Você pode decidir que uma maneira confiável de criar um vídeo de sucesso para o YouTube é coletar um punhado de megastars do YouTube, gravar um vídeo sobre como eles discutem os tópicos mais populares do ano e liberar o resultado na forma de uma revisão anual de eventos.
E você estaria enganado.
O YouTube testou essa teoria há algumas semanas com o lançamento da retrospectiva anual do YouTube Rewind. O vídeo de oito minutos estava repleto de meta-humor relacionado ao YouTube, mencionando estrelas do YouTube (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) E estrelas familiares (Will Smith! Trevor Noah! John Oliver!). O vídeo foi inteligentemente produzido e parecia sólido, mencionou o popular jogo Fortnite, formatos populares de vídeo e cantou elogios à diversidade e inclusão do YouTube.
Era para ser uma celebração de um ano de sucesso criativo para o YouTube, mas o vídeo causou uma verdadeira tempestade e levou a uma
campanha negativa, que por si só se tornou um meme. Em 48 horas, mais de 4 milhões de pessoas não gostaram do vídeo. Na semana passada, o vídeo recebeu o maior número de aversões na história do site, coletando mais de 10 milhões deles e derrotando o recordista anterior, um vídeo da música de Justin Bieber, Baby.
Acontece que muitos fãs do YouTube estão zangados com o que estava faltando neste vídeo. Muitos dos momentos mais memoráveis do ano que se inicia - a luta de boxe de agosto entre KSI e Logan Paul, duas estrelas da UT cuja luta se tornou uma
performance popular , seguida por milhões - foram deixados de lado. Alguns dos youtubers mais conhecidos estavam faltando, incluindo Felix Kjelberg, conhecido como PewDiePie, um dos criadores mais populares da história da UT, visto pela última vez na
revisão anual do Rewind 2016.
Alguns vídeos do YouTube
gostaram . Mas muitos perceberam isso como evidência de que a empresa UT insulta a comunidade UT, colocando um monte de estrelas geralmente aceitas na companhia de apresentadores criativos locais e suavizando os pontos principais para obter cenas adequadas para publicidade.
"É completamente divorciado da comunidade e de seus autores", disse Kjelberg, que chamou a compilação do Rewind deste ano "uma catástrofe filmada em vídeo" em sua própria
revisão de vídeo .
Ethan Klein, outro youtuber popular, publicou sua resenha intitulada "Está na hora de parar o YouTube Rewind".
Marquez Brownley, autor da UT que foi incluído no Rewind, fez um vídeo baseado nele chamado "O problema com o YouTube Rewind", onde ele explicou com mais calma que o principal problema do vídeo era que ele estava tentando agradar dois públicos diferentes - autores que queriam obtenha toda a amplitude de resposta com a UT e os anunciantes que precisam estar convencidos de que é seguro gastar dinheiro nessa plataforma.
A representante da UT, Andrea Favil, disse que "eles não tinham o objetivo de derrubar o clipe do bebê do trono". Ela acrescentou: “As críticas honestas podem não nos agradar, mas as ouvimos e agradecemos o quanto as pessoas se importam. Tentar expressar toda a magia da UT em um vídeo é o mesmo que tentar empurrar um zíper para dentro de uma garrafa. Também aprendemos que criar um bom conteúdo é difícil - enfatizamos isso com respeito e admiração pelos autores da UT que fazem isso todos os dias. ”
Favil completou a declaração com um trecho animado do desenho animado sobre Bob Sponge:
A decisão da UT de se enquadrar na estrutura da
classificação G pode ser entendida. Os anunciantes suspeitam da plataforma desde que revelou, no ano passado, que os algoritmos da UT publicaram alguns comerciais em vídeos contendo materiais extremistas, conteúdo racista e textos odiosos. Isso levou alguns anunciantes a
interromper a publicidade na UT. Depois disso, o serviço estreitou as regras de monetização, limitou o conjunto de vídeos que podem ganhar dinheiro com a publicidade, o que causou um novo conflito com os autores que o chamavam de “adpocalypse” [de (ad) verificação - publicidade].
