29 de novembro de 2018 na conferência "
Conteúdo " da Habr, Vitaly Egorov
Zelenyikot falou . Vitaliy é o principal popularizador do tema espaço na blogosfera doméstica. Ele compartilhou sua experiência pessoal na promoção de projetos, falou sobre sua renda e deu conselhos a blogueiros novatos.
Sob a cena, está a transcrição de seu relatório.
Provavelmente, muitos não ouviram nada sobre nenhum
gato verde . Eu sou o blogueiro errado. Não consegui me tornar um blogueiro, que seria visitado por diferentes marcas e pago pela promoção de mercadorias ou publicidade. A publicidade é o mínimo em que posso gerar receita. Me pediram para falar sobre o que faço e como cheguei a isso. Escrevo sobre o espaço, estou envolvida na popularização da astronáutica, estou falando sobre exploração espacial, astronáutica particular, pesquisa interplanetária. Nesse caso, meu exemplo não é inteiramente sobre negócios, embora, é claro, haja alguma atividade no espaço.
Todas as tentativas de interagir com os anunciantes de alguma forma não tiveram muito sucesso. Eu não queria anunciar o que me foi oferecido, mesmo por dinheiro, mas pelo que gostaria de anunciar na minha área, a escolha é pequena, principalmente é uma atividade do governo.
De Marte ao Blog
Tudo começou na infância. Havia livros na infância e havia um grande interesse no espaço. Um dos meus primeiros livros sobre espaço foi Gennady Chernenko: "Mas nós vamos voar!" Quando, depois de 25 anos, a vi acidentalmente em um museu, até tirei uma foto para recordar.
Deixei os blogs e o sucesso em geral com Marte, e o primeiro passo para isso também foi dado na infância. Caí nas mãos de um livro de V.V. Shevchenko "O Chamado de Marte Misterioso". Havia fotos que eu não gostei, mas o conteúdo do livro realmente me interessou. Depois de ler este livro por quinze anos, não tive absolutamente nada a ver com astronáutica. Minha primeira tentativa de blogar foi o tópico de OVNIs. Sentei-me em um grande público VKontakte e fiquei surpreso com a enorme quantidade de bobagens que foi discutida lá. Então eu comecei a explicar a eles o que eles estavam errando, comecei a adiar seus posts separadamente. Mas isso foi apenas o começo.
Em 6 de agosto de 2012, o veículo todo-o-terreno Curiosity embarcou em Marte. Eu olhei para a animação da operação de pouso de Marte, como as pessoas da NASA que estavam envolvidas neste evento estavam alegres e o pensamento surgiu na minha cabeça: "Eu também quero!" Depois disso, decidi avançar meu sonho - visitei Baikonur, trabalhei em conjunto com uma empresa que lançou naves espaciais (elas, no entanto, ainda não chegaram a Marte, mas estão seguindo nessa direção). O desejo de tocar o cosmo governou e me guiou. Finalmente, encontrei uma área em que um blogueiro espacial poderia ser procurado. Em seguida, foi inaugurada a "Curiosity Mars rover" pública, na qual comecei a descrever a jornada do rover em Marte. Agora, mais de trezentos mil usuários do VK estão inscritos neste público.
Depois, houve Habr. A saída para Habr em outubro de 2012 foi o nascimento do gato verde. Inicialmente, eu tinha um apelido no correio zelenyikoteyka, e quando cheguei a Habr e eles me disseram "Escreva sobre o espaço", comecei a me registrar e pensei que o espaço e o "gato verde" eram de alguma forma sólidos, preciso crescer. Então eu me tornei um gato verde. O primeiro post sobre Habré não foi assinado por mim. A publicação despertou interesse nos comentários que eles escreveram "escreva mais". A garota que postou minha postagem respondeu que a autora não era realmente ela e um convite foi enviado a mim imediatamente. Naquela época, um convite para Habré foi uma grande conquista. No começo, comecei a escrever sobre Marte, depois percebi que estava apertado no contexto desse tópico e, no inverno de 2012, abri mais um espaço público "Open Space", onde escrevi sobre o espaço em geral.
Ele rapidamente se tornou o maior público sobre esse assunto e, em algum momento, ultrapassamos o Roscosmos pelo número de assinantes. No entanto, depois de limpar as contas mortas, obtivemos 417 mil assinantes contra 460 mil da Roskosmos.
