Recentemente, eu respondi muitas perguntas sobre otimização de mecanismo de pesquisa na Torradeira. Vejo regularmente que os desenvolvedores tratam os "especialistas" da minha profissão, pelo menos com cautela e às vezes com hostilidade aberta. Eu costumava pensar que todos esses eram preconceitos dos programadores, mas depois de falar na mesma torradeira, descobri de onde vinha essa atitude. E eu entendo você!
Os desenvolvedores ficam terrivelmente enfurecidos quando meus otimizadores de "colegas" esfregam uma heresia ao cliente (por exemplo, de acordo com os resultados de uma auditoria gratuita), e o desenvolvedor precisa escrever respostas detalhadas em várias páginas e explicar por que eles escrevem com os dedos por que não faz sentido.
Programadores adequados entendem que é sua responsabilidade ser responsável por seu trabalho e, como todas as pessoas, cometem erros e entendem que o supervisor pode encontrar e apontar gargalos. Geralmente eles são a favor de tal supervisão e crítica profissional. Porém, perguntas e reclamações regulares da escola que não vêm diretamente do cliente, mas do seo-teórico ou de junho ou, pior ainda, do gerente de algum tipo de "empresa de SEO super importante" - isso é estanho. E depois de conversar com um grande número de desenvolvedores, percebi que esse é um problema comum para desenvolvedores e clientes.
Para aqueles que estão em busca de um otimizador e para desenvolvedores que encontram regularmente representantes da minha profissão, fiz várias seleções sobre o tema de como escolher um especialista competente, como avaliar a qualidade do trabalho na otimização de mecanismos de busca e como entender que o otimizador está atrapalhando você. Por assim dizer, informações privilegiadas do campo inimigo.
Quando você precisa de SEO
Pessoas que realmente não precisam de otimização constantemente se voltam para mim.
Eles ligam e dizem algo assim: “Eu tenho uma loja online, iniciada há um mês, queremos muitas vendas. Tentei contexto, smm, nada ajudou, agora toda a esperança de SEO. Há muito orçamento, você precisa pelo menos de alguma forma fazê-lo. ”
Nesses casos, você
não precisa de SEO. Sem orçamento - sem necessidade de fazer SEO! Você precisa ganhar dinheiro com marketing.
Primeiro, identifique os principais canais de vendas e expanda aqueles de onde você pode receber imediatamente os clientes, por exemplo, contexto. O contexto também é algo que requer otimização e teste e depende muito do especialista que o configura. O mesmo Yandex.Market, comerciante do Google e outros mercados precisam ser configurados primeiro e não o SEO!
Para ter um negócio estável, você precisa de vários canais de vendas e, sim, o SEO pode ser um deles e de alta prioridade, mas não deve ser o principal (estou falando de comércio e serviços, não de recursos de informação)
Configure outros canais de vendas antes de se envolver em SEO (se você não tiver um grande investimento)
SEO é um canal de tráfego estúpido no seu negócio. Sou abordado por fotógrafos que vendem fotos (NÃO SERVIÇOS, ou seja, fotos prontas), não são anunciados em lugar algum, eles nem têm Instagram, mas querem mágica de SEO. Para quê ?! Os motores de busca têm muito pouco do seu tráfego, você não precisa de otimização. Entendo que, em casos extremamente raros, o SEO pode ser realmente necessário para vender fotos, mas essa é uma exceção super rara.
O SEO precisa ser tratado em dois casos.
Primeiro , existe um grande orçamento desde o início do projeto para testar os principais canais de vendas e, em seguida, vale a pena fazer a otimização interna inicial (sem links e outras coisas).
A segunda : você já configurou vários canais de vendas e está pronto para investir em um desenvolvimento promissor; aqui, você já deve pensar em cooperação de longo prazo em SEO.
Precisa fazer uma escolha -
- especialista legal para caro
- boa sorte para um estudante
Na primeira modalidade, será caro, mas com uma probabilidade de 90% de alta qualidade. Escolha cuidadosamente um especialista, meus critérios de seleção seriam os seguintes (considerando que eu próprio sou um especialista em SEO e entendo onde está o divórcio e onde algo vale a pena).
Eu recomendo fortemente a escolha de um freelancer com uma grande presença na Internet e em recursos profissionais. Pode ser:
- moderadores ou fóruns antigos
- Liderando um blog, canal de telegrama ou seu grupo nas redes sociais
- que têm seu próprio site, bom pelo menos externamente, vendendo
- escrevendo artigos sobre recursos profissionais
- ter seu próprio projeto (além do cliente) que eles promovem
- ter contas em um ou mais sites freelancers
Quanto mais antigas as contas nas redes sociais, freelancers, etc., melhor. As revisões de conta também são importantes!
Quanto maior a presença na Internet - maior a probabilidade de uma pessoa ser bem versada no tópico, e quanto mais tempo na indústria - melhor.
Você também pode encontrar um especialista em SEO iniciante que aprenderá no seu site. Vai ser barato, e me parece que a probabilidade de efetividade é maior do que se você medisse a média. Mas aqui, é claro, pode ser muito "divertido". Estou trabalhando com um desenvolvedor que estuda na escola e está extremamente satisfeito com ele (há algumas nuances, mas onde não).
Sob o spoiler, a resposta para uma pergunta comum:
O que um especialista em SEO competente deve saberPrimeiro de tudo:
Tecnologias usadas pelo Google e Yandex:
- micromarcação (produtos, contatos e muito mais)
- robôs de indexação, seus tipos
- amplificador de tecnologias móveis, Yandex.turbo
- tipos e tipos de fatores de classificação
- trabalhando com o webmaster Yandex, console de pesquisa google
- trabalhar com métricas Yandex e google analitycs
- formação de trechos
- Feiticeiros e widgets Yandex na emissão do Google
- vários serviços do Google e Yandex relacionados à pesquisa (mapas, mercado, direto, edwards etc.)
