Crianças de 4 e 1 anos brincam no tablet. O estudo mostrou que 95% de todos os aplicativos para crianças de 5 anos ou menos contêm pelo menos um tipo de publicidade. Foto: Mark Makela / Corbis, Getty ImagesA publicidade intrusiva literalmente inundou a web moderna. Os adultos sabem como lidar com isso instalando bloqueadores de anúncios não apenas para si mesmos, mas também para todos que conhecem. Na Internet, é muito difícil manter o equilíbrio mental se faixas de distração aparecerem de todos os lados. Portanto, os bloqueadores de anúncios não são apenas uma recomendação de conforto, mas, na verdade, uma necessidade médica.
Infelizmente, é mais difícil bloquear anúncios em dispositivos móveis, principalmente se ele estiver incorporado em aplicativos para dispositivos móveis. As crianças sofrem mais com isso. Um novo estudo
mostrou que 95% de todos os aplicativos para crianças de 5 anos ou menos contêm pelo menos um tipo de publicidade. Parece que os desenvolvedores de alguns aplicativos direcionam deliberadamente anúncios para os menores homens pequenos.
O artigo científico foi
publicado em 26 de outubro de 2018 na revista
Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622).
Como parte do experimento, os autores do estudo baixaram e lançaram 39 aplicativos projetados para crianças de 12 meses a 5 anos. Dois pesquisadores jogaram cada aplicativo, fizeram anotações detalhadas sobre o design do anúncio e refinaram iterativamente o livro de códigos com a classificação do anúncio. Em seguida, os códigos foram aplicados a 96 dos aplicativos gratuitos e pagos mais populares na categoria "Menos de cinco" (cinco e menos) do catálogo do Google Play.
Aqui estão os resultados: dos 135 aplicativos revisados, 129 (95%) continham pelo menos um tipo de publicidade, incluindo:
- uso de marcas registradas (42%);
- teasers de aplicativos completos (46%);
- vídeos promocionais que interrompem a reprodução, por exemplo, pop-ups (35%) ou ao desbloquear itens de jogos (16%);
compras no aplicativo (30%); - uma chamada para classificar o aplicativo (28%);
- chamada para compartilhar nas mídias sociais (14%);
- distraindo anúncios como banners na tela (17%);
- anúncios ocultos com caracteres enganosos, como "$" ou banners camuflados para o jogo (7%).
A publicidade é muito mais comum em aplicativos gratuitos do que em pagos (100% versus 88%), mas é igualmente comum em aplicativos marcados como "educacionais" em comparação com outras categorias.
"Quando crianças pequenas usam dispositivos móveis, em média, uma hora por dia, é importante entender como esse tipo de impacto comercial pode afetar a saúde e o bem-estar das crianças",
diz Jenny Radesky, MD, especialista em comportamento, principal autora do estudo. e pediatra na clínica infantil Mott da Universidade de Michigan.
Radeski observa que a equipe de pesquisa encontrou casos frequentes do uso de "métodos manipulativos e destrutivos". Em alguns casos, o impacto da publicidade excede o tempo que uma criança passa no jogo.
Alguns anúncios são especialmente enganosos e manipuladores. Por exemplo, um personagem de desenho animado familiar aparece na tela. Ele lembra que pagar por determinadas atualizações e compras no aplicativo fornecerá acesso a opções mais atraentes e tornará o jogo mais divertido.
O estudo fornece exemplos específicos de manipulações:
- Em Olaf's Adventures, da Disney, clicar em um bolo brilhante que não está marcado como anúncio leva o jogador à loja.
- No aplicativo Bubadu Doctor Kids, o personagem do jogo chora se o jogador clicar no botão "Sair da loja".
"Nossos resultados mostram que o mercado de aplicativos para crianças pequenas é um oeste selvagem, e muitos aplicativos estão mais focados em ganhar dinheiro do que na experiência de jogo de uma criança", conclui o Dr. Radeski. "Isso tem implicações importantes na regulamentação da publicidade, na ética do design de aplicativos infantis e também na maneira como os pais podem determinar quais aplicativos infantis serão baixados".
Os autores lembram as conclusões de estudos anteriores de que
crianças menores de 8 anos não conseguem distinguir conteúdo de mídia da publicidade : “A publicidade digital é mais personalizada, exibida sob demanda e incorporada em dispositivos móveis interativos. As crianças podem pensar que isso é apenas parte do jogo ”, diz o médico.
Grupos de direitos das crianças liderados pela Campaign for a Commercial Free Childhood planeja registrar uma queixa na Federal Trade Commission com base nos resultados do estudo.