Quando chegou o sucesso
Outro experimento interessante foi quando decidi provar que o Roscosmos não sabe como popularizar a astronáutica, enquanto temos algo a popularizar, e posso fazê-lo melhor. Abri o público Electro-L. Esta é uma espaçonave doméstica que voa e fotografa a Terra. Processamos fotos, fizemos notícias e, em seguida, chegou o momento em que um único público de um satélite ultrapassou todo o público de Roscosmos pelo número de assinantes. Naquela época, havia realmente uma escassez aguda de informações nessa área.
Bem, meu principal sucesso, o auge da minha carreira promocional, pode ser considerado o evento que ocorreu na primavera de 2013, quando encontramos a sonda Mars-3 em Marte. E fomos nós que descobrimos: eu e outro grupo de pessoas que estávamos envolvidos nessa tarefa. A sonda soviética Mars-3 estava na superfície de Marte em 1971 e, desde então, ninguém sabia sua localização exata. Mais ou menos, os “dois cotovelos” no mapa sabiam e exatamente onde - ninguém sabia ao certo. Tiramos imagens de satélite deste local do arquivo da NASA, encontramos esse dispositivo e provamos que era exatamente ele. Sobre esse evento, eles escreveram no site da NASA e Pavel Durov reeditou a publicação. Mas eles não escreveram sobre isso no site da Roskosmos.
Esta foi a única vez que realmente fiz, embora uma pesquisa pequena, mas independente, e fiz uma descoberta. No futuro, fiz apenas o que disse sobre viagens e estudos de outras pessoas, continuo fazendo isso agora. Até o momento, meu público total é de aproximadamente um milhão e meio de assinantes. Metade deles são assinantes da comunidade Open Space em My World. 95% (se não mais) existem bots e, portanto, não tenho orgulho disso. No entanto, 28 mil me leram no LiveJournal, apenas 10 mil estão assistindo no YouTube até agora, e a Vkontakte receberá 700 mil para dois públicos.
Um pouco sobre renda
Além disso, gostaria de compartilhar experiências que serão úteis para quem deseja escrever por conta própria e não tirar proveito dos blogueiros que já ocorreram.
Na vida, você pode fazer qualquer coisa - bordar uma cruz, escrever sobre o espaço, fazer entrevistas e assim por diante. Se uma pessoa faz algo por um longo tempo, em algum momento ela atinge a perfeição. E então eles começam a pagar por seu trabalho favorito. Em outras palavras, "faça o que você ama, não importa o quê, e mais cedo ou mais tarde eles começarão a pagar por isso".
Uma parte da sorte nisso, é claro, também está presente. Por exemplo, tive sorte com o empregador. No estágio inicial da minha atividade, a empresa espacial privada Dauria Aerospace, uma das primeiras na Rússia, apareceu. Permitiu promover não apenas a empresa, mas também a si mesma. Portanto, o blogueiro Green Cat desenvolveu separadamente, e Dauria desenvolveu separadamente.
O empregador estava feliz com tudo. Ele entendeu que dedico uma parte significativa do meu tempo aos blogs e, portanto, entendi esta lição com compreensão, percebendo também que um recurso separado também poderia ser útil para ele. Primeiro, houve VKontakte, depois blogs, Habr. E então veio a mídia que precisava de análises. Poucas pessoas fazem análises sobre astronáutica na Rússia, e qualquer pensamento fora dos comunicados à imprensa tem um preço. Na lista de publicações onde eu fui publicado, há Forbes e RBC, onde havia vários artigos. O auge da minha carreira de escritor está sendo publicado no Kommersant. Em geral, há uma demanda por esses artigos.
Um dos meus trabalhos mais fortes é o artigo que escrevi sobre a empresa Dauria na revista Popular Mechanics, após o qual a revista me pagou como jornalista. Ou seja, promovi a empresa, recebi um salário por isso e, além disso, recebi uma taxa da editora. Este é um alto nível de relações públicas.
Se você estruturar as fontes de minha renda, poderá ver que não há publicidade. A principal parte é a gripe, ou seja, a formação da opinião pública (a propósito, só recentemente aprendi essa palavra), benéfica para quem paga. Nesse caso, a astronáutica privada paga. Não tive sucesso com os anunciantes, o relacionamento com eles é de curto prazo e, mesmo que eles estejam satisfeitos. Por um lado, há interesse em publicidade, mas, por outro lado, não estou pronto para anunciar o que nunca ouso aconselhar do fundo do coração. A única exceção é a astronáutica privada, pois estou profundamente convencido de que a astronáutica é necessária, que ela precisa ser desenvolvida e popularizada. Por sua vez, a astronáutica entende que minha atividade é útil e, portanto, tivemos uma boa união com ela.
