Aconteceu que, pelo segundo ano consecutivo, fui um dos consultores de
eventos do
SXSW Pitch . Hoje vou contar como começou a história de um dos maiores eventos "geeks" dos anos 70 e 80.
Foto: Brian Dooley | Flickr CC BY NDO SXSW (South by Southwest) acontece toda primavera em Austin, Texas. Todo ano, centenas de milhares de pessoas o visitam e milhões seguem reportagens nas redes sociais e na mídia. Este é um evento que conseguiu combinar arte interativa, mídia, TI e música.
Para entender como surgiu um festival tão óbvio, você precisa entender o contexto.
Austin nos anos 70
Nos anos 60, como muitas cidades estudantis, Austin era liberal e progressista. Nos anos 70, grandes empresas de TI foram abertas aqui:
IBM ,
Texas Instruments e AMD. Eles recrutaram ativamente graduados da UTA (Universidade do Texas em Austin). Por outro lado, a vida dos estudantes não se limitava apenas aos estudos e ao trabalho no campo da TI.
No 73º ano, o estado do Texas
reduziu a idade a partir da qual o álcool pode ser consumido para 18 anos. Isso não poderia deixar de afetar o desenvolvimento da cultura dos bares e da cena musical de Austin. Novos lugares estavam se abrindo por toda parte, a música estava tocando em todos os lugares.
Por exemplo, representantes de diferentes culturas se reuniram no clube Sede Mundial do Tatu ( AWHQ ) e tocaram uma grande variedade de músicas: dos gêneros clássicos ao emergente "redneck rock" e "progress progress country". Os músicos experimentaram instrumentos, vocais e letras. Eles foram inspirados pelo movimento hippie e pelo antagonismo à comercialização.
Em 1976, o jovem produtor de televisão Bill Arhos decidiu que essa cultura de criatividade musical, abertura e liberdade deveria ser transmitida por todo o país. Portanto, houve
o mais longo da história do programa de televisão americano Austin City Limits.
Dois episódios piloto foram gravados por apenas US $ 13.000 - e mesmo depois de décadas no ar - o programa ainda foi filmado com uma câmera antiga em 1937, controlada por quatro pessoas. Essa transmissão foi um elemento importante da identidade de Austin.
Anos 80 e o início do SXSW
Em 1980, uma
crise bancária começou no Texas. No mesmo ano, a sede mundial do tatu fechou e o orçamento dos limites da cidade de Austin foi cortado. No poder estava Ronald Reagan. A idade de consumo de álcool foi aumentada para 21 anos devido a um aumento no número de acidentes causados por motoristas bêbados. O desemprego cresceu. Então o futuro de Austin foi influenciado por dois eventos relacionados à música e ao empreendedorismo. Em primeiro lugar, a
incubadora tecnológica de Austin foi aberta.
Em segundo lugar, surgiu a idéia do festival SXSW. Ela não nasceu no vácuo.
Foto: Notícias da Silicon Prairie | Flickr CC BY NDEntão Ronald Swenson, editor do jornal alternativo local The Austin Chronicle, foi abordado pela equipe do New Music Seminar, um festival de música de Nova York.
Eles planejavam realizar um pequeno festival em Austin no mesmo formato e com a sua própria marca - New Music Seminar Southwest. Aconteceu que este projeto não foi implementado, mas a idéia permaneceu. Svenson e outros editores organizaram um festival de música local em 1987 com 177 artistas se apresentando. Este foi um sucesso definitivo.
Então começou a tomar forma a vertical musical do Sul pelo sudoeste - o festival cresceu de ano para ano. Ele abriu novos artistas e foi o lugar onde eles fizeram grandes negócios. Foi no SXSW que John Mayer e Katy Perry começaram suas carreiras, e James Blunt conheceu o produtor de seu álbum de estréia depois de se apresentar em um salão meio vazio em 2004.
SXSW Interactive nos anos 90
A música é a primeira, mas não a direção principal do festival. Já no primeiro festival de 1987, foram realizados painéis de discussão e workshops, e os editores do The Austin Chronicle falaram sobre o futuro do entretenimento interativo e da mídia.
