A startup californiana Sonos, que desenvolve e vende sistemas de áudio sem fio e alto-falantes inteligentes, tornou-se pública na NASDAQ em 2 de agosto de 2018. De acordo com os resultados do primeiro dia de negociação, a capitalização da empresa foi estimada em US $ 1,95 bilhão e até agora há razões para acreditar que a Sonos tem mais chances de sucesso a longo prazo do que outros fabricantes de eletrônicos que realizaram sua primeira oferta pública nos últimos anos.
Ainda mais porque a empresa está se preparando com antecedência para ir além de sua "zona de conforto" - para lançar a produção de equipamentos de áudio não apenas para o lar.
Nosso microformato - canal de telegrama "Audiomania"
Foto PxHere / PDO efeito da oferta pública
A Sonos, especializada em sistemas compactos de áudio doméstico e alto-falantes inteligentes com tecnologia de reconhecimento de fala,
levantou US $ 208 milhões durante o IPO, US $ 15 por ação. No entanto, nas próximas três semanas, suas cotações subiram e permanecem principalmente no corredor de 17,0 a 19,5 dólares, o que dá motivos para discutir possíveis perspectivas.
A empresa sabe como ganhar dinheiro: de acordo com os resultados do exercício financeiro anterior,
reportou um prejuízo líquido de US $ 14,2 milhões com uma receita bruta de US $ 992,5 milhões, o que é mais do que aceitável para um participante relativamente jovem que investe em P&D e expansão de mercado.
A Sonos planeja usar os recursos provenientes da colocação de valores mobiliários na bolsa de valores para
competir com a Apple e a Amazon por influenciar o espaço de áudio nas residências dos usuários. E ela tem algo para se opor a eles.
Qual é o poder do Sonos
Fundada em 2002, a Sonos está comprometida em criar sistemas de áudio para várias salas. Entre suas vantagens competitivas estão a qualidade sonora relativamente alta da acústica
para sua categoria de preço , facilidade de instalação e layout dos elementos do sistema, suporte para muitos serviços de streaming de áudio online, incluindo
Apple Music , Pandora e Spotify, através de um único aplicativo.
Durante a maior parte de sua história, os californianos produziram dispositivos de áudio tecnologicamente inovadores que têm uma função tradicional de tocar música. No entanto, eles recentemente entraram em um novo mercado para alto-falantes "inteligentes".
Lançado em 2017, o Sonos One
pode servir como estação de comunicação com a Alexa da Amazônia e, desde julho de 2018, os dispositivos mais recentes da empresa, incluindo Sonos One, Sonos Beam e Play: segunda geração 5, também podem trabalhar com a Siri (se o proprietário da coluna tiver algo um dos gadgets da Apple com suporte ao AirPlay 2). O Sonos também
promete suporte ao Google Assistant.
Fotos de Pexels / PDEntre outras coisas, os executivos da Sonos
enfatizam que abandonaram o conceito de obsolescência planejada e ainda oferecem suporte intencional a todos os dispositivos que entraram no mercado. Essa preocupação com os consumidores impressiona os próprios consumidores e, ao mesmo tempo, levanta questões dos investidores. Por exemplo, se uma empresa prejudicará o ciclo de vida muito longo de um produto. No entanto, os principais gerentes da empresa ainda
têm algo para combater essas dúvidas: em 27% das casas onde os produtos Sonos são usados, eles compraram pelo menos quatro de seus dispositivos e em 61% - mais de um.
O Sonos pride é sua plataforma de software, que também fornece suporte para tecnologias modernas com aparelhos antigos. Por exemplo, a empresa implementou recentemente a compatibilidade de suas soluções mais recentes com o sistema AirPlay 2 da Apple, o que torna possível transmitir áudio para
alto-falantes de várias salas . E mesmo se houver alto-falantes no sistema de áudio doméstico lançado pela Sonos há 13 anos, quando o primeiro AirPlay não foi mencionado, eles trabalharão em um único "conjunto" com as "demolições" mais modernas.
