Não podemos imaginar nossa vida sem animação tridimensional. De manhã até tarde da noite, são exibidos todos os tipos de comerciais, expellers, apresentações de produtos e filmes. Milhares de agências digitais e freelancers competem entre si, tentando criar o conteúdo 3D mais atraente para seus clientes, e eles, por sua vez, estão tentando vender seus produtos para milhões de consumidores.
Aqui está um exemplo de uma animação tridimensional qualitativamente feita. Como todos poderiam imaginar, esta é a apresentação do novo iPhone XS.
Um excelente vídeo - pode ser reproduzido na Internet e na TV. Entendo que existe o risco de ser um pug latindo para um elefante, mas o problema é que essa animação 3D já se tornou uma rotina. Atrair a atenção de um adulto moderno usando a visualização 3D é extremamente difícil. É ainda mais difícil motivá-lo a finalmente comprar um produto, mostrando a ele um minuto de um vídeo promocional produzido com cuidado. Para se destacar da multidão, você precisa de algo ainda mais emocionante e interessante, algo mais como um videogame do que um vídeo publicitário.
Um bom exemplo é um aquecedor interativo de chaleira steampunk. Você pode usá-lo para fazer uma xícara de chá, café ou água fervente para o macarrão Doshirak. Agora, uma pergunta para quem nunca viu esse aplicativo antes. O que exatamente seus criadores vendem?
Você já se perguntou por que os jogos de computador são tão populares? Na minha opinião, o principal aqui é que o jogador não é mais apenas um espectador, mas um participante de eventos que criam sua própria realidade. Interativo por si só é legal - basta girar e ampliar a câmera, o que permite visualizar o conteúdo de qualquer ângulo e escala. Outra característica interessante dos jogos é a não linearidade, quando o usuário realmente seleciona um script e afeta o curso da história do começo ao fim (é claro, dentro da estrutura especificada pelo designer do jogo).
Agora vamos falar sobre como tudo isso pode ser aplicado à vida real (fora do jogo). Como fazer com que suas animações em 3D, visualizações e vídeos promocionais pareçam jogos dos quais clientes em potencial não serão atraídos pelos ouvidos? A resposta é usar ferramentas de renderização em tempo real, em vez da abordagem tradicional para criar visualizações tridimensionais (como VRay, Corona etc.).
Muitas pessoas estão familiarizadas com o Unity, o Unreal Engine e outros mecanismos semelhantes, mas, no nosso caso, não ajudarão muito, pois não são otimizados o suficiente para trabalhar na Internet (vou escrever mais sobre isso em um artigo separado). Portanto, se você estiver trabalhando na Web, preste atenção nos mecanismos especializados baseados na tecnologia WebGL.
Alguém pode perguntar, por que a web em si? A resposta é simples. Não existe ambiente e plataforma mais conveniente para a distribuição de conteúdo do que a Internet. Atualmente, é improvável que os clientes gostem da idéia de baixar e instalar qualquer coisa - e realmente porque, se estão acostumados a procurar todas as informações em sites e redes sociais. redes?
E, como nos concentramos na Internet, precisamos das ferramentas certas. Existem muitas delas, desde bibliotecas WebGL puramente programadoras, como Three.js e Babylon.js, até kits de ferramentas especialmente projetados para modeladores e designers 3D, como o Verge3D. Diferentemente dos monstros tridimensionais Unity e Unreal, essas ferramentas são escritas no idioma nativo da Web JavaScript, possuem um tamanho pequeno e um consumo de memória, o que significa que eles serão executados sem problemas em qualquer navegador da Web, inclusive em dispositivos móveis. Há outra vantagem importante das ferramentas nativas do WebGL: elas facilitam a integração do conteúdo 3D com qualquer outro conteúdo dos seus sites.
Vamos dar um exemplo da vida real. Este é um configurador de móveis interativo feito por um freelancer da Alemanha. Clique na imagem abaixo para iniciá-lo.
Então, o que temos. No atual nível de desenvolvimento de tecnologias da Web, as pessoas envolvidas na indústria tridimensional de visualização e animação, bem como seus clientes - empresas presentes na Internet - têm uma escolha. Eles podem continuar a aderir à abordagem tradicional de criar conteúdo (é claro, ele não vai a lugar nenhum e não vai a lugar nenhum por um longo tempo), ou se mostra (de uma maneira boa) e começa a entreter seu público com animação interativa, aumentando assim a conversão e, consequentemente, a renda.