Mais recentemente, diante de uma interessante interpretação do logotipo de uma marca, tornou-se interessante, porque entre todos os famosos logotipos do mundo, existem aqueles que não são tão malsucedidos ... eles apenas foram incomuns.
Onde desenvolvedores, artistas, designers olhavam ... Ou é apenas mais um movimento de marketing, porque uma pessoa percebe o que está acontecendo no nível subconsciente, como aquele com um logotipo ... provocou emoções (não importa o que seja importante), e agora é difícil expulsá-lo de alguma célula da memória " arte ", a inscrição. E assim, acabou, e não existem logotipos únicos o bastante). É isso que discutiremos no corpo deste artigo de revisão.
Na última década, a especificidade da marca tem sido a liberdade. As redes sociais dão liberdade para discutir e criticar um produto, seja de publicidade, desempenho ou apenas um ditado filosófico inteligente. Para melhor ou pior, não julgaremos, é parte integrante da vida cotidiana de hoje.
Contradição é a emoção mais forte. Quando há uma renomeação de produtos conhecidos, isso a cada hora causa uma onda de indignação. Mas com o tempo, considerando que o logotipo não está completamente isolado, mas em todo o contexto do esquema de mudança de marca ... o ódio cede lugar ao
amor, à boa percepção. O maravilhoso logotipo se torna reconhecível e o produto ocupa as primeiras posições.
Desastres de marca PR ou logotipos "maravilhosos"
1. Londres 2012
Uma coisa é certa: a ousada marca Wolff Olins para Londres 2012 atraiu muita atenção. As críticas variaram de "ilegibilidade" a reivindicações mais estranhas de que Lisa Simpson foi retratada na imagem durante o sexo oral (você não joga palavras fora da música).
As críticas assumiram um caráter político depois que a equipe olímpica iraniana começou a afirmar que o logotipo é a inscrição "Sião", e alguém conseguiu decifrar a suástica também. O problema não vem sozinho - as cores brilhantes e piscantes do vídeo promocional para todo o resto causaram ataques de epilepsia em indivíduos.
O que se pode argumentar é o fato de que, entre o mar dos logotipos esportivos de Londres 2012, esse permaneceu na memória da maioria por um longo tempo. Que lição pode ser aprendida com isso? Se você faz algo ousado com a marca, ela se torna perceptível, porque às vezes é melhor ser ousado e diferenciado - e odiado por alguns - do que ficar no esquecimento.
2. Lacuna (redução)
A próxima tentativa desastrosa de mudar o logotipo tocou em Gap. O desejo de reduzir e fazer uma revolução minimalista no amado "sinal" levou apenas a uma tempestade de emoções e críticas.
Em vez de seu quadrado azul de culto com letras feitas no serif alongado habitual, o gigante americano do vestuário retratava algo completamente indeciso e letárgico, que deu origem apenas a um redemoinho de ridículo na vastidão da rede.
Lição neste caso? Em primeiro lugar, nunca jogue fora o legado da sua marca favorita na tentativa de aceitar uma nova tendência e, em segundo lugar, se você cometer um erro, admita a derrota no tempo e corrija-a.
3. EUA hoje
Wolff Olins entrou em contato com a polêmica novamente durante outra rebrand em 2012. O USA Today é um dos jornais mais comuns nos Estados Unidos. Seu nome é ouvido desde o seu surgimento na década de 1980, não sendo de forma alguma inferior a publicações antigas, como o Wall Street Journal e o New York Times.
O ponto principal da mudança de marca é um sistema visual simples, baseado em um grande círculo azul plano - uma representação ultra-minimalista da imagem do globo - e na fonte Futura com todas as letras maiúsculas. Infelizmente, a princípio, surgiu uma onda de indignação e crítica; para alguns, parecia que essa mudança era simples demais, e uma versão simplificada simplesmente não era construtiva nem ofensiva para os leitores intelectuais da publicação.
No entanto, logo a história seguiu um caminho diferente, a rebranding foi aceita e até reconhecida como atraente. Sua simplicidade e versatilidade incrível - a cor do círculo carregava sua carga semântica - funcionou de maneira muito eficaz.
Lição? No caso de ser necessário simplificar o sistema de transmissão da carga semântica do contexto, às vezes é útil ignorar a onda inicial de críticas e continuar a agir com confiança.
4. Tropicana (abreviada)
Esquerda para retornar. Como Gap, esse é outro caso de uma curta reencarnação que ganhou atenção extremamente negativa dos fãs da marca de sucos Tropicana. Seu "canudo em laranja" reconhecível foi substituído por um copo regular de suco de laranja.
E as reclamações de clientes indignados caíram ... Como resultado, o proprietário da marca PepsiCo desistiu e, após alguns meses, tudo voltou para casa.