- fatores que influenciam a indexação (robots.kht, sitemap.hml, cabeçalhos modificados pela última vez, rel = atributo canônico etc.)
Conhecimento técnico:
- html
- php
- js
- cms popular
- estatística e análise
Opcional:
- entendimento comum de marketing na internet, canais de vendas e tráfego
- ui / ux
- tendências e ferramentas atuais para atrair tráfego e aumentar as conversões
E aqui está a resposta para uma pergunta popular:
Como identificar SEOshnik sensatoVeja experiência de trabalho, presença on-line em tópicos de SEO. Veja as opiniões, se houver, entre em contato com os clientes que deixaram comentários.
100% sem métodos. Mas uma longa presença no tópico de SEO (perfis no site de freelancers com um histórico grande e de alta qualidade, perfis em fóruns de SEO, seu próprio site / blog / publicações no hub) e análises com contatos de clientes na minha opinião podem refletir adequadamente o profissionalismo de um especialista.
Outra opção, se você entende ou existe uma pessoa de confiança que entende, peça ao freelancer para enviar sites dos clientes e realizar uma auditoria de seu trabalho com esses sites.
Aprenda métodos de otimização. Por exemplo, trabalhar com fatores comerciais e de usabilidade no Yandex é um sinal muito bom. Mas o uso de links eternos alugados ou apenas baratos em grandes quantidades já é ruim (se falarmos do Yandex).
Usar o Sape no Google (que significa promoção estrangeira) e não o Yandex indicará que o especialista entende seus negócios.
Você pode entrar em contato com o especialista por voz e fazer perguntas (que o especialista deve entender). Por exemplo: “O que foi modificado pela última vez, como e para que é usado?”. "Preciso preencher meta-kivords, existem diferenças entre os mecanismos de pesquisa?"
Obviamente, você precisa se preparar ou pedir perguntas e respostas em algum lugar. Aliás, encontrei muitas dessas perguntas na torradeira.
Vale a pena decidir o que exatamente é necessário:
- trabalho regular no resultado
- otimização única
É claro que quero ter uma pessoa em acesso constante, mas às vezes isso simplesmente não é necessário, mas é o suficiente para realizar a otimização interna e não gastar dinheiro no ar.
Na minha experiência, há trabalho regular apenas em projetos muito grandes e projetos que são atualizados regularmente. Se você pensa "como assim, mas links!?" Quem comprará links todos os meses? Geralmente, os links simplesmente não são necessários.
Se a promoção ocorrer principalmente no Yandex, e você primeiro configurar vários canais de vendas e eles forem lucrativos para você, será suficiente fazer otimização interna de alta qualidade e trabalhar em profundidade com o UX.
No Yandex, para o comércio (lojas-serviços), fatores comportamentais e otimização interna (incluindo
fatores comerciais ) são importantes, raramente são necessários links. Portanto, na maioria das vezes, lojas e sites de serviços com canais de vendas on-line bem desenvolvidos e econômicos simplesmente não precisam de gerenciamento constante de projetos, fizeram otimização interna e esperam de 3 a 4 meses, em 90% dos casos você já verá um resultado interessante. Não considerarei casos especiais, pois para isso será necessário escrever um artigo separado.
Assim, em 90% dos casos, simplesmente não faz sentido pagar ao otimizador todo mês, uma otimização única é suficiente!
A manutenção regular é necessária para lojas com uma variedade muito grande, sites que vendem serviços no assunto com uma concorrência muito alta e atualizam regularmente o código para projetos de grande e médio porte.
Como controlar o SEOshnik
- Contrate um supervisor (muitos fornecem esse serviço) Você sempre pode solicitar um serviço de verificação única, por exemplo, tarefas técnicas que o otimizador grava a partir de um especialista sério ou até de várias.
- Pelo menos para entrar um pouco no tópico, encontre listas de verificação triviais, verifique o trabalho neles e peça um erro em cada item para explicar por que não foi corrigido.
- Registre-se no fórum de SEO e faça upload periódico de seu site lá com uma solicitação para avaliar a otimização. Versão gratuita de supervisão.
- Exigir relatórios mensais e, se possível, verificar.
Não vi opções mais adequadas e realmente funcionais, mas pessoalmente me deparei com todas as opções acima. Desenvolvido pela Toaster, como eu apoiei esta lista.
Erros que os otimizadores costumam fazer
- eles não verificam coisas triviais, por exemplo, redirecionam da barra de URL no final e do BBB para sem o BBB
- não sabe e não oferece implementar a micromarcação
- não prescreva meta palavras-chave para o Yandex, pois elas vivem na ilusão de que não é necessário
- hammer no sitemap.xml e geralmente não o seguem
- não dê paginação de semântica de grupo
- eles não verificam os desenvolvedores se o SEO TK foi implementado, como uma vez que o desenvolvedor disse que está tudo pronto, tudo está pronto (você precisa verificar, somos todos pessoas)
- esqueça de trabalhar com feiticeiros Yandex
- compre links alugados e apenas com spam para o Yandex (você não pode fazer isso)
- Não compre links alugados para o Google estrangeiro (esta é uma ferramenta muito barata e amigável ao Google, se você souber usá-lo)
- não leve em consideração os fatores comerciais
- eles esquecem de, pelo menos em um nível mínimo, elaborar UX a partir de fatores comerciais e comportamentais. Trabalhar pelo menos em um nível mínimo é necessário.