Os serviços de streaming europeus e americanos permanecem não rentáveis. Somente em 2018, um deles mostrou lucro. Este pioneiro foi o Spotify. A empresa sueca, no entanto, não comemora o triunfo. Nós nos aprofundamos em como o Spotify obteve lucro, por que ele reagiu à sua conquista com frieza e o que impede os serviços de streaming de se tornarem um plus.
Foto de Sunil Soundarapandian / CC BYPor que plataformas de streaming não são lucrativas
Apesar da popularidade entre os usuários, as plataformas de streaming estão perdendo dinheiro. Além disso, uma variedade de serviços enfrenta problemas financeiros: do nicho
Tidal aos gigantes Spotify e Apple Music.
Algumas empresas não conseguem sobreviver devido à imperfeição dos modelos de monetização. O SoundCloud
não é lucrativo há dez anos. A princípio, a startup tentou seguir o caminho do Spotify e vender assinaturas, mas não ganhou uma base suficiente de assinantes e quase faliu. Agora, o SoundCloud está tentando ganhar dinheiro com serviços para músicos. No entanto, até agora isso não trouxe à empresa uma vantagem.
Pandora tem uma situação semelhante. Até 2017, apenas “estações de rádio” estavam disponíveis no serviço, de acordo com os gêneros ou a maneira de artistas individuais, e o ouvinte não podia tocar músicas e álbuns específicos à vontade, o que
levava a uma saída do público . Recentemente, a plataforma introduziu a capacidade de ouvir música de sua escolha, mas o momento foi perdido. A atividade do usuário no Pandora
continua em declínio, e a maioria deles não paga por assinaturas.
Outra razão para a falta de lucro é o custo do pagamento das gravadoras. A Apple Music e o Spotify foram confrontados com isso: o segundo
gasta com royalties e
cerca de 80% da receita .
Para a Apple Music, os ganhos de curto alcance são menos importantes. O principal objetivo do produto é atrair usuários para o ecossistema da Apple. No entanto, o Spotify tem um problema de subsistência.
A empresa sueca estava operando com prejuízo desde o início: perdia até
um bilhão e meio de dólares por ano. Parece que o primeiro lucro na história do serviço foi inspirar o gerenciamento do Spotify, mas não é tão simples.
Como o Spotify lucrou
De acordo com o relatório financeiro do III trimestre de 2018, o Spotify realmente conseguiu uma vantagem. A organização anunciou um lucro líquido de € 43 milhões. Embora esse valor represente apenas 3,2% do faturamento do Spotify, as finanças do terceiro trimestre foram melhores que as duas primeiras: desde o início de 2018, a empresa perdeu US $ 563 milhões.
Em 2017, seu prejuízo foi de 1,24 bilhão de euros.
A razão para a lucratividade inesperada "no momento" é uma redução de custos. Comparado ao último trimestre, o Spotify gastou menos no desenvolvimento de novos recursos e marketing. Além disso, de acordo com o CEO da empresa, Daniel Ek, as despesas
diminuíram devido a uma redução no número de funcionários.
Além disso, existem outros pré-requisitos para o crescimento potencial. Por exemplo, obter uma participação na Tencent Music (China). Em 2017, as duas empresas trocaram participações minoritárias em suas ações, como resultado, o Spotify agora possui 9,1% da Tencent Music e a última - 7,5% no Spotify. No III trimestre de 2018, uma organização chinesa solicitou uma oferta pública inicial de ações nos Estados Unidos. Antes disso, ela reavaliou seu valor, o que
levou a um aumento no preço da participação do Spotify.
Por que a empresa está descontente com a situação financeira
O Spotify não expressa entusiasmo pelos indicadores financeiros mencionados. É apenas uma questão do terceiro trimestre, portanto, não há necessidade de falar sobre receber uma vantagem no final do ano.
De fato, a empresa sueca continua a perder dinheiro. Isso afetou negativamente as atitudes dos investidores em relação a seus títulos: várias instituições financeiras de grande porte, como o Goldman Sachs, reduziram o preço-alvo do Spotify.
De acordo com os resultados do quarto trimestre de 2018, espera-se que a empresa volte a ser negativa. Inclusive porque
investe no desenvolvimento de novas funcionalidades. De acordo com o CFO do Spotify Barry McCarthy (Barry McCarthy), essa é sua principal prioridade.
A situação financeira da gigante da música sueca ameaça piorar a longo prazo. A empresa espera uma queda na receita média por usuário (ARPU) devido à crescente popularidade na América Latina e no Sudeste Asiático (consulte a página 3 do
relatório ). Tarifas baratas para estudantes e assinaturas de serviços familiares são populares lá.
Foto Paul van de Velde / CC BYO que o Spotify fará
Num futuro próximo, a empresa espera começar a ganhar mais dinheiro desenvolvendo seu próprio produto. Os possíveis pontos de crescimento são anúncios e podcasts.
O Spotify
planeja atrair anunciantes com a tecnologia de posicionamento automático de anúncios do Ad Studio, que visa fornecer uma segmentação de publicidade mais eficaz. A empresa espera que isso aumente a demanda por anúncios.
Os podcasts são interessantes para o serviço de streaming, pois
aumentam o tempo gasto pelos usuários no aplicativo, o que significa o número de anúncios por ouvinte. Além disso, lançar podcasts é mais barato do que comprar direitos de uso de música. Enquanto os usuários do Spotify gastam nesse formato apenas 1% do tempo total no serviço, mas a empresa planeja aumentar esse número.
Conclusões
Exércitos multimilionários de assinantes
não ajudam os serviços de streaming a se tornarem uma vantagem no curto prazo: as empresas gastam muito dinheiro em taxas de licença.
A situação financeira do Spotify e Apple Music pode se deteriorar ainda mais com a introdução de novas leis em favor dos artistas. Nos Estados Unidos, eles adotaram recentemente o Music Modernization Act , que obrigará as plataformas de streaming a pagar mais aos músicos. Embora o Spotify e o Pandora tenham apoiado a lei, ainda não está claro como isso afetará o bem-estar das empresas.
Uma saída dessa situação para serviços pode ser podcasts. Hoje eles já estão
atraindo grandes anunciantes, como Chanel e BMW, e estão trazendo cada vez mais dinheiro para os autores. Além do Spotify, a Pandora está desenvolvendo podcasts: a empresa
desenvolveu um novo algoritmo de recomendação para programas de áudio.
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