Por que tudo isso para a Sonos e o comprador
Por um lado, o Sonos pulou no tempo em um trem que estava ganhando força: de
acordo com o Morgan Stanley, em 2022, mais de 70% dos lares nos Estados Unidos terão pelo menos um orador "inteligente", e a US Consumer Technology Association
relatou que em 2018 quase metade dos americanos adultos iria comprar um tal dispositivo.
Por outro lado, a empresa
terá que convencer investidores e compradores de que seus produtos para trabalhar com assistentes de voz são melhores do que os oferecidos por gigantes de TI como Apple e Amazon. Também é importante que ele se torne dependente daqueles jogadores com quem ainda consegue cooperar, uma vez que entra em seu território.
Obviamente, na mesma Amazon e Google em um estágio inicial no desenvolvimento de assistentes digitais, é razoável aumentar o alcance do público desses serviços, inclusive através da base de hardware de outra pessoa. No entanto, com o tempo, eles podem querer controlar o "hardware" no qual seus assistentes de voz trabalham, e no sentido literal e figurativo de "recusar o lar" Sonos, o que prejudicará a sustentabilidade de seus negócios.
Nos anos 2010, mais de uma empresa no setor de eletrônicos de consumo em massa experimentou um aumento acentuado, seguido de estagnação ou mesmo colapso.
A Fitbit, uma empresa de equipamentos esportivos no valor de US $ 4,1 bilhões, está
perdendo terreno no setor. A fabricante de rastreadores de fitness Jawbone, embora não negociasse na bolsa de valores, tinha um sólido histórico de investimentos e foi avaliada em US $ 3,2 bilhões - cerca de três anos antes da
falência que se seguiu em 2017.
Aparentemente ciente desses riscos, a Sonos pretende construir um ecossistema maior. Portanto, a diretora de produto Nick Millington, sendo extremamente cuidadosa com a redação,
sugere que ela planeja trazer a experiência do usuário que seus produtos oferecem para fora de casa. Ainda não foi especificado se ela lançará fones de ouvido sem fio, se fará acústica para
uso externo ou qualquer outra coisa.
No entanto, uma empresa com engenharia exclusiva e uma estratégia coerente de longo prazo geralmente tem outra maneira - de ser absorvida por um investidor estratégico. No segmento de equipamentos de áudio de massa, isso também é possível. Em 2014, a Apple
comprou o fabricante de fones de ouvido e alto-falantes portáteis Beats por US $ 3 bilhões, cerca de uma vez e meia a quantidade que a Sonos está precificando hoje.
Foto PxHere / PDParece que a Sonos está acalentando a intenção de se tornar um player "específico do setor". Todas as suas decisões anteriores: como organizar a interação sem fio flexível entre os alto-falantes como parte de um sistema de áudio, agregar muitos serviços de streaming on-line em sua plataforma, fazer parceria com os criadores dos assistentes digitais mais populares, foram projetados para criar algo como "som" no espaço doméstico Internet ".
Talvez se a empresa conseguir implementar sua estratégia e sobreviver sob a pressão dos gigantes de TI, em sete a dez anos, milhões de famílias estarão permanentemente envolvidas no ecossistema Sonos.
Alto-falantes inteligentes, fones de ouvido , fones de ouvido e sistemas de comunicação em conferência coletarão e processarão dados sobre as preferências do usuário, tanto na vida privada quanto nos negócios e no público, onde quer que a pessoa esteja.
Seu desejo de ter sistemas de áudio altamente integrados à mão pode levar ao fato de que ele estará “à mão” na Sonos, para a qual a parte musical de seus negócios é talvez a primeira maneira de conquistar uma posição confiável na vida dos clientes.
O que mais estamos escrevendo no nosso canal Telegram :
Aparelhos de áudio extravagantes YouTube Music: o que é isso Guia Acústico Integrado