Na Internet, muitas vezes você pode ouvir / ler que o preço de varejo dos produtos da Apple é muito mais alto que seu custo, enquanto a confirmação geralmente mostra a soma do custo de componentes individuais do iPhone (por que não areia de plástico e silício?) E uma estimativa da marca comercial ao mesmo tempo, atinge centenas por cento. Ao mesmo tempo, a política de preços de fabricantes chineses conhecidos - como a Xiaomi, é considerada por muitos como mais democrática devido aos baixos preços de seus produtos. Mas é realmente assim e quanto a receita corporativa neste setor se correlaciona com os gastos reais?
Alguns indicadores financeiros
Como você sabe, todas as empresas cujas ações são negociadas em bolsa não devem apenas informar seus impostos ao imposto, mas também publicar esses relatórios em domínio público. Esses relatórios geralmente apresentam os seguintes indicadores de interesse para nós:
- receita ( receita ) - dinheiro recebido com a venda de bens e serviços
- margem bruta - a diferença entre a receita e o custo dos bens e serviços vendidos, geralmente expressa como porcentagem da receita
- lucro líquido ( lucro líquido ) - o que resta do lucro bruto após impostos
- margem de lucro líquido - percentual, que é o lucro líquido da receita.
O lucro bruto mostra o “empacotamento” comercial imposto, ou seja, a quantidade de dinheiro que a empresa recebe além de seus custos de produção e lucratividade - quanto lucro a empresa recebe levando em consideração a carga tributária.
O que acontece
Vejamos o lucro bruto e a lucratividade de várias empresas conhecidas, considerando dois números: o lucro bruto médio e a lucratividade por 12 meses - para estimar as receitas em geral, independentemente de eventos como a apresentação de novos produtos, e a lucratividade para o último período do relatório de 2018 - para avaliar últimas realizações:
- Apple Inc. : lucro bruto - 38,3%; rentabilidade - 23,0%, no último período do relatório - 21,6%
- Xiaomi Corp. : lucro bruto - 12,6%; rentabilidade - menos 11,1%, no último período do relatório - 32,4%
- Samsung Electronics Co Ltd : margem bruta - 46,6%; rentabilidade - 18,7%, no último período do relatório - 18,8%
- Dell Technologies Inc : margem bruta - 26,7%; rentabilidade - menos 3,3%, no último período do relatório - menos 2,2%
- Sony Corp : margem bruta - 27,5%; rentabilidade - 8,0%, no último período do relatório - 11,8%.
Margem bruta média e margens da empresa por 12 meses
Conclusões e Observações
O líder em rentabilidade média nos últimos 12 meses, como você deve imaginar, foi a Apple com 23%, seguida pela Samsung com 18,7% e Sony com 8,0%. Por outro lado, a Xiaomi, cuja lucratividade foi negativa no primeiro semestre de 2018, no último período do relatório atingiu uma rentabilidade positiva de 32,4% e até superou a Apple com seus 21,6%. Em geral, a diferença no lucro bruto e na lucratividade entre os fabricantes não difere tanto quanto parece quando ocorre uma análise superficial dos preços de seus produtos, e o lucro certamente não atinge nem a metade dos custos totais da empresa. Além disso, esses números estão sujeitos a flutuações significativas do mercado, que vemos no exemplo do fabricante "nacional" Xiaomi, que inicialmente prometeu limitar a rentabilidade a 5% e agora superou coletivamente a Apple neste indicador.