Ontem, a empresa Yandex
lançou o
projeto Yandex.Radar - uma classificação dos recursos mais populares no Runet, que é construída em um modelo matemático com base nos dados agregados do Yandex.Browser. Se desejado, os sites podem conectar dados do Yandex.Metrica para adicionar dados demográficos do público às estatísticas, etc.
Nem todo mundo gostou do novo serviço. O principal concorrente da Yandex no segmento russo do Mail.Ru imediatamente
declarou desconfiar dessa métrica e pediu para remover seus sites da classificação.
O Mail.Ru acredita que o próprio Yandex é um participante no mercado publicitário e, portanto, é incorreto manter essa classificação. Além disso, reflete deliberadamente incorretamente o público-alvo dos sites, pois se baseia em dados do Yandex.Browser. Ou seja, os sites em que o compartilhamento de usuários do Yandex.Browser é alto serão superestimados. Obviamente, esses são recursos leais ao Yandex.
Na ilustração: os 10 sites mais populares do Runet, de acordo com o Yandex, para o período de 1 a 9 de novembro de 2018 (em milhões). Azul indica os sites que forneceram seus dados, vermelho - avaliação do modelo matemático do Yandex“A situação em que um dos maiores players do mercado de publicidade russo mede esse mercado parece absurdo. O interesse da empresa nessa situação é muito grande - aproximadamente como se um dos canais de TV medisse e publicasse as classificações de televisão, relata o Mail.Ru Group. - Na sua forma atual, o projeto subestima o público de quase todos os principais players estrangeiros (Google, Facebook, AliExpress), bem como dos jogadores russos que não instalam o contador de métricas: Mail.Ru, Odnoklassniki, VKontakte, e temos certeza muitos outros sites importantes com os quais a Yandex compete em vários campos ".
O Mail.Ru se recusa a definir o contador "Metrics" porque "possui um conhecimento único sobre o público de seus projetos, e esse conhecimento é de grande valor de mercado. "Yandex" é uma empresa comercial e nosso concorrente, não estamos prontos para colocar seus contadores em todos os nossos projetos, transmitindo a ele uma enorme quantidade de informações valiosas. "
Com base nisso, o Mail.Ru se recusa a participar da classificação com seus projetos (Mail, VKontakte, Odnoklassniki, portal Mail.Ru, projetos de mídia, Jogos, etc.) e exige a remoção dos que pertencem à classificação. marcas para ela: "Acreditamos que o direito de não participar da classificação deve ser concedido a qualquer site da Internet, independentemente de o balcão Yandex estar instalado ou não", disse o comunicado. "Estamos prontos, juntamente com todos os principais participantes do mercado, incluindo a Yandex, a apoiar e desenvolver métodos independentes de medição, como o projeto da Mediascope, que é uma medida reconhecida do desempenho da mídia em muitos mercados publicitários".
A Yandex acredita que a classificação será útil para anunciantes, profissionais de marketing, mídia e proprietários de sites: “É importante para qualquer anunciante saber qual público ele será capaz de atrair e qual a eficácia de seu investimento. Cerca de 80% dos grandes anunciantes e agências planejam seu orçamento com base em dados de sistemas analíticos - geralmente dois ou mais. Com a ajuda de nossa classificação, eles poderão obter uma imagem completa, pois leva em consideração o tráfego de todos os sites, uma ferramenta que há muito espera no mercado ”,
disse Leonid Savkov, diretor comercial da Yandex.
Yandex ainda não deu uma resposta oficial. Mas é improvável que ele concorde em remover sites pertencentes ao Mail.Ru da classificação, pois nesse caso a classificação perderá uma parte significativa de sua objetividade. Em teoria, o Mail.Ru não tem o direito exclusivo de avaliar a participação de seus sites. Além disso, no caso de tal precedente, os proprietários de outros sites podem definir requisitos semelhantes e, em seguida, a classificação ficará completamente incompleta.
O lançamento do site ranking Yandex anunciado em setembro deste ano. Já foi relatado que o público do Google e do Mail.Ru Group será calculado com base nos próprios dados da Yandex. Em um comentário à Vedomosti, os representantes do Mail.Ru Group
disseram que a empresa não estava pronta para ingressar na classificação de concorrentes. O Google se recusou a comentar.
Apesar da "indisponibilidade" do Mail.Ru, seus projetos foram incluídos na classificação.