Essa agenda tornou-se uma das centrais do SXSW.
A conferência SXSW Film & Multimedia, que se tornará um vetor separado do festival SXSW Interactive três anos depois, foi realizada em 1994. Essa foi uma mudança importante no posicionamento do festival - tornou-se não apenas musical, mas também midiático. A propósito, a apresentação do CD-ROM ocorreu no 94º festival. Portanto, não foi sem tecnologia aqui.
Foto: Ed Schipul | Flickr CC BY NDOutra exibição notável na época foi o World Wide Web Theatre - uma sala com vários computadores conectados à Internet. Para entrar nisso, as pessoas ficaram na fila por horas.
O discurso do compositor e produtor musical Todd Rundgren em 1995 também foi dedicado à Internet. Então ele previu a disseminação da mídia online.
O primeiro SXSW Interactive
foi muito pequeno : apenas algumas salas no Hyatt Hotel, uma dúzia de painéis de discussões e apresentações, além de algumas centenas de participantes.
Agora são mais de 30 mil visitantes e participantes.
00º e evento de afinação SXSW
O festival SXSW ajudou a popularizar uma série de inovações: streaming de vídeo (1999), blogs (2000), dispositivos portáteis (2001) e Wi-Fi (2003). Depois, foi uma espécie de exibição de ideais: os participantes queriam mudar o mundo, e não aumentar os investimentos e revender os negócios.
Gradualmente, o festival cresceu. As startups se tornaram maiores e os participantes apresentaram não apenas tecnologias, mas também produtos. Estes foram o Blogger, Friendster e Twitter.
Como resultado de 2007, o SXSW Accelerator apareceu. Centenas de startups e equipes jovens de todo o mundo passaram por ele. Os melhores dos melhores apresentaram seus projetos a investidores e jornalistas de tecnologia no formato SXSW Pitch. Se você aumentar as estatísticas, mais de 11 anos o SXSW Accelerator ajudou 403 equipes jovens a atrair quase 5 bilhões de dólares.
16% dessas startups foram
compradas pelo Google, Huffington Post, Apple e Live Nation.
Aqui você pode enviar sua inscrição para participação (infelizmente, a participação é paga)Muitos produtos que usamos na vida cotidiana chegaram até nós precisamente por causa desse acelerador. Por exemplo, em fevereiro de 2010, ex-funcionários do Stanford Research Institute lançaram um aplicativo iOS gratuito no qual eles trabalhavam há dois anos. O serviço exigia muita energia do processador e funcionava muito lentamente em muitos modelos de iPhone. Os desenvolvedores introduziram o aplicativo no SXSW e, um mês depois, a Apple adquiriu sua empresa. Este produto foi o Siri Digital Assistant.
Hoje - está em todo iPhone.
Outra história de sucesso no SXSW é a plataforma de empréstimo online Kabbage. Ela fechou a rodada de vários milhões de dólares com o apoio do SoftBank japonês.
O que agora
Hoje, o SXSW é um festival anual onde especialistas em TI, empresários, músicos, diretores, cientistas e artistas de diferentes países vêm. Realizam festas de música, lançam startups, introduzem novas tecnologias e constroem objetos de arte.
Em tais escalas, preservar o vetor não é uma tarefa fácil. No entanto, o festival continua sendo um bom lugar para conhecer e socializar. Pessoas que dificilmente se encontrarão em outras condições se reúnem em palestras temáticas, vão às estreias de filmes juntas e discutem problemas.
O festival está em constante crescimento - tanto em escala quanto em status. Por exemplo, em 2016,
Barack Obama falou lá e em 2017 - astronauta
Buzz Aldrin e bilionário
Mark Cuban . Em 2018, Ilon Musk apareceu diante do público da conferência e fez várias declarações de alto perfil - por exemplo, ele
chamou a obra de Kanye West de inspiração.
A comercialização certamente muda o festival, mas o espírito de Austin dos anos 70 e sua natureza caótica ainda estão aqui. Estas são, antes de tudo, pessoas que não estão prontas para abandonar suas crenças. E durante dez dias por ano, eles se reúnem no “South by” para se darem a conhecer.
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