No último post sobre varejo, alguns ficaram aterrorizados com o fato de que você pode apontar para a publicidade de resfriados naqueles que costumavam ir ao escritório, mas por 10 minutos eles levaram e não foram. Em geral, nos últimos dois anos, fiquei feliz por, por exemplo, toda a minha vida consciente não acreditar em cartões e pagá-los apenas em casos extremos.
Agora vou contar alguns exemplos. Em alguns lugares, o advogado me aconselhou sobre uma linguagem mais suave, então o resto da história é minha opinião pessoal, que pode ter pouco a ver com o mundo real. Eu tive muitos sonhos.
Então, como eu já disse, no meu sonho você pode segmentar pessoas de acordo com o status da conta e as compras. Por exemplo, a meta: "existem crianças de 6 anos" pode parecer "fiz compras frequentes há 5 anos nesta lista de terminais de rede". A meta “mora nesta área e tem mais de 100 mil rublos na conta” - nos pontos em que costuma comprar, e se houver dois desses clusters - mais perto da periferia.
Então, o fofo Google tem um
recurso interno para ler letras maiúsculas em uma caixa de correio no gmail. Robô, é claro. Ele sabe como selecionar as palavras-chave especificadas e seus formulários (ou tópicos) a partir daí, combiná-las com o perfil do usuário e exibir anúncios. Pelo menos eu
ouvi de uma avó que estava circulando na versão beta, se entrou no produto - eu não sei. Você pode definir seus próprios preços especiais para mercadorias depois de enviar um concorrente (gee-gee), você pode até calcular contrapartes específicas e apontar para elas. Em geral, existem muitos métodos interessantes.
O que mais? Sim, os serviços de recomendação nos sites são de personalização maciça. Eles são incorporados no site. E eles podem saber com antecedência o que você costuma comprar (por exemplo, de acordo com seus próprios bancos de dados, já que muitos sites unem o benefício) e qual é o seu perfil por hardware, navegador, geografia e até vários fatores. Em teoria - ajude com os bens.
Os operadores permitem segmentar (
por exemplo ) as pessoas por região geográfica e tudo o que o operador conhece (e ele conhece os dados do passaporte sob o contrato, a lista de sites visitados, o gráfico de amigos para chamadas etc. etc., mas nem todos usam toda a gama de recursos). Uma oferta típica é um desconto em uma loja perto do seu shopping favorito. Mas o mais tocante é frequentemente solicitado a compor textos para que o usuário não perceba que o operador sabe onde está o assinante.
Você pode enviar SMS para aqueles que compraram no site do concorrente (o fato de carregar a página do pedido é visível para o operador). É possível para quem chegou ao competidor com os pés. Para aqueles que ligaram para o concorrente. Usamos essa oportunidade para esclarecer o tamanho do mercado: pedimos para contar as ligações para todas as lojas de jogos de tabuleiro que encontramos para solicitar anúncios para eles. Mas não pedi. Novamente, os conhecidos da fazenda discutiram apenas recentemente o alvo das doenças sexualmente transmissíveis para aqueles que ligavam para o número de telefone escasso de meninas de fácil virtude.
Agora wi-fi. Aqui, no
caso “Pão Diário”
, os clientes
do café recebiam um identificador no metrô e depois os alcançavam por meio de uma rede de publicidade (não no metrô ou no café, em qualquer lugar). Várias empresas no mercado oferecem a tecnologia: você pode colocar um roteador em si que trava um identificador, que se torna uma marca de remarketing na rede pública. Ou diretamente com um telefone celular. Ou seja, sim, se você usar redes abertas (é aqui que precisa de um telefone para entrar), poderá ser reconhecido. Onde há seus roteadores - lá eles veem que você está. Porque ao conectar-se a um SSID conhecido, a parte superior da cabeça não muda. A conexão com o estágio “Wi-Fi distribuído” não é necessária, apenas alguns passos a mais do que a sonda é suficiente. Portanto, bases de grandes conferências estão à venda.
Sobre aplicativos que usam um microfone não para isso, geralmente fico em silêncio. Sobre o fato de que alguns e-mails para minha conveniência também reconhecem textos em figuras da carta. Por que a geolocalização do Uberu constantemente e 24 horas por dia - eles meio que explicaram. Para minha conveniência. Essa
personalização também me faz feliz sem medida. Embora eles já tenham negado isso várias vezes.
Em geral, quando um dia nosso administrador de sistema disse que estava com um pouco de medo do teclado, porque ele usa um canal de rádio não criptografado e qualquer pessoa pode interceptar o sinal, fiquei feliz em falar sobre outras características da vida. Agora, essa pergunta o incomoda menos.
O que é mais engraçado, tudo isso é um dado. Sim, todo o sistema está observando você. Mas esta é a norma, no futuro, a privacidade como tal será um conceito muito vago. Esta é apenas uma mudança nos padrões morais, não mais. E isso, conversei recentemente com um analista de varejo alemão. Ela ouviu muitas das conquistas do nosso mercado e disse que muito é proibido na Europa, e esse jogo é simplesmente impossível do ponto de vista dela. Pois o nefig visa cidadãos individuais por qualquer meio.