O impacto dos canais eletrônicos de informação na tipografia
O crescente fluxo de informações eletrônicas não pode deixar de ter um impacto no mercado de impressão. Mas essa influência não correspondeu às previsões de especialistas que previram logo o esquecimento dos livros em papel. Assim como a televisão não conseguiu matar o teatro, a tecnologia eletrônica ficou impotente diante dos clássicos livros de papel.
Após 10 anos de crescimento nas vendas de e-books em 2015, de acordo com a publicação do mercado de livros britânico The Bookseller, um declínio foi registrado pela primeira vez. As vendas totais de livros eletrônicos das principais editoras (Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Pan Macmillan e Simon & Schuster) caíram 2,4%. A parcela de livros digitais dessas editoras caiu de 32,7 para 30,3%. Uma imagem semelhante é observada de acordo com a Association of American Publishers (AAP). Desde 2015, a receita total de editores oficiais com a venda de livros eletrônicos nos Estados Unidos foi reduzida. No entanto, em 2017, a recessão para um pouco e chega a 4,7%. Ao mesmo tempo, as vendas de livros em papel estão aumentando. Assim, em 2018 em comparação com 2017, observa-se um aumento de 7,3%. Essa tendência também é evidente nas previsões dos analistas da PwC, que acreditam que nos próximos cinco anos os livros em papel serão o único tipo de mídia de armazenamento físico cujas receitas de vendas permanecerão positivas. Após um ligeiro declínio, a impressão começa a aumentar gradualmente a produção. Até agora, estamos falando de alguns por cento ao ano, mas já existe uma clara tendência positiva.
Observe que, em certa medida, os livros em papel tornam-se a escolha daqueles que não estão prontos para comprometer a conveniência de armazenar e carregar um grande número de livros ou otimizar custos. Muitas vezes, são pessoas de profissões criativas e aquelas que preferem um formato puramente em papel.
No entanto, mudanças sérias ocorreram na tipografia. As solicitações do usuário foram alteradas. As redes sociais, a Internet e a disponibilidade de informações eletrônicas deram um alto ritmo de vida. Inevitavelmente, as novas tendências também afetaram a impressão de livros. O usuário de hoje deseja minimizar o intervalo de tempo entre a solicitação e a resposta. E isso exigia que as empresas de impressão aumentassem a eficiência para não perder seus clientes.
Alterando a abordagem da tipografia
Tradicionalmente, a tecnologia de impressão offset é considerada a líder em impressão. Sua principal vantagem é a alta velocidade de impressão de grandes volumes de circulação a um custo por cópia relativamente baixo. Mas essa vantagem tem uma desvantagem na forma de maiores riscos. Em primeiro lugar, precisamos de uma seleção mais completa do conteúdo para o best-seller, para que toda a circulação, se possível, seja vendida. Em segundo lugar, uma grande circulação requer espaço de armazenamento para armazenamento e logística desenvolvida para entrega aos distribuidores. Infelizmente, nem todo livro se torna um best-seller. Nos últimos cinco anos, nenhum livro excedeu a marca de vendas de mais de 20 milhões de cópias. E não é rentável para os editores fazer impressões offset para testar a demanda. Portanto, no mercado de impressão, os equipamentos de impressão digital estão ganhando cada vez mais popularidade.
A impressão digital se compara favoravelmente com a rápida capacidade de resposta às demandas do mercado - ao contrário da impressão offset, com sua maior inércia do processo. Além disso, como mostram as estatísticas, o principal aumento nos títulos de novos livros se deve à impressão de pequenas tiragens e à autopublicação. Porém, com uma certa quantidade de circulação, a impressão offset se torna mais lucrativa, e essa borda deve ser levada em consideração. Assim, a impressão offset não perdeu seu significado, mas passou a fazer parte do processo combinado de publicação de livros.
Novos recursos da tecnologia de impressão digital
Se a impressão digital inicialmente era apenas um dos métodos alternativos de impressão, hoje ela se tornou uma estrutura de impressão separada. O desenvolvimento de novas tecnologias e soluções permite reduzir o custo de uma cópia individual sem perder a qualidade. Configurações flexíveis tornam possível alterar o conteúdo mesmo dentro da mesma circulação. Ao mesmo tempo, a descentralização da impressão, que proporciona uma economia significativa nos custos de armazenamento e transporte, não pode ser ignorada. Isso significa que não é necessário imprimir toda a tiragem em um só local e depois entregá-la a outras cidades. Você pode imprimir exatamente quantas cópias em cada cidade houver garantia de venda e, em seguida, imprimir as que estão faltando.
Graças a esses recursos, novos modelos de negócios que atendem aos requisitos da época aparecem na tipografia:
- A imprensa de pequenas circulações. Podem ser publicações independentes e circulações piloto para determinar a demanda ou a impressão adicional de cópias com seu aumento.
- Gerenciamento do ciclo de vida da impressão. Imprime o número de cópias para as quais há demanda garantida. Isso torna possível evitar custos de armazenamento e o risco de não realizar parte da circulação. O modelo de negócios a seguir é uma continuação lógica disso.
- Impressão sob demanda. Aqui o princípio de "primeiro vender e depois imprimir". Como o custo de uma cópia na impressão digital não muda fundamentalmente do tamanho da tiragem, esse modelo não assume os riscos de mercadorias não reclamadas. O produto já tem um cliente.
- Publicação inteligente. Este é um novo modelo de negócios promissor que implementa totalmente todas as possibilidades da impressão digital. Sua essência está no fato de que cada instância tem não apenas seu comprador, mas também é personalizada para ele. O conteúdo é selecionado a pedido, adaptado e impresso. Aqui, além de editoras e gráficas, os usuários também participam da criação de livros.
Trabalhando com modelos de livros inteligentes
No final de novembro de 2017, a conferência internacional Canon Future Book Forum foi realizada na fábrica da Océ na Alemanha, onde foram discutidas as perspectivas do livro do futuro. A experiência da divisão de impressão turca da Meteksan Digital, envolvida na impressão de materiais educacionais e de exames desde 1969, foi citada como um modelo de trabalho de uma publicação inteligente. Ao trabalhar em um projeto de larga escala encomendado pelo Ministério da Educação do país, juntamente com o Teknolist, um conjunto de eventos de Okulistik foi desenvolvido. Envolve a interação de várias estruturas. Primeiro, são impressos os materiais de teste preenchidos pelos alunos. Os resultados do teste são digitalizados. Em seguida, com base nos resultados dos testes, são criados materiais de treinamento personalizados que levam em consideração o pouco conhecimento do aluno sobre determinados tópicos.
Hoje, a Meteksan Digital trabalha em um formato semelhante. Para criar material educacional, as instituições educacionais usam a base de conteúdo acumulada, de onde apenas os componentes necessários são obtidos. Após o layout e a adaptação dos materiais, é impresso um manual finalizado que atende totalmente ao currículo atual. Alunos individuais podem participar da criação de tais livros.
Guias de viagem são outro exemplo de livros inteligentes. Em vez de coleções de várias páginas, o editor forma, a pedido do comprador, um livreto com uma rota específica, que inclui promoções atuais e ofertas interessantes para esse turista.
Perspectivas para o desenvolvimento da impressão digital
O modelo de negócios de livros inteligentes está atualmente passando por um processo de desenvolvimento. É na junção de impressão e tecnologia digital. Ou seja, os robôs de pesquisa podem ser conectados para criar conteúdo que seleciona materiais relevantes com base em uma análise das preferências do usuário nas redes sociais e nas consultas de pesquisa.
A orientação dos editores de livros para esse modelo de negócios determina seus requisitos para os fabricantes de equipamentos de impressão digital. Hoje não é mais suficiente produzir apenas máquinas de impressão de alta qualidade. Paralelamente, um ambiente digital deve ser desenvolvido, a partir do qual conteúdo personalizado será retirado que atenda às necessidades do comprador.
Assim, um livro "inteligente" do futuro começa a ser criado hoje.
