Neste artigo, falarei sobre por que oferecemos aos nossos clientes que solicitaram o desenvolvimento do site para criá-lo em um CMS pago. E, ao mesmo tempo, revelarei a lógica da participação do CMS na formação do custo total da promoção de pesquisa.
Inicialmente, eu queria descrever produtos específicos, fazer algo como uma tabela dinâmica, identificar a pontuação média de "preferência de SEO" ... Mas, ao estudar o problema, descobri que há uma diferença fundamental apenas entre produtos pagos e gratuitos e, nesses dois grandes grupos, as diferenças não são mais tão significativo.
Além disso, eu não trabalhei com todos os CMSs existentes no mercado, o que significa que essa revisão teria se mostrado pelo menos tendenciosa e, se for francamente sincera, unilateral. Portanto, decidi que seria muito mais útil compor algo como uma lista de verificação com explicações, pelas quais você pode verificar absolutamente qualquer sistema de gerenciamento de sites e avaliar você mesmo.
A popularidade depende do custo?
Sim e não No sentido de que se os sistemas mais bem pagos fossem gratuitos, provavelmente seriam ainda mais populares. Aqui está um exemplo de uma classificação consolidada da CMS Magazine (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ em 14/12/2018):
Entre os dez primeiros, há CMS pago e gratuito, com os dois primeiros lugares sendo compartilhados entre o 1C-Bitrix pago e o Wordpress gratuito. A segunda coluna é o número de sites criados em cada CMS (participando da classificação). Pode-se observar que o 1C-Bitrix totalmente pago está à frente desse parâmetro, por meio do Wordpress totalmente gratuito, por mais de duas vezes. E outro sistema Joomla muito popular! - mais de três vezes.
Evidentemente, a política de marketing agressiva do 1C-Bitrix é bem conhecida e desempenha um papel significativo na definição desse cenário. Mas de suma importância não é marketing, mas equipamento. E não importa como o CMS pago seja acusado de limitar a criatividade, a sede de lucro e os estereótipos, o que eles não podem tirar é funcionalidade e serviço. Isso se torna especialmente óbvio se você está envolvido em SEO.
Como é um CMS para SEO?
Vamos passar para os detalhes. Por alguma razão, porque são necessários, esses CMS pagos.
Personalize metatags e modelos de título.
Em sites pequenos, isso não é tão crítico; em sites grandes (por exemplo, uma loja on-line com 8.000 posições), ela se transforma em uma tarefa impossível de realizar manualmente.
Posso escrever o módulo certo? Sim, você pode, se puder.
Crie e edite sitemaps e robots.txt
Mãos isso também é feito sem problemas. Mas muito melhor se o sistema ajudar nos detalhes. Novamente, se esta é uma loja on-line, que desaparece constantemente e as páginas aparecem, isso deve ser refletido instantaneamente na estrutura exibida no mapa do site. A frequência de indexação da página também é definida por este arquivo.
Bom editor de texto
Uma boa é aquela que pode limpar estilos, é treinada em formatação automática, pode prescrever links normais, títulos, adicionar tabelas e assim por diante. E se você também entende o texto após o Typograph e tem uma visualização, é maravilhoso.
É possível sem ele? Sim, é claro que você pode apenas mais um pouco. No sentido de pagar mais tempo pelo gerenciador de conteúdo ou gastar o seu próprio.
Trabalhar com redirecionamentos
O CMS para SEO deve ser capaz de configurar redirecionamentos e por página e nível. Para transferir peso o mais rápido possível ao alterar a estrutura do site e não inibir a reindexação.
E se você não puder? Ruim, você precisa prescrever com as mãos. Novamente, aplicamos à loja on-line com 8000 posições em 100 categorias em três níveis de aninhamento e obtemos uma emocionante missão.
Arrastar e soltar
Já ouvi falar de "Squeezed at all!", Mas ... senhores, isso é realmente conveniente. Bem, embora não seja um recurso de arrastar e soltar, mas pelo menos um recortar e colar. E não apenas “recortar” daqui, mas “colar” por lá, mas também com uma alteração no URL e redirecionamento 301. Bem, tudo bem, deixe o 301 ser configurado separadamente.