A tarefa de aprender uma lição com este exemplo não é fácil: se sua marca tem algo original e amado, isso dá uma vantagem no mercado entre os concorrentes, não se deixe enganar por mudar a marca para buscar um "visual moderno".
5. BP
Stirlitz nunca esteve tão perto de Failure (s). Este é o exemplo mais antigo desta lista desde 2000, o precursor do ruído público em torno das renomadas marcas renomadas que definirão este milênio. O que posso dizer - um verdadeiro desastre de relações públicas.
O rebranding foi posteriormente uma tentativa ridícula da gigante petrolífera British Petroleum de "lavar" sua reputação. A empresa Landor começou a incorporar o design: o escudo verde-amarelo imperialista foi substituído por uma delicada flor geométrica. As letras maiúsculas “BP” se tornaram minúsculas, subindo acima da flor, um novo slogan foi composto: “Além do Petróleo” (indo além do Petróleo).
Considerando que o rebranding e sua subsequente implementação global custam dezenas de milhões de dólares, os ambientalistas não disseram nada, porque a BP gastou muito mais em seu novo logotipo do que em investimentos em fontes de energia renováveis. Designers provocantes transformaram o logotipo em um meme, complementando-o com tartarugas atingidas e aves marinhas cheias de óleo.
A lição que muitas empresas aprenderam ao longo dos anos: não é possível reparar todas as rachaduras com a rebranding.
6. Airbnb
A renomeação do Airbnb fez do DesignStudio o centro das atenções em 2014. O logotipo do Airbnb na verdade mostra um abraço, um mapa e um coração. O público não comparou o logotipo com esses três símbolos. Muitas discussões nas redes sociais foram dedicadas à semelhança do logotipo com várias partes do corpo humano (é claro, principalmente os órgãos genitais). Outros insistiram que era o queixo de Peter Griffin, de Family Guy.
O DesignStudio suportou calmamente uma tempestade de diversão e indignação, e agora o Bélo está posicionado como um ícone moderno de "estilo".
Lição? Se você e o cliente adotarem a ideia de mudar a marca, não deixe que trolls das redes sociais cheguem até você. Ao contrário da Gap ou da Tropicana, esse logotipo definitivamente trouxe sucesso e reconhecimento.
7. American Airlines
Quando você tem um logotipo direto desenhado por um mestre como Massimo Vignelli, abandoná-lo será uma decisão difícil. Mas a American Airlines fez exatamente isso, o que causou a raiva de muitos fãs desta marca.
O símbolo cruciforme e arrojado da águia, nitidamente representado entre as duas letras gêmeas A, tinha uma agradável simetria visual, criando uma sensação atemporal e elegância de um estilo sustentado. Uma cor azul mais suave e a transformação da majestosa águia em um bico abstrato - bem, como podemos nos alegrar aqui.
Lição? Não corrija o que é tão bom. Especialmente considerando que este é um eterno clássico de Vignelli.
8. IHOP
A cadeia de restaurantes multinacional americana especializada em todos os tipos de café da manhã da IHOP substituiu o bom e velho sinal por algo demoníaco - o sorriso de um palhaço empolgado. Talvez na tentativa de imitar o caloroso motivo do "sorriso" (que Turner Duckworth alcançou com tanto sucesso na Amazon), a IHOP decidiu fazer com que parecesse um rosto sorridente, graças a uma combinação das letras "o" e "p". Como resultado, o calor do logotipo não explodiu.
Lição? Se você deseja que o logotipo pareça amigável, primeiro "teste" em pessoas reais e veja se há algum horror congelado nos olhos.
9. Instagram
A morte do skymorphism e a aparência de um design plano, claramente rastreado no novo logotipo do Instagram (abandonando sua câmera retro em favor do ícone), simplesmente enfureceu a Internet. Rebranding causou milhares de memes. Era radical demais e parecia algo pintado no Microsoft Paint no início dos anos 90.
Alguns reclamaram que a essência do aplicativo Instagram transmitida pela “câmera retro” havia sido perdida, enquanto outros simplesmente odiavam a paleta de cores ameaçadora e vibrante. Mas desde que o design plano se tornou a aparência definidora do iOS, a sensação "nativa" do ícone do aplicativo se tornou sua vantagem.
Afinal, o Instagram agora é uma das principais redes sociais, e não apenas um aplicativo com filtros para o processamento de fotos.
Lição: se decisões impopulares de design são justificadas por uma estratégia de desenvolvimento, elas têm um lugar para estar.
Em geral, é da empresa de todos como lidar com sua marca, quais inovações e mudanças fazer e se deve fazê-las. É definitivamente útil, olhando para a história, tirar lições dela pelo menos algumas vezes.
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