
vendem seus outros serviços e cursos ou organizam uma participação paga no ar para os hóspedes.
Quanto ao modelo de assinatura paga, por exemplo, a Arzamas o implementa em sua plataforma: alguns dos materiais do
aplicativo estão disponíveis gratuitamente e a assinatura abre um conteúdo exclusivo para os usuários. É verdade que, nesse caso, ainda não estamos lidando com uma plataforma agregadora de conteúdo de terceiros, mas com o conteúdo supervisionado fornecido pela própria plataforma.
A propósito, a VKontakte também
planeja lançar seu serviço para postar podcasts até o final de 2018. A empresa ainda não falou sobre o modelo de ganhos, mas sabe-se que será diferente da monetização existente das gravações de áudio em uma rede social. Talvez o mercado doméstico se torne a plataforma de lançamento em que as plataformas de podcast ainda podem lançar o formato "Audio-Netflix".
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