Oi Meu nome é Andrey Greznev. Sou analista de SEO do grupo fintech ID Finance (marcas MoneyMan, Solva, AmmoPay, Plazo). Neste post, mostrarei como consegui promover o site para o top 10 do 72º lugar em Yandex para a consulta mais frequente e competitiva do setor de microfinanças. Dessa forma, levando em consideração erros e falsas hipóteses, levei mais de um ano. A história acabou: para criar o site, eu precisava descobrir o que havia de errado com ele e tentar várias soluções para o problema.
Em 2016, Moneyman.ru estava sob Minusinsk. Esse é um algoritmo Yandex, que restringe a emissão de sites que compram massivamente links de SEO. A empresa fez isso há três anos (e quem não), por isso o desempenho do site na emissão do Yandex foi baixo e não houve tráfego. Um ano depois, as restrições no site foram levantadas, mas a situação não mudou muito.
A empresa recorreu aos auditores externos, eles fizeram um gesto impotente: disseram que a posição era imerecidamente baixa, mas não conseguiam entender os motivos. Quando entrei na empresa, no verão de 2017, a pedido de empréstimos on-line (frequência 37 773 "! WS" Rússia)), o site estava em 72 lugares no Yandex.
Então a empresa tinha um contratado de SEO. Ele escreveu artigos e trabalhou com links. O tráfego estava crescendo lentamente: principalmente com marca (pesquisa por nome da marca). O Google teve resultados positivos. Em Yandex, durante um ano de trabalho, não houve turnos.
Hipóteses
A primeira coisa que me ocorreu foi que o site está sob o filtro para re-otimização; muitas frases-chave foram usadas na página. Eu escrevi para Yandex, lá o filtro foi negado. Três letras em um ano com a mesma resposta. O "Webmaster" também não mostrou nenhum problema. Comecei a descobrir quando o tráfego caiu pela primeira vez e se foi mesmo.
Tráfego sem marca Yandex por seis anosVerificou-se que, a pedido de tráfego de "empréstimos on-line" em Yandex, quase nunca acontecia. Graças ao serviço
www.megaindex.ru, vi que em maio de 2014 o site estava em 12º lugar. Esta é a posição mais alta que foi obtida a pedido de "empréstimos on-line".
A queda no número de participantes foi a pedido de um microcrédito +, o site ficou entre os 10 melhores, mas no início de maio perdeu todas as posições e com eles visitantes.
Estudei as capturas de tela no
arquivo da
web e também
observei todas as atualizações existentes naquele momento e cheguei à conclusão de que poderia haver dois problemas:
- Compra em massa de links, enquanto essa ferramenta era usada ativamente no mercado
- Texto substituído. Foi otimizado com frases-chave a cada semana e, possivelmente, eventualmente enviado spam.
Solução
No verão, decidi entender como nosso site é tão diferente dos concorrentes. Ele levou os 100 melhores sites em Yandex e Google. Dados coletados para cada um de acordo com parâmetros como exclusividade, número de palavras, número de palavras de parada, lemas únicos, náusea clássica e acadêmica, variabilidade, conteúdo de água, náusea de bigrams e trigramas. Era necessário verificar como nosso site difere dos líderes da lista para cada um dos parâmetros. Estudei o desempenho de sites nos mais de 50 sites e entre os 10 melhores.
Existem duas tabelas na figura. No primeiro - uma comparação de acordo com as palavras na página principal, no segundo - de acordo com a descrição do serviço (artigo) na página principal.
Valores médios para os 10 principais "empréstimos on-line" e moneyman.ruCheguei à conclusão de que a página principal do MoneyMan perde no número de trigramas e bigrams, ou seja, a náusea é muito menor do que a dos concorrentes entre os 10 melhores. Mas se você pegar apenas a descrição da principal, os concorrentes terão os mesmos indicadores. Portanto, decidi distribuir as palavras-chave por toda a página e reescrevi a descrição na página principal. As posições não mudaram. Concluí que, mesmo que o problema esteja no texto, há outra coisa que dificulta a classificação normal. Então, comecei a remover links de sites de doadores de baixa qualidade.
É muito mais difícil lidar com links: para o Yandex, não há arquivo em que você possa escrever todo o lixo e seguir em frente silenciosamente (existe um arquivo no Google - isso é rejeitado). É impossível entrar em contato com os proprietários dos sites dos doadores, e o próprio contratante acrescentou combustível ao incêndio e estabeleceu esses links para os quais o site já estava sob Minusinsk em 2015. Decidi remover todos os links de contratados. Ele removeu o primeiro lote no outono e, em dezembro, limpou as sobras.
Mais algumas hipóteses
No outono, adicionei vários artigos ao site sobre o tópico "Como não entrar no buraco da dívida", "Como obter uma dedução fiscal", "Onde encontrar o adiantamento de uma hipoteca, etc.". Como resultado, o site chegou às primeiras linhas do Yandex para consultas importantes. Tratava-se de solicitações não comerciais, e as comerciais ("empréstimos on-line" etc.) não aumentaram. O primeiro pensamento é que o site não passa devido a fatores comerciais (não há número de telefone de suporte no cabeçalho, não há bate-papo on-line na página principal etc.) .Eu conduzi uma auditoria, implementei algumas das tarefas. Mas não houve resultado. Devido a ineficiências e não cumprimento de acordos no inverno, demitimos o contratado.
