Tentativas constantes de vender algo bastante cansado dos compradores. A promoção de mercadorias tornou-se tão complicada que a simplicidade e a concisão se tornaram mais eficientes. O marketing da Normcore vem à tona. E o que isso significa, contaremos no artigo.
Qual é a essência
O marketing da Normcore começou com a moda. Há alguns anos, a equipe do K-HOLE expressou a idéia de "moda sem moda". Não é necessário que as coisas sejam diferentes das outras pessoas. A roupa é apenas uma necessidade, não uma maneira de se expressar.
Este movimento foi apoiado (talvez inconscientemente) por Steve Jobs. Em público, ele apareceu calmamente na mesma coisa - de jeans e uma gola alta escura.
A essência do movimento normcore é reduzida à simplicidade, naturalidade e concisão. As pessoas estavam cansadas de correr e decidiram desacelerar um pouco.
Apareceram Slow Food (Slow Food) e Slow TV (Slow TV). As mudanças afetaram o ritmo da vida como um todo, refletido no movimento Momentos Lentos. A humanidade tem hábitos "lentos": desenho, meditação. As pessoas querem paz e silêncio, em vez de publicidade piscando diante de seus olhos.
Por que o normcore é eficaz
- Eles tentaram tantas vezes surpreender os compradores que uma foto com uma paisagem funciona com mais eficiência. No contexto da incomum, as coisas mais comuns atraem atenção.
- A sofisticada tecnologia cansa os usuários. Eles devem ser apenas benéficos.
- O conceito de valores está mudando. A harmonia consigo mesmo é mais valorizada do que o imobiliário, e a capacidade de viajar é mais estável.
A abordagem do progresso está inevitavelmente mudando. A publicidade se torna simples, reflete os aspectos usuais da vida.
Publicidade Normcore
Um exemplo vívido de um vídeo nesse estilo que se tornou conhecido em todo o mundo é o vídeo produzido pela DIAGEO com Nick Offerman. A versão completa dura até 10 horas, e todo esse tempo o ator apenas bebe uísque. E isso é tudo.
Outro exemplo famoso é a publicidade com tinta. O personagem principal pinta a cerca. Nenhuma ação.
A simplicidade e concisão da famosa empresa de publicidade Yota. As pessoas querem silêncio e internet. E eles conseguem o que querem.
Um anúncio simples, mas original, agradou à LEGO.
Ao longo de sua existência, Kit Kat lembra a seus clientes que é hora de fazer uma pausa. Isso é evidenciado pela empresa de publicidade.
A promoção com ênfase na concisão e clareza é praticada pelos fabricantes de automóveis. O anúncio da Mercedes tem uma essência clara, um pouco de humor e uma bela paisagem de inverno.
Este anúncio é o resultado do trabalho dos profissionais de marketing da Ford. Foi criado quando as mulheres sauditas tinham permissão para dirigir um carro.
Quem trabalhará no normcore marketing
Se o princípio normcore funcionará na sua empresa depende do tipo de atividade e do público-alvo. Normcore é adequado para quem:
- envolvido na produção. O trabalho monótono de máquinas-ferramenta, o processo de criar uma camisa ou assar um bolo é o que o público precisa hoje. Grave o processo em um vídeo sobre os clientes do programa.
- conecta seu trabalho com a natureza. Na agitação da vida da cidade, deve haver tempo para a contemplação de vacas andando na grama verde.
- Ajuda os outros a relaxar. Assistir a vídeos de férias ajuda a relaxar.
A mudança para o marketing normcore abre um novo campo para a imaginação dos anunciantes. Mas a decisão de criar um anúncio desse tipo deve ser equilibrada, porque a imitação cega nem sempre leva ao sucesso.