Escrevo regularmente artigos sobre a Habr e em outras publicações. Há suporte para assinantes que estão simplesmente interessados em atividades no espaço e em meus pensamentos sobre esse tópico. Vinte por cento da minha renda vem do PR. Interajo com agências governamentais e entidades comerciais como consultor remoto de RP, como uma pequena agência de RP que promove projetos espaciais.
O que fazer e o que não fazer
Agora, algumas lições que aprendi de todas as minhas atividades.
Não puxe um monte de projetos
O primeiro não teve sucesso. O motivo do fracasso foi que era muito fisicamente difícil arrastar um monte de marcas para si mesmo. Quando, por exemplo, me comparo a Asya Kazantseva, vejo como ela é boa: publica livros em dezenas de milhares de exemplares, acompanha constantemente palestras, inclusive pagas. No caso dela, a proporção no gráfico de renda será maior que a minha. Ela está desenvolvendo uma marca - Asya Kazantseva. E recebo Green Cat, Mars rover, Open Space, DAURIA e até Vitaly Egorov como uma marca separada. Quando você começa a trabalhar ao mesmo tempo com tudo, sente que está carregando uma mala pesada sem alça - e é difícil arrastar e atirar. No caso do Outer Space, é um pouco mais fácil para mim, porque já foi formado um conselho editorial que funciona de forma independente, e eu só fico de olho nesse projeto de tempos em tempos para que não haja grandes erros.
Torne-se um item de notícia
Outro conselho relevante para as empresas não é suficiente para escrever sobre os outros. Além disso, você também precisa fazer algo para escrever sobre você. Isso é uma coisa muito importante do ponto de vista de promover sua própria marca e, em geral. Meu exemplo disso é trabalhar em um projeto de espaçonave que queremos lançar na Lua para fotografar os locais de pouso dos americanos. A tarefa escolhida é a mais hype que você pode encontrar. Os tópicos mais controversos e discutidos (exceto os buracos negros e outros problemas do "espaço distante") são se existe vida em Marte e se os americanos estavam na lua. Se conseguirmos lançar um aparelho desse tipo para a lua, no futuro será possível pensar em lançar um satélite em Marte.
Todo um complexo de fatores me inspirou a iniciar este projeto. Antes de tudo, isso é insatisfação com o sucesso interplanetário do Roscosmos, que em vinte e cinco anos lançou até duas de sua própria espaçonave e ambas as vezes - no Oceano Pacífico. Obviamente, não viverei para ver o dia em que o Roscosmos criar seu próprio veículo espacial em Marte, é mais fácil fazê-lo você mesmo. Para implementar um projeto tão ambicioso, organizamos o crowdfunding e levantamos uma certa quantia, o que, é claro, é extremamente carente. Quando eles me dizem: “Ei, você coletou o dinheiro, mas onde está o satélite?” Eu respondo: “Calma! Só precisamos de mais mil desses fundos de crowdfunding ". Portanto, não voaremos em breve, embora o trabalho esteja em andamento. Acrescentarei que se tornar notícia não é suficiente. Precisamos trabalhar ativamente nisso e, se você iniciou esse negócio, precisa arrastá-lo ainda mais.
Escreva livros
Mais um conselho urgente - escreva livros. Não é fácil começar a escrever um livro e é ainda mais difícil entender para que serve. Parece que todo mundo está sentado em aparelhos e, portanto, ninguém precisa de livros. Também, durante muito tempo, mantive essa opinião, enquanto fazia fila para editoras que queriam que eu escrevesse um livro. "De alguma forma depois", pensei. Fui demitida da DAURIA e me senti livre, tive muito tempo que decidi gastar com benefícios, ou seja, escrever um livro. Escrevi à distância.
E depois disso, descobri que as crianças ainda liam livros. Os livros para eles são uma maneira de escapar do gadget. Os livros não podem ser lidos através de um smartphone; portanto, eles se comunicam principalmente usando um smartphone. Quando querem paz, pegam livros e papéis, porque o tablet também tem acesso à Internet e você não o lê particularmente. O "papel" ainda está em demanda, portanto é necessário trabalhar nessa direção. Também é legal quando você vem à livraria e diz: "Bem, vamos olhar ... mmm ... Eles dizem que é um bom autor. Nós devemos levá-lo.
