Tanto quanto me lembro, nos anos 70-80, o slogan "sexo é o mecanismo de publicidade" era incrivelmente atraente. Havia um sentimento de que o assunto de um acordo geral em publicidade era a imagem de uma beleza semi-vestida, o suficiente para colocar na frente de um determinado produto e tirar uma foto, após a qual esse produto voaria como bolos quentes. Tratava-se de jeans, pós-barba, carros e qualquer outra coisa, generosamente temperada com imagens ambíguas, projetadas para tirar dinheiro dos bolsos dos machos alfa. Em algum lugar, essa técnica foi usada sofisticada e elegantemente, em algum lugar - mais grosseiramente, talvez você possa encontrar uma variedade de exemplos.
As máquinas de caça-níqueis publicitárias, pelo menos no período inicial de sua existência, não resistiram a essa tendência. Os jogos eram entendidos como entretenimento masculino, então a ideia de que imagens femininas tornariam seus anúncios mais eficazes parecia óbvia. No entanto, uma análise objetiva do que estava acontecendo indica a ambiguidade dos resultados dessas campanhas publicitárias.
Tudo começou com o Computer Space. Talvez a melhor maneira de iniciar nossa conversa seja com ela, pois ela foi representada pela primeira máquina caça-níqueis amplamente usada. A máquina foi lançada em 1971 pela Nutting Associates. Sentiu-se claramente que, para vender este jogo, você precisa de um pouco de glamour. Como resultado, a indústria de jogos, desde o início, recorreu aos serviços de modelos femininas para atrair a atenção do público.
Olhando para o passado e sabendo dessa época, posso assumir que essa abordagem da publicidade estava fazendo seu trabalho. As curvas atraentes do corpo do dispositivo foram bem combinadas com o modelo ao lado dele.
De maneira semelhante, tudo aconteceu com lançamentos futuros de jogos de arcade clássicos. Infelizmente, porém, ao contrário do exemplo anterior, os criadores da próxima cena, ao que parece, não pensaram muito. Você não pode dar importância a cópias de tela, vídeos, mostrando o progresso do jogo, gráficos emocionantes. Provavelmente é suficiente apenas fotografar uma mulher estritamente vestida que joga um jogo? Tal movimento deve funcionar. Certo?
Bem, na verdade, é improvável que isso funcione. Basta comparar os anúncios Computer Space e Quantum. Não quero ofender ninguém, mas tentar com o modelo vestido como contador "aquecer" a máquina de arcade Quantum, na minha opinião, não é a melhor idéia de marketing da Atari. Talvez isso seja uma coincidência, ou talvez não, mas a versão principal do jogo não ocorreu. Um olhar retrospectivo é uma coisa maravilhosa.
Eu não quero parecer um pervertido violento ou algo assim (eu tenho que escrever algo sobre isso, então espere um minuto), mas, na minha opinião, alguém pode argumentar com a afirmação de que os anunciantes se saíram melhor com o Centipede.
Na foto você pode ver uma modelo com um penteado no estilo dos anos 80, vestindo shorts curtos e justos. Eles são talvez curtos demais. O que pode não gostar aqui? Embora não seja interessante notar que a própria máquina caça-níqueis está quase completamente escondida no escuro? Obviamente, ele não é a coisa mais importante nesse quadro.
Ao mesmo tempo, uma abordagem mais tradicional para anunciar o mesmo jogo é mostrada abaixo.
Está tudo bem com este anúncio? Observando essas fotos, não tenho certeza de que o modelo possa ficar nessa posição por mais de cinco minutos e, em geral, posso fechar meus olhos para o fato de a máquina não estar conectada à rede elétrica. Essas imagens foram tiradas de um artigo interessante sobre mulheres nas salas de jogos, que pode ser lido
aqui .
Mas, é claro, apesar das minhas críticas, deve-se notar que as mulheres podem se sentir atraídas por alguns jogos, como Pac-Man da Namco ou a mesma Centopéia de Atari (curiosamente, o jogo Centipede foi projetado e programado principalmente por Don Bailey). Por exemplo, aqui está Kate Pearson da banda "The B-52s" tocando no Centipede.
Em muitos materiais promocionais da Atari, há casais animados jogando arcade juntos. Talvez essas imagens tenham uma sugestão sutil de que os jogos não são apenas um brinquedo novo para os jovens, dos quais aqueles que já amadureceram têm medo, mas algo que absolutamente todos podem desfrutar. Aqui você pode sentir a tentativa de "desmistificar" essas primeiras máquinas de fliperama. Como exemplo, dê uma olhada nos anúncios de Asteroids Deluxe, Dig Dug, Space Duel, Tempest, Gravitar e Millipede.
Como você pode ver, desde que a modelo use calças compridas, os dispositivos são anunciados como entretenimento para toda a família. Observe que, em cada uma dessas imagens, uma mulher está no comando, por assim dizer, e um homem age como passageiro, dando conselhos ao motorista. Isso, à luz do descaso das mulheres nos anos 70-80, parece inesperado.
Rebobinamos a linha do tempo há alguns anos e vimos Gotcha, um dos primeiros jogos da Atari. Uma abordagem semelhante à filmagem foi usada aqui. Eles dizem que essa imagem causou muitos problemas à empresa por causa de seu contexto ambíguo. E parece - nada disso - apenas um cara perseguindo uma garota.
No entanto, se você olhar com atenção para essa imagem, os controles embutidos na máquina lembram o peito de uma mulher - uma tentativa ingênua de tornar o jogo mais feminino. Depois disso, você já pode entender o quanto será duas vezes dois. O que foi feito com o jogo sob o pretexto da atração usual da atenção do público pode ser percebido como algo muito mais básico. Aqui você pode ver os truques de marketing nos quais um jogo com jogabilidade limitada é encerrado, possivelmente criado para chocar o público. (Você ficará satisfeito em saber que a Atari removeu esses controversos controladores em versões posteriores do jogo, substituindo-os por um joystick duplo mais tradicional).
E aqui está um anúncio para as máquinas Atari lançado no início dos anos 70. Essas fotos mostram tentativas inadequadas de usar a beleza feminina para promover jogos como Pong, Barrel Pong, Space Race e Gran Track 10.
Nas duas imagens anteriores, a propósito, o mesmo modelo.
Parece que aqui vemos amostras da alta moda dos anos 70. Após Arari, anúncios semelhantes foram produzidos na Sega / Gremlin para Fonz, Astro Fighter e Head On, que foram lançados na mesma época.
É gêmeos ou Photoshop antigo? Acho que nunca saberemos sobre isso, mas as flores nas mãos das modelos definitivamente adicionam elegância ao que está acontecendo nesta foto.
O fenômeno na publicidade de jogos, sobre o qual estamos falando aqui, não passou pela Sega Japan. Ou seja, estamos falando dos jogos Monaco GP e do jogo Space Odyssey.
E a Williams Electronics? Aqui está a mesma história. Aqui está uma foto do rifle de assalto Defender lançado em 1981.
Aqui, tudo parece estar bem - até que seja possível notar que o modelo não está calçado. Frank sugere, nada a dizer. E aqui está outra observação interessante sobre essa foto. As imagens na máquina são inspiradas em Guerra nas Estrelas. Eles foram alterados às pressas após reivindicações legais do estúdio de cinema 20th Century Fox. É verdade que um certo número de máquinas fabricadas antes da produção em massa, no entanto, após as primeiras exposições, foi colocado à venda. Hoje, um ou dois deles estão com colecionadores.
Mas que tipo de publicidade para o Shark Attack fez no Game Plan em 1981.
Biquini? Marca de verificação Máscara e nadadeiras? Mais um carrapato. O subtexto na imagem dos maxilares e da mulher está em perigo? E também - uma ocasião para piadas de homens no centro da segunda foto. Sim, tudo isso está lá. O plano de jogo da empresa, logo após o lançamento deste jogo, ficou submerso sem deixar vestígios.
Mas as variações sobre o tema dos modelos em shorts curtos da Stern são uma propaganda do jogo da Guerra da Lua de 1981.
E a verdade: "The Ultimate Moon Shot". (Beavis e Butthead riem).
Vimos muitas coisas hoje, mas a Konami é provavelmente o pior pecador da indústria de jogos. Ou seja, estamos falando de jogos do final dos anos 80: Castelo Assombrado, Contra, Jungle King, Konami GT, Dead Eye, A-Jax, Missing in Action e Konami Spy. Parece que nada limitou a imaginação de seus anunciantes.
Sexismo incrível. A Konami só pode desejar boa sorte, embora sua posição ainda seja forte.
E aqui está o anúncio do Pac-Man, no qual, parece-me, tudo é feito corretamente. Não sei, porém, que o funcionário é um instantâneo que entrou em circulação ou não.
Finalmente, temos uma imagem em que tudo está em ordem com os sapatos.
De fato, existem muitos outros exemplos do fenômeno que discutimos hoje. Você pode encontrá-los no
The Arcade Flyer Archive .