Também é natural que a UT evite autores de publicidade com criatividade controversa. Paul, com 18 milhões de seguidores e um dos jogadores mais famosos do YouTube, vem se recuperando, durante a maior parte do ano, de um
episódio malsucedido em que removeu um cadáver pendurado em uma árvore na "floresta suicida" japonesa. Kjelberg, com mais de 76 milhões de seguidores, é constantemente criticado por seu comportamento diante das câmeras, incluindo
piadas nazistas e a exaltação dos
canais anti-semitas da UT.
Palavrões entre um serviço e seus autores não é um fenômeno novo. No entanto, as disputas sobre Rewind são um sinal dos problemas maiores da UT tentando se colocar como um reduto da criatividade inclusiva e de sangue frio, apesar do fato de ele ser acusado de
radicalizar a geração de jovens a quem ele supostamente empurra para um conteúdo cada vez mais extremo, permitindo fanáticos reacionários e os amantes das
teorias da
conspiração dominam a plataforma.
As tentativas na UT são complicadas pelo fato de o serviço realmente ter muitos autores diversos e interessantes fazendo vídeos emocionantes. No entanto, essas vozes dificilmente podem ser ouvidas por trás do rugido das figuras mais odiosas. No YouTube, Rewind não mencionou Alex Jones, o fundador do site Infowars sobre teorias da conspiração [e não apenas], que criou um império na UT com milhões de assinantes, cujo vídeo obteve mais de 1,6 bilhão de visualizações. Ninguém mencionou o grupo de usuários políticos que compõem a “
rede alternativa de influência ”
, como Rebecca Lewis, do Data and Society Research Institute, chama - um grupo de autores de vídeos que os usa para promover idéias radicais da direita.
No ano passado, a UT fez excelentes tentativas de limpar a plataforma. Neste verão, o serviço
proibiu Alex Jones por incitar ao ódio, [
nem tudo é tão simples / aprox. perev.] e tentou impedir que vídeos relacionados a teorias
da conspiração
caíssem em seções populares .
No entanto, pessoas como Kjelberg e Paul - as estrelas que ganharam popularidade graças à UT e que ainda coletam dezenas de milhões de visualizações por mês - mantêm um relacionamento disfuncional com a plataforma. A UT não deseja incentivar seu comportamento promovendo oficialmente seus vídeos, mas não quer brigar com seus públicos grandes e apaixonados. E como outras plataformas não podem se orgulhar do mesmo grande público e potencial de ganhos, elas ficam presas em um purgatório desagradável e fazem vídeos ofendidos sobre como a UT os tratou injustamente, enquanto tentam não cruzar a linha além da qual podem ser banidos ou não dê dinheiro a eles em vídeo.
Esse relacionamento tenso - entre a imagem de um serviço que cria um espaço de suporte e tolerante e as pessoas por trás do conteúdo mais popular da plataforma - está no centro do debate do YouTube Rewind. Se a UT tentasse criar a imagem certa, representando os rostos mais populares do serviço, ele teria que incluir fanáticos, reacionários e jovens amantes do humor no limite do vídeo. Uma revisão de eventos passados na UT, que incluía apenas uma demonstração de tolerância e pluralismo, lembra uma amostra de quadros de um programa meteorológico, que mostra apenas dias claros. Pode ser mais agradável olhar para ele, mas não transmite o estado real do clima.
Não há nada errado com a UT mostrando um bom trabalho feito na plataforma no vídeo que resume o ano. É uma pena que, para esta plataforma, seja necessário cortar grande parte de sua história do script. Talvez, em vez de tentar agradar a todos no próximo ano, o serviço precise se tornar mais semelhante ao modo como se apresentou no vídeo de revisão deste ano - como a plataforma que ele claramente deseja se tornar.