Canetas de alguma forma? Sim você pode, você pode. Só que as horas do trabalho de um especialista estão passando, não se esqueça.
Definir manualmente as migalhas de pão
Pare com isso! Este é o primeiro ponto sobre algo não automático? Bem, sim, às vezes você não precisa formar migalhas de pão a partir de cabeçalhos. A propósito, não é tão raro.
E se não houver essa oportunidade? Depois chega a hora de dançar com um pandeiro de muletas.
Capacidade de configurar CNC
Não se trata de máquinas, mas de URLs destinados a pessoas. Em alguns CMS, eles são registrados bem automaticamente, em outros, são registrados automaticamente mal, no terceiro apenas à mão e no quarto ... tudo está muito ruim. Coisa útil para promover e aumentar a clicabilidade.
Quanto mais oportunidades, melhor. Por exemplo, é ótimo se o CMS criar CNCs exclusivos para páginas que são selecionadas no catálogo por um sistema de filtro.
Criar manualmente essa funcionalidade? Porque não Se houver tempo pago grátis.
Exclusão duplicada
Alguns CMS criam páginas duplicadas, que precisam ser removidas se não houver nenhum objetivo de descobrir se esse é realmente um fator negativo ao promover o site.
Não é tão funcional quanto um bug conhecido que precisa ser verificado imediatamente para vários CMS.
Existe uma vantagem separada para promover lojas online, se for possível definir rel = ”canonical” no nível do CMS: simplifica a configuração dos filtros no catálogo.
Se o próprio CMS pode encontrar duplicatas e páginas em branco - outra vantagem em negrito.
Suporte para Micro Markup
Se queremos belos trechos (e queremos), o suporte ao micro-layout de páginas não nos prejudicará.
Hoje não é aceito avançar sem micromarcação; os principais vizinhos não entenderão. Se o CMS não o suportar (e isso também acontece), você terá que gastar tempo criando uma bicicleta.
Opções especiais para fotos
Alt e título para fotos - parece ser uma função simples e clara, mas para alguns sistemas, por algum motivo, não é fornecida. E a capacidade de editar o EXIF é uma opção rara, embora muito útil.
Se você publicar fotografias com direitos autorais no site (por exemplo, no catálogo de produtos), a função de aplicar marcas d'água será útil. Haverá menos cópias on-line não pagas, diluindo a exclusividade do seu conteúdo.
É possível fazer sem tudo isso? Se o site pertencer ao tipo de empresa comum de cinco páginas, você poderá. Se já é uma loja on-line que adoramos ... sim celulares ... sim para cada modelo, 5 fotos e 3 cores da contracapa ... Bem, você entende.
Local especial para códigos de métricas
É muito conveniente configurar métricas se o CMS fornecer a elas um espaço especial e atencioso e uniforme.
Bem, se não, então este não é o momento mais crítico; em princípio, não levará muito tempo. O Google possui um Gerenciador de tags que fecha essa funcionalidade.
Configuração de conversão
Eles estão no Metric and Analytics? Sim, eles são os mais. Se queremos levar em consideração os cliques nos botões do site (e queremos), para eles, precisamos registrar metas e eventos. Alguns CMSs possuem ferramentas integradas para isso, então você não precisa distrair o programador novamente.
Se o seu CMS não permitir isso, defina o orçamento para um especialista. Quanto mais botões você precisar "destacar" nas métricas, mais orçamento será necessário. Além disso, se estamos falando de uma loja on-line, provavelmente você deseja realizar testes A / B. E os experimentos estão sempre associados à coleta de uma grande variedade de dados.
Para o SEO, isso será importante se os termos do contrato exigirem a implementação de determinados KPIs. Bem, em geral, você provavelmente quer saber como o tráfego dos mecanismos de pesquisa é convertido lá?
Integração com serviços e sistemas externos
E aqui não se trata tanto de 1C (embora também), que se refere, antes, à logística e automação comercial, mas a chats on-line e serviços de suporte semelhantes. Agora, os bate-papos são exibidos diretamente na página de pesquisa; portanto, se eles não estiverem lá, essa é apenas mais uma oportunidade perdida.
