Você está pronto para a IA em outdoors?

E se outdoors e banners pudessem entender quais cores, figuras e palavras recebem a maior resposta do público? E para "otimizar" a si mesmo para obter ainda mais atenção? E se os outdoors levassem em conta quem estava na frente deles e mostrassem a publicidade mais eficaz especificamente para essa pessoa? Isso está longe de ser ficção científica. Esses outdoors "inteligentes" foram desenvolvidos ativamente nos últimos dois anos e podem se tornar o novo padrão em breve. A tecnologia moderna dá vida nova a um dos métodos mais antigos de publicidade.

O que hoje

Os canais de publicidade tradicionais estão passando por tempos difíceis. Televisores, jornais e revistas são forçados a encolher sob a pressão da publicidade online. Alguns deles ficam on-line, outra parte fecha ou procura novas maneiras de se manter à tona. Bem, a própria publicidade online se unirá gradualmente sob enormes blocos de anúncios. Em média, para cada mil espectadores, por exemplo, no YouTube, o lucro do criador do conteúdo diminuiu três vezes desde 2012.

Mas há um bastião de publicidade que existe há décadas: publicidade de rua, outdoors. Um método bem testado, conhecido desde o início do século 20, funciona agora. Mesmo as empresas do Google e da Apple não têm vergonha de usar esse canal, principalmente quando precisam lançar um novo produto. Por exemplo, na CES 2018, o Google comprou milhares de propriedades em Las Vegas para competir com a Amazon e promover sua coluna inteligente da Página inicial do Google. Parece que o Google é o rei da publicidade online, por que a empresa deveria voltar ao século XX? Mas, às vezes, o uso de grandes outdoors é simplesmente mais eficaz.

No entanto, a publicidade ao ar livre tem duas grandes e conhecidas desvantagens. Em primeiro lugar, é difícil entender o que ganhou (se você não introduzir um código promocional abaixo, do qual todos esquecerão até que cheguem à loja). Em segundo lugar, esse anúncio é estático e mostra as mesmas informações, independentemente do que está acontecendo agora. Dia noite Um grupo de estudantes, mães com carrinhos de bebê, duas pessoas sem-teto? Todos eles verão o mesmo anúncio. Na era da publicidade direcionada nas redes sociais, a maioria das empresas percebeu o quão ineficaz isso poderia ser. A estratégia "Sparrow Cannon" funciona apenas se seu objetivo é aumentar seu conhecimento geral da marca.

"Ao ar livre" é o último item da lista de qualquer planejador de mídia. É acessado apenas quando todos os outros canais estão esgotados. Em um formato como é agora, ele nunca pode competir com a precisão e a relevância dos anúncios online.

Tudo isso muda com o advento da IA. Qualquer tela (especialmente digital, mas nem mesmo necessária) pode ser transformada em uma maneira de transmitir informações interessantes e relevantes para os usuários.

O que há no futuro

Digamos que você tenha um cartaz digital em algum lugar de São Francisco. De fato, apenas uma TV muito grande. Como torná-lo mais eficaz e atrair anunciantes dispostos a pagar muitas vezes mais? Bem, por exemplo ... "amarre" a Internet, para que as empresas possam decidir em leilão cujo anúncio será exibido agora e rapidamente carregar novos vídeos no seu outdoor. Ou pelo menos certifique-se de que, à noite, mostre um anúncio para um clube local e durante o dia - serviço de pneus.

Mas o nível de eficácia da publicidade direcionada a esse ritmo nunca aumenta. Aqui precisamos de uma mudança de paradigma: IA. Considerando as características do rosto das pessoas, os algoritmos já aprenderam a determinar sua idade, gênero e estado emocional. Eles podem entender quem está à sua frente - uma pessoa idosa que pode ser informada sobre remédios, uma jovem mãe interessada em roupas para um bebê ou uma criança que precisa ser informada sobre um brinquedo.

Esta é a próxima etapa: um "quadro de avisos inteligente", que por si só entende como agora pode ser o mais eficaz. A Intel já está trabalhando nesse sistema para cidades americanas. Na Suécia, pequenos escudos começam a ser colocados na frente de farmácias que tossem quando notam um fumante (a idéia é entrar e comprar deles um chiclete ou adesivo anti-nicotina).

Esses primeiros sistemas de publicidade externa “inteligente” já são usados ​​na Rússia (graças a dzakhour pela seleção). Por exemplo, a Yandex lançou uma tecnologia nas farmácias da Asna que reconhece os recursos de uma pessoa em frente à tela (seu sexo, idade, óculos, cabeça careca e barba). Em seguida, usando o Yandex.Direct, os anúncios são selecionados e exibidos para ele. Por exemplo, homens barbudos podem receber produtos para os cabelos. O anunciante paga apenas por essas impressões segmentadas. Inicialmente, 70 telas participaram do experimento, e a expansão para 2000 telas é esperada se for bem-sucedida. Um sistema semelhante é implementado em Dixie, onde para uma mulher que passa, uma informação é exibida na tela do pregão e para um homem - outra.

Outdoors inteligentes com câmeras e outros sensores coletam ativamente dados sobre as pessoas que passam. Além de gênero, idade e características físicas, também é analisado o tráfego e o nível de interesse do público (o tempo durante o qual a pessoa prestou atenção ao anúncio). Assim, os anunciantes podem finalmente obter indicadores de desempenho reais para sua publicidade. E para que as pessoas não tenham medo de uma nova tecnologia incompreensível, os desenvolvedores desses sistemas focam separadamente no fato de que "usam apenas dados anônimos do usuário, não identificam clientes individuais e não salvam vídeos de pessoas que passam pela tela".

Como isso funciona

Tudo o que é necessário fisicamente é uma grande TV ou quadro de avisos digital e uma câmera de vídeo. O resto cuida do software. Quando a câmera detecta que alguém está andando por perto (a distância varia dependendo da localização e das dimensões do quadro de avisos), ela envia rapidamente dados pela rede para o sistema de reconhecimento. Ela analisa todas as características de uma pessoa (ou grupo de pessoas) capturada pela câmera e determina qual anúncio da piscina aqui precisa ser exibido. Tudo leva cerca de meio segundo. O conteúdo desejado é exibido por dez segundos.

No futuro, os outdoors da IA ​​também poderão combinar dados pessoais com o clima ou eventos locais. Jaquetas publicitárias ou um serviço de entrega de comida podem ser úteis durante a chuva e, se começar a nevar na frente da câmera, é hora de falar sobre novas botas quentes.

Perspectivas especiais abertas para lojas off-line, que agora estão passando do melhor dos tempos. Por fim, eles têm uma maneira de mostrar aos clientes exatamente os produtos que serão do seu interesse. Em vez de dois manequins na janela, vestidos ao gosto do gerente, os próprios óculos grandes podem ser telas digitais. A vitrine se torna semelhante à página principal da loja online. Em tempo real, ele mostra as coisas mais quentes, novos itens, além dos produtos nos quais você pode se interessar especificamente na frente da tela.

A publicidade ao ar livre novamente se torna relevante e, em muitos casos, até desejada. Nos próximos anos, poderemos ver um renascimento da guerra nos principais locais de outdoors. Por exemplo, a Netflix comprou recentemente vários outdoors em Los Angeles para garantir o acesso a eles no futuro.

Hiper segmentação x segmentação em massa

Contatar alguém fora do público-alvo de uma empresa está longe de ser sempre um erro. Essa é uma boa maneira de adicionar peso a uma marca, torná-la mais reconhecível e lançar o boca a boca. Encontre um público para um novo produto, mesmo que não seja o que os profissionais de marketing estavam contando.

Qualquer grande campanha nacional de uma marca projetada para todos não se beneficiará da hiper-segmentação nos outdoors da IA. Coca-Cola ou MTS será muito mais fácil e barato para aumentar seu reconhecimento por meio de publicidade externa regular. Porém, assim que houver uma orientação para uma categoria específica de consumidores, o direcionamento em massa começa a perder terreno. E quanto mais específica a empresa seleciona, mais outdoors "inteligentes" ganham peso.

O novo plano tarifário da MTS apenas para funcionários em viagem de negócios já é melhor. Uma garrafa de Coca-Cola para meninas de 15 a 25 anos vestida com um vestido vermelho é ainda melhor. Várias opções para um pôster publicitário, dependendo se sua “vítima” está sorrindo ou triste, e com sol ou chuva nas ruas agora, geralmente são perfeitas. Mesmo a publicidade on-line não pode dar a uma pessoa com tanta precisão algo "exatamente de bom humor" (desde que ela não tenha permissão para espionar o usuário por meio de uma webcam).

Para as pessoas que estão começando a lidar com outdoors inteligentes, eles também têm vantagens. Pelo menos, até que esses sistemas violem a privacidade e comecem a compartilhar dados entre si, rastreando nossos movimentos pela cidade ou fazendo compras. Se o cartaz está diante de seus olhos de qualquer maneira - por que não mostrar algo que pode ser potencialmente interessante? E se virar no mundo real não é mais difícil do que fechar uma janela com pop-up irritante. Em casos extremos - para offline, os óculos AdBlock também foram inventados.

Você quer um futuro como esse? Ou todos os anúncios segmentados podem queimar no inferno?