Em janeiro, decidi participar ativamente da atração de links de recursos de qualidade. Fiz uma lista de todos os doadores de nossos concorrentes, estabeleci um plano para 20 links por mês e comecei a trabalhar. No mesmo mês, comprei links de artigos de fontes confiáveis (Vedomosti, Arguments and Facts, etc.) Em fevereiro, limpei todas as cadeias de redirecionamento e, juntamente com os desenvolvedores, aumentamos a velocidade de carregamento de páginas.
Em março, em duas páginas, realizei um experimento com links internos: em uma página, fiz todos os links recebidos com a ocorrência exata da solicitação; na outra, embaçamos todas as entradas. Nenhuma reação do Yandex (do Google, a propósito, também). Durante todo esse tempo, Moneyman ocupou a linha 50-100 na emissão de Yandex para a solicitação "empréstimos on-line".
Mesmo no inverno, notei que, nos sites no topo, todos têm uma descrição do serviço "empréstimos on-line - isso é ...". Sugeri que o Yandex considere necessário que o usuário fale sobre o que é esse "empréstimo on-line", e a presença de uma definição é um critério para chegar ao topo. Fiz um bloco com uma definição, mas não houve reação do Yandex.
Em junho, ele adicionou um número de serviço de suporte direto de 8.800 e um bate-papo online ao site. Um mês depois, removi o telefone e o chat do site, deixando apenas os Diálogos Yandex. Essas mudanças não afetaram as flutuações de posição.
Primeiro resultado
Na primavera, comprei vários links com a âncora de empréstimos on-line. Moveu o bloco com a definição acima na página principal (2 telas, antes que o bloco estivesse no final da página) e em maio recebeu o primeiro salto nas posições.
Fixando posições em online.seranking.comO site ficou em primeiro lugar acima de 50 (hit 36). Então as corridas foram repetidas. Estudei cada salto para entender qual era o motivo. A primeira coisa que me chamou a atenção foi que a posição mudou drasticamente por apenas um dia: no dia seguinte após o salto, o resultado caiu. Em junho, notei que a posição muda no dia em que o texto na página muda. Por exemplo, quando as notícias são divulgadas, onde existem as palavras "crédito", "empréstimo", mas não "empréstimo". Talvez a página tenha poucas primeiras palavras e muitas segundas. Reescrevi a descrição do produto, substituí “dívida” por “crédito” no texto, adicionei outras notícias sobre empréstimos e esperei. Em 24 de julho, ocorreu outro salto e a posição foi corrigida.
Finalmente no topo
Em 5 de agosto, o Moneyman.ru chegou ao top 10 das consultas mais frequentes e competitivas na área de "empréstimos on-line". Foram necessários 427 dias para alcançar esse resultado. Em 6 de agosto, Moneyman saiu em 1º lugar em Moscou no Yandex. Existem pequenas flutuações, dependendo da região, a posição pode variar um pouco. No desktop, as flutuações estão no top 3, no celular, no top 5. Em média, na Rússia, a posição é um pouco menor - no top 5, de acordo com o Yandex Webmaster no desktop e no top 10 nos celulares.
Dados de alteração de posição em megaindex.comRepeti o exercício pedindo "microcrédito" e "empréstimos" e o resultado - 1 lugar em Yandex em 3 semanas.
Sumário
Ao longo de 14 meses, o projeto fez várias centenas de edições e tarefas técnicas, que descrevi no artigo apenas as mais significativas. Durante 427 dias, as visitas de Yandex sem marca aumentaram de 23 para 510 por dia, e a posição para a solicitação de empréstimos online - de 72 para 1 local.
O que fazer
O que, na minha opinião, funciona para o Yandex agora:
- fator comportamental (um produto ruim não ficará no topo, considero a porcentagem de retorno da questão hoje uma prioridade);
- links (se não fosse a remoção de antigos e a extração de novos links, o site não poderia ser promovido);
- conteúdo (LSI para texto forte, sinônimos, sem spam, o texto deve ser útil para as pessoas, deve ser o mais alto possível na página);
- velocidade do trabalho, alfabetização técnica.
Decidi terminar o post com algumas dicas. Crie um bom produto, descreva-o de forma clara e simples, seja único, trabalhe em links, experimente, aumente a velocidade de obter o que seu cliente procurou. Examine seu público-alvo, talvez você esteja criando um site para você, sua esposa, amigo ou esposa de um amigo, mas você precisa fazê-lo para o consumidor. Escreva o texto você mesmo, trabalhe como suporte, atenda chamadas e mensagens, fique o dia com o designer, faça a página você mesmo, seja o advogado, o profissional de marketing, estude o produto e só depois ofereça ao cliente. SEO não é apenas links e relevância, é também a organização de todos os processos para o benefício do consumidor. Bem, um pouco de mágica.