Imagem: Catálogo de ações | CC BY 2.0A empresa Snap, dona do messenger Snapchat, pode ser forçada a deixar a bolsa sob a pressão de uma carga de problemas e uma concorrência séria. Essa opinião é expressa por analistas do Pivotal Research Group, uma empresa respeitável em Wall Street. Resumos da carta
publicada pela CNBC, e fazemos uma breve recontagem deles.
Problemas do Snapchat
O proprietário do mensageiro desaparecido, Snap, tornou-se público em março de 2017. Desde então, sua capitalização caiu US $ 20 bilhões, o valor das ações caiu mais de 50% desde o início de 2018, e o número de novos usuários do aplicativo está crescendo muito lentamente.
"De acordo com os dados que estudamos, o número de usuários do Snapchat está crescendo", escreveu Brian Wieser na Pivotal Research. "No entanto, o tempo que eles gastam no aplicativo é reduzido."
Ao mesmo tempo, os analistas estão convencidos de que não é tarde demais para procurar maneiras de corrigir a situação e trabalhar com monetização. A administração do Snap tem certas chances de salvar a empresa; no entanto, se eles não melhorarem as métricas de negócios e o preço das ações permanecer no nível atual, o Snap será um excelente candidato para deixar a bolsa.
O Snapchat perde a concorrência para o Facebook e seu site de redes sociais Instagram. Ambos os serviços são copiados pela funcionalidade do Snapchat, incluindo histórias. Em tais circunstâncias, é difícil para a empresa trabalhar com monetização, embora a administração não abandone as tentativas de implementá-la completamente.
Por exemplo, em outubro, o Snapchat
anunciou o lançamento de seus próprios programas de entretenimento na plataforma, durante os quais os anúncios serão exibidos aos usuários (não será possível perder).
Por que as empresas deixam a bolsa
As transações de saída de uma empresa pública da bolsa são chamadas de privadas. Normalmente, durante essas transações, um consórcio de fundos de private equity resgata ações listadas. Isso é feito com base no crescimento de seu valor e no lucro das atividades da empresa - se for negociada na bolsa de valores, sua receita poderá chegar a bilhões de dólares.
Para os administradores e acionistas da empresa que mais sai do mercado, a motivação monetária também desempenha um papel. Se as ações caíram e não estão aumentando de preço, os prêmios da alta administração e dos fundadores podem ser redefinidos, e é difícil para os investidores ganharem com seus investimentos. Ao mesmo tempo, em transações privadas, os compradores geralmente pagam um prêmio de 20 a 40% do preço atual das ações. Como resultado, todos ficam felizes - a administração recebe seus prêmios e os investidores têm a oportunidade de sair lucrativamente (ou pelo menos minimizar as perdas de investimentos).
O que acontecerá com o Snapchat
As empresas que vendem acesso a plataformas de publicidade digital como Snapchat ou Twitter acham difícil resistir à concorrência. O limiar de entrada nesse setor não é muito alto e os riscos, inclusive os associados à atividade de reguladores em diferentes países, são bastante grandes.
Além disso, o próprio gerenciamento do Snap comete erros que pioram a posição de mercado da empresa. Portanto, o redesenho de fevereiro do Snapchat acabou sendo um fracasso e
despertou a raiva dos usuários.
A situação difícil dá aos analistas motivos para piorar as previsões do Snapchat. Por exemplo, um parceiro da MoffettNathanson disse que "o Snap não estava pronto para a vida de uma empresa pública e agora está ficando sem dinheiro". Segundo ele, a empresa precisará de uma nova rodada de financiamento em meados de 2019.
O fundador do Snapchat, Evan Spiegel, planeja alcançar auto-suficiência no quarto trimestre de 2018 e lucro em 2019. O destino de sua criação na bolsa de valores depende de ele conseguir realizar esses planos.
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