Habr, olá!
Trabalho na equipe de marketing do
Inventive Retail Group . Entramos no grupo LANIT. Um de nossos ativos é a rede
re: Store de lojas monobrand. Vou falar sobre como o concurso de fotografia on-line se transformou em uma exposição off-line completa. Neste artigo, você descobrirá como é a foto do fotógrafo profissional no iPhone, que tipo de música a inteligência artificial ouve, onde em Moscou é o melhor lugar para um banner publicitário.
“Os gadgets da Apple foram criados não apenas para fins utilitários, eles permitem que você crie” - com essa ideia em 2014 em São Petersburgo e mais tarde em Moscou, lançamos o projeto “
Academy re: Store ” - palestras regulares de profissionais das profissões criativas. Os palestrantes da academia dizem como usar os dispositivos “apple” para criar fotos e vídeos vívidos, criar músicas e desenhar.
Em 2016, foi lançado o projeto de arte digital re: Store. Ele passou a bola para o lado dos usuários de iPhone e iPad. Queríamos dar aos usuários a oportunidade de compartilhar suas idéias criativas, na implementação em que eles usam a tecnologia Apple. Como parte do projeto, juntamente com o portal AdMe, organizamos o concurso re: Store Mobile Awards. Os participantes enviaram 12.000 fotos, ilustrações e vídeos. A única condição era que o conteúdo fosse criado e processado nos gadgets da Apple. Os trabalhos foram tão bons que decidimos mostrá-los não apenas online, mas também para organizar exposições offline em Moscou e São Petersburgo.
FonteFonteFonteO experimento foi bem-sucedido, mas queríamos uma escala maior. Portanto, percebemos que da próxima vez não podemos prescindir de uma abordagem profissional, tanto na organização quanto na criação de conteúdo.
Em 2017, realizamos uma nova competição com condições semelhantes às de 2016. No entanto, desta vez apenas foram tiradas fotografias. Ao mesmo tempo, meus colegas e eu estávamos pensando em como ampliar a futura exposição e atrair mais visitantes. Era necessário decidir sobre o tema da exposição, sua imagem central. "O que há dez anos foi percebido como um milagre, e agora é a parte usual da vida?" - uma questão foi levantada em uma sessão de brainstorming. Eles responderam quase em coro: "Inteligência Artificial".
Quase todas as pessoas modernas hoje têm um smartphone no bolso; portanto, se falamos de inteligência artificial, na maioria das vezes os usuários encontram um assistente de voz em sua vida privada. Além de desempenhar a função principal, ajudar os usuários, Siri ou Alice condicional, aprendeu a brincar, cantar, contar histórias, piadas e até discutir. Basicamente, eles falam em agradáveis vozes femininas. Então decidimos a imagem e, mais tarde, o nome da exposição.
A busca pelo curador da exposição levou meio ano. Paramos em Anastasia Polikarpova. Ela vive em Berlim, mas ainda trabalha com o mercado russo - organiza filmagens, por exemplo, para GQ e L'officiel.
Então procuramos um fotógrafo. Havia vários candidatos estrangeiros (cinco nomes foram selecionados), mas não concordamos com cronogramas ou opiniões sobre a implementação do projeto. Como resultado, fomos abordados por um fotógrafo proposto por Anastasia, Nikolai Biryukov, especialista em fotografia de moda, que filmou para a Vogue, Interview, Harper's Bazaar. Nikolai estava interessado no experimento - realizar filmagens completas apenas no iPhone 7 Plus. Por que exatamente ele? Foi no verão de 2017, a estréia dos oito e o iPhone X ainda não ocorreu.
Para prosseguir com o tiroteio, foi necessário encontrar o único, o único que experimentará a imagem da inteligência artificial. A curadora e a fotógrafa propuseram a modelo russa Ursula Kim, cuja carreira começou em Nova York aos 16 anos. Antes disso, Ursula já atuou na Pop Magazine, Teen Vogue, Numero, Elle.
No total, 19 obras foram selecionadas de uma fotografia de Nikolai Biryukov para a exposição. Cada quadro é uma imagem independente e a resposta para a pergunta: "Como uma voz do seu gadget favorito está sempre pronta para ajudar?"
FonteFonteFonteFonte
FonteFonteOs quadros eram únicos, especiais. A música ouvida na exposição deveria ser a mesma. Escolhemos entre vários compositores na Rússia, mas o curador da exposição aconselhou
John Eckhardt , compositor ambiental de Hamburgo. Sua
música era ideal para a imagem da inteligência artificial. Durante um mês e meio, John escreveu 19 sets (um para cada foto) e os apresentou pessoalmente na abertura da exposição.
Os melhores sites de Moscou são reservados com um ano de antecedência, mas tivemos sorte. O tempo para a exposição foi encontrado na Casa Central dos Artistas em Krymsky Val. O CHA foi adequado para todas as contagens. Está localizado próximo ao Parque Gorky e Mouzeyon - locais onde muitos amantes da fotografia e proprietários de um ou outro gadget da Apple passam o tempo livre. Outra vantagem é o espaço acima da entrada principal da Casa dos Artistas. Este é o local ideal para colocar um banner. Isso pode ser visto quando uma pessoa está viajando ao longo da ponte da Crimeia, quando sai do Parque Gorky, mesmo quando está caminhando ao longo do aterro de Frunzenskaya, do outro lado do rio Moscou. Um desses pôsteres substitui os outdoors da cidade, embora ainda não os tenhamos recusado.
Exposição “ELA. Imagens de Inteligência Artificial ”foi realizada de 15 a 26 de novembro de 2017. A exposição foi dividida em duas salas, de acordo com o tipo de conteúdo: profissional e amador.
Na sala onde as obras de Nikolai Biryukov foram mostradas, a luz era fraca. Fotos penduradas em suportes pretos, cada uma iluminando um centro das atenções.
FonteNa parte de trás do estande, em letras grandes, com uma luz de fundo, falou sobre o desenvolvimento da inteligência artificial.
FonteA parte amadora, como no ano anterior, consistia em trabalhos enviados pelos participantes do concurso re: Store Mobile Awards. Dos 10 mil quadros, nossa equipe e os criadores da exposição escolheram 100 fotos. As imagens foram exibidas na sala ao lado. No entanto, não imprimimos fotos, decidimos mostrá-las no iPad, que foram construídas em passarelas especiais.
Parceiros, representantes da mídia, celebridades e blogueiros foram convidados para a abertura oficial da exposição.
Porém, nas próximas duas semanas, todos poderão chegar à exposição gratuitamente. Durante esse período, a exposição foi assistida por quatro mil pessoas.
Qualquer projeto importante oferece uma experiência única. Especialmente se sua equipe participar totalmente dela e não terceirizar a maior parte do trabalho. Este caso nos ensinou a construir relacionamentos com produtores de conteúdo e aprendemos quanto tempo leva para criar material criativo.
O projeto de arte digital re: Store continuará a evoluir. Este ano, em Moscou, haverá uma nova exposição, cujas fotos também são feitas apenas no iPhone. Enquanto nós não queremos mergulhá-lo em detalhes, para não estragar a surpresa. Observamos apenas que o famoso fotógrafo britânico trabalhou para nós. O trabalho é permeado por um senso de graça, leveza e perguntas constantes: "Como ela faz isso?"