A situação com a televisão é um pouco semelhante ao que eu falei anteriormente. Quando você se torna um especialista em destaque, pode comentar sobre a posição da empresa ou a área em que atua (se você é um especialista oficial em relações públicas) É normal que um especialista em relações públicas atue como um especialista ou especialista independente nesse campo. A televisão está pronta para convidar essas pessoas, para nomear o nome da marca, 70% é bastante fiel a isso, especialmente se você fornecer a eles um conteúdo competente e explicar o que eles querem saber. Ou seja, você deve se tornar um especialista para a mídia. Não é apenas um contato para falar com qualquer orador da empresa, mas também para se tornar um orador da empresa. Isto é, se falarmos sobre trabalhar como gerente de relações públicas.
Sobre os benefícios da TV
Se falamos sobre as atividades de um especialista que escreve analistas, recentemente percebi o valor real da participação em programas de televisão. Recentemente, algo tem acontecido constantemente conosco - então, de repente, algo cai, então algo não é perfurado, e então o chefe da Agência Espacial Russa diz algo errado. E então eles começam a sair da televisão com um pedido para comentar. E em Ostankino acontece que você precisa viajar e para Shabolovka. Ontem, por exemplo, eu estava no estúdio da Radio Liberty. No começo, parece legal - “Uau! Eles me ligaram para a TV.
Você concorda imediatamente e vai, às vezes bem longe (por exemplo, uma vez voei para a Bielorrússia para uma transferência de meia hora (é claro, às custas deles) .Mas então você começa a entender - afinal, esse é o meu tempo pessoal, que eu poderia gastar como achar melhor.Claro, a entrevista é um evento pathos, eles prestarão atenção em você, mas lembre-se de que, nesse caso, você faz o conteúdo não por si mesmo, mas por eles.
Obviamente, essa cooperação é mútua, mas o "escape" disso não é tão grande. Você atingiu um certo nível, seu nome está na TV, mas não há mais crescimento como tal. O maior ganho que tive foi quando um vídeo de dez minutos sobre Mars-3 foi lançado no canal Rossiya24. E então cerca de quinhentas pessoas se juntaram ao público no VKontakte. Caso contrário, essas aparições no "Eco de Moscou", na "Rádio Vesti", no farol etc. dão a dez pessoas que são adicionadas às redes sociais. Embora, é claro, isso aumente sua credibilidade e, quando uma pessoa visita sua página e vê vídeos publicados da TV com sua participação, ela funciona positivamente. Em geral, a resposta é pequena. Para mudar isso, você precisa fazer algo próprio. Não basta ir a diferentes "convidados", mas ter seu próprio projeto, que será a âncora e para o qual todas essas visitas levarão novas pessoas. O mais simples é um canal do YouTube.
Eu tive uma entrevista na "Pesquisa de inteligência" de Goblin - 170 mil visualizações e 2 mil entrando no YouTube. Como você pode ver, as reuniões com o YouTube são bastante eficazes. No entanto, você precisa entender que hoje o público assistiu ao vídeo com você, amanhã ou até meia hora depois - com outra pessoa, e ela já se esqueceu de você. Esse vídeo funciona para reconhecimento e, em seguida, este trabalho consiste apenas no número de pessoas que vieram e se inscreveram no seu projeto. E para isso, seu projeto deve ser desenvolvido. Você vai interessar as pessoas, elas virão até você e ficarão com você se você fizer algo interessante. Então você precisa andar, mas sem um projeto que suporte todas essas viagens, essa é uma atividade bastante ineficiente.
Respostas às perguntas
- Alguma vez houve ameaças ao seu conteúdo? Talvez algumas autoridades não gostaram do que você estava escrevendo?Não. Ninguém prometeu quebrar a cara, mas houve boatos sobre o financiamento coletivo, quando eles nos censuraram por coletar dinheiro, e nós não apresentamos o satélite e não o lançamos na lua. Houve queixas sobre nós e acusações de que éramos golpistas. Nesses casos, eu sempre perguntava: “Você desistiu desse projeto? Se eu decolou e estava insatisfeito com o trabalho, posso devolvê-los. Sim