Os produtores russos conseguiram a transição dos cinemas on-line para o sistema contábil para visualização on-line de filmes da empresa analítica Nielsen, conforme
relatado pela Vedomosti. A transição ocorrerá nos próximos meses e foi iniciada porque os produtores e distribuidores não estão muito satisfeitos com a qualidade dos dados fornecidos pelos serviços online para visualizar o conteúdo pelos usuários.
A Associação de Produtores de Cinema e Televisão (APKiT), que reúne a maioria dos produtores de conteúdo da Federação Russa, pediu ajuda ao Ministério das Comunicações para lidar com a situação atual. Em 16 de novembro, o vice-ministro das Comunicações, Alexei Volin, realizou uma reunião sobre esse assunto com empresas de mídia e serviços on-line. A reunião contou com a presença de empresas como STV, Art Pictures, Amarelo, Preto e Branco (YBW), StarMedia, participações CTC Media e National Media Group, distribuidores Volga e Central Partnership, Ivi online cinemas , Megogo, Okko e Yandex.
Vale notar que a renda dos cinemas on-line na Rússia está em constante crescimento - agora a taxa de crescimento é de 30 a 40% ao ano. Os pagamentos a empresas de mídia russas estão crescendo em não mais de 10% ao ano. É claro que os últimos não gostam disso. Três principais modelos de monetização são usados - comprando ou "alugando" um determinado filme, série, programa de TV ou pagando por uma assinatura, ou visualização gratuita com os ganhos de um cinema em publicidade. O detentor dos direitos autorais recebe uma certa quantia ou recebe uma recompensa dependendo das visualizações do conteúdo, novos inscritos e impressões do anúncio. No segundo caso, a renda do detentor dos direitos autorais depende das estatísticas fornecidas pelos parceiros - em outras palavras, de sua honestidade.
Muitos produtores e distribuidores não confiam realmente nas estatísticas fornecidas pelos cinemas online. Algumas empresas estão completamente convencidas de ocultar parte da receita pelos serviços de Internet. Por esse motivo, as empresas de mídia insistiram que os serviços comecem a usar o software Nielsen. Esta plataforma de software é desenvolvida com base na solução da empresa russa Data Screen. Quanto à Nielsen, é uma empresa analítica independente que verifica novamente os dados fornecidos, por exemplo, por meio de compras de teste.
Os representantes dos cinemas online, por sua vez, não concordam com as opiniões dos parceiros sobre sua desonestidade. Até agora, nenhum dos detentores dos direitos autorais os acusou diretamente de roubo. No entanto, as salas de cinema on-line não planejam fornecer todos os dados necessários. De acordo com os cinemas online, tudo isso é informação comercial que os concorrentes podem usar. Às vezes, os próprios produtores não entendem como certos dados são processados e também subestimam as dificuldades técnicas de coletar análises.
Na reunião, os produtores, distribuidores e cinemas online Ivi, Megogo e Okko chegaram a um acordo segundo o qual os serviços começarão a fornecer à Nielsen informações sobre o conteúdo das empresas que concordaram com este modelo de cooperação até 2019. Inicialmente, serão apenas dados de pagamento do usuário. Em seguida, as empresas discutirão relatórios semelhantes sobre os modelos de assinatura e publicidade. Além disso, este será um sistema de relatórios semelhante ao sistema de estado de um único ingresso de cinema operando em cinemas russos offline.
Segundo representantes da Nielsen, até o final do ano, a empresa planeja organizar a entrega de dados dos cinemas online, divulgando algumas das informações. A agência já concordou em fornecer dados com 20 grandes empresas de filmes que operam na Rússia, incluindo a 20th Century Fox. Além disso, há um acordo com a Disney Studios.
Vale lembrar que, em 1º de novembro, as maiores empresas de mídia russas, incluindo empresas de televisão e cinemas on-line,
assinaram um memorando oficial sobre o combate à pirataria com empresas da Internet. O ponto mais importante no contrato é a obrigação da Yandex de remover links para páginas com conteúdo pirata dos resultados de pesquisa para usuários. Os titulares de direitos acreditam que a pirataria é o principal fator que impede o desenvolvimento do mercado de conteúdo de vídeo online.
Do lado dos detentores dos direitos autorais, o memorando foi assinado por empresas como Channel One, VGTRK, Gazprom Media, National Media Group, STS Media, Internet Video Association (combina cinemas on-line) e a Association of Film and Television Producers. As empresas de Internet que concordaram em assinar o documento são Yandex, Mail.ru Group e Rambler Group. O garante deste "acordo" é Roskomnadzor.