Trabalho com publicidade contextual há muito tempo. E também conduzo cursos para iniciantes sobre como trabalhar com a J. Direct. Para alguns deles, os truques do dia a dia parecem legais. A ideia surgiu para compartilhar alguns deles neste pequeno artigo.
I.Pictures
Configurando campanhas para sites com um grande catálogo de produtos? Ao trabalhar com semântica, muitas vezes surge uma situação quando não está claro se "nossa" solicitação ou se precisa ser limpa. Especialmente se for um tópico específico, como peças de reposição.
Nesses casos, faz sentido inserir uma palavra-chave na pesquisa no Yandex.Pictures e ver os resultados. Se a maioria das fotos corresponder ao produto, a solicitação será "nossa".
Outro ponto sobre Y. Kartinki. Nas estatísticas das consultas de pesquisa em campanhas publicitárias, você pode ver isso interessante:
À primeira vista - um absurdo.
Mas estas são apenas transições de images.yandex.ru. A consulta de pesquisa agora é composta de duas partes: (consulta de pesquisa inicial) + (título da imagem). Às vezes, o símbolo "+" também pode ser exibido em Imagens (pode ser visto nos relatórios).
Ou seja, quando um usuário clica em uma imagem, o nome da imagem é adicionado à consulta de pesquisa (que ele já havia inserido anteriormente), para que ele possa clicar em várias imagens e todos os nomes das imagens nas quais ele clicou serão adicionados à solicitação. A partir daqui, vemos tais pedidos, que à primeira vista parecem não naturais.
Há algum tempo, decidi avaliar a qualidade deste site. Como resultado, verificou-se que, apesar da boa profundidade de visualização e de uma pequena porcentagem de falhas, os visitantes das "imagens" não dão conversões. Absolutamente. E embora a CTR da plataforma images.yandex.ru não afete o preço da frase, desativei a exibição de anúncios nesse serviço.
Economizamos em "refuseniks"
Para campanhas de redirecionamento, em alguns casos, faz sentido desativar as impressões para os visitantes, marcadas em J. Metrica como uma "recusa". I.e. passou menos de 15 segundos no site e visualizou apenas uma página. Isso economiza em públicos "aleatórios" e melhora o comportamento do site.
É muito fácil de fazer:1. Crie um segmento "Falhas" no J. Metrica.
2. Criamos uma nova condição de redirecionamento e seleção de público em Y. Direkt, onde indicamos o segmento de rejeição.
3. Nas configurações da campanha publicitária, ajustamos as taxas para o segmento de refuseniks.
Selecionar anúncios
Uma das tarefas para aumentar a CTR dos anúncios é aumentar a atratividade. Assim que os "directologistas" não se esgotam. Às vezes à beira de uma falta.
Existe uma maneira muito fácil de se destacar da concorrência. Uso de caracteres especiais em títulos e textos.
Caracteres especiais disponíveis:
- marca registrada;
- marca registrada;
- sinal de direitos autorais;
- apóstrofo ';
- graus °;
- dígitos maiúsculos ²;
- sinal de rublo ₽.
Isso não apenas destacará o anúncio, mas também ajudará a economizar familiaridade.
A propósito, caracteres especiais suportam Direct. Commander e Direct API.
Pixel Y. Métricas no perfil do fórum
Esse método permite, em casos raros, espionar os concorrentes ou simplesmente rastrear pelo menos de alguma forma a eficácia de suas publicações.
Muitos fóruns e blogs rodam no CMS gratuito e permitem que você use imagens nos comentários ou poste legendas por link. Y. Metrika é capaz de coletar alguns dados sem incorporar JS. Essa é uma estrutura de sexo e idade e o tráfego para páginas que possuem um pixel.
- Como funciona:
- Na J. Metrica, registramos um novo contador, onde indicamos o domínio para o qual queremos criar um domínio.
- Após o registro, você receberá um número de contador.
- No fórum, no perfil / comentários / postagem, adicione uma imagem usando o link do formulário mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX é o número do contador).
Suplementando a semântica usando serviços de análise de concorrentes
Estamos falando de serviços que "monitoram" como os sites são anunciados e classificados. E eles fornecem informações sobre domínios de interesse mediante uma taxa: por quais frases seus sites são anunciados, pela qualidade de criação das campanhas, pelo número de frases, pelas palavras-chave pelas quais são classificados etc.
Alguns deles acompanham de 100 a 120 milhões de solicitações e até 30 milhões de domínios.
A única coisa a lembrar é que os dados que os serviços nos fornecem não são precisos, porque todas as ferramentas operam com um conjunto muito limitado de fontes e é impossível, em princípio, aprender todas as frases usadas pelos concorrentes. I.e. estamos falando de imagens do problema em alguns momentos. Não há necessidade de falar sobre a integridade das amostras.
Por que precisamos disso: temos a oportunidade de obter novas frases não óbvias e refinar nossas campanhas publicitárias, aumentando a cobertura e reduzindo o custo de um clique.
Espero que este artigo tenha sido útil para você. À espera de comentários! Compartilhe suas melhores práticas e truques de vida!