Se o CMS não conseguir conectar serviços de terceiros por meio do módulo nativo ou de alguma forma, será necessário integrar-se manualmente. E isso significa automaticamente um aumento no orçamento da promoção e possíveis problemas de desempenho.
404
Este não é apenas um "buraco" no site, mas um local específico onde o usuário entra, tentando olhar para o abismo. A página com o código "404" precisa ser configurada com o mesmo cuidado que o resto. E para isso precisamos de ferramentas apropriadas.
Se não houver ferramentas, você precisará fazer isso manualmente.
Para que serve essa meticulosidade?
Isso pode parecer estranho, mas por uma questão de segurança do orçamento do cliente. Descrevo as pequenas coisas que compõem o custo do trabalho de nossos especialistas.
Um exemplo simples: configurar o redirecionamento 301 em um site em que o CMS prevê isso não levará mais de uma hora. Em um site onde não existe essa funcionalidade - até o dia útil inteiro. Em qualquer caso, pagaremos ao programador e pagaremos com seu orçamento por SEO.
É importante entender: no estágio de desenvolvimento, o que listei não desempenha um papel especial. O site funcionará sem ele. E aqui haverá uma tentação natural de salvar. Mas, na fase da promoção, esses pontos surgirão novamente. E faremos isso de maneira rápida e barata, ou longa e cara (preferimos a primeira opção). Mas certamente iremos: sem essas configurações básicas, não podemos garantir o resultado.
Mas isso não é tudo: o site vive e se desenvolve, está mudando constantemente. Os iniciadores dessas ou de outras mudanças serão nós mesmos quando for necessário para alcançar novos patamares. E sempre que surge uma situação semelhante: ou fazemos tudo por muito tempo e de novo, ou fazemos de forma rápida e barata (e às vezes de graça). Quanto mais criamos soluções temporárias forçadas no estágio inicial, mais caro será para refiná-las mais tarde.
O CMS pago por um custo relativamente acessível fornece serviços, suporte e um certo nível de segurança, dos quais os sistemas abertos não podem se orgulhar. Ao receber uma licença, você assina automaticamente todas as principais atualizações.
Separadamente, vale ressaltar que, diferentemente de muitos populares CMS gratuitos, os pagos têm seus próprios padrões. Isso significa algumas restrições para os desenvolvedores, mas elimina a necessidade de entender muletas e wilds do código de outras pessoas.
Ou seja, é obrigatório pagar?
Não. Se o site for feito em um CMS gratuito que atenda aos requisitos descritos e não quebre sem uma boa razão, ficaremos felizes apenas, mas por nós mesmos colocaremos a marca apropriada e a recomendaremos a outros clientes.
Até agora, infelizmente, não vimos isso. E mesmo o CMS pago de maior sucesso ainda precisa ser desenvolvido e expandido com módulos. Mas é mais barato do que desenvolver soluções do zero.
Portanto, quase sempre recomendamos a mudança para um dos CMS pagos antes de começar a trabalhar na promoção do site.
"Quase sempre?"
Sim, há casos em que isso realmente não importa. Não há muitos deles:
- Aterragem / página única. A quantidade potencial de trabalho é tão pequena que qualquer versão em caixa será redundante.
- Sites de cartões de visita. Se nada acontecer no site e houver apenas três a cinco páginas, não haverá razão econômica para comprar um CMS comercial.
- Pequenos sites corporativos. Tudo o que foi dito sobre cartões de visita é verdade.
Isso não significa que você não pode escolher um bom CMS in a box para esses fins. Nós apenas não insistimos nisso.
E em que casos você será?
Se você tem um site comercial. Especialmente se for uma loja online. Especialmente se estiver em mais de 8000 posições. Quanto mais complexo o site, maior a probabilidade de que seja necessário um bom CMS ou um grande orçamento para melhorias.
Espero que esta informação tenha sido útil para você, escolha o CMS com sabedoria e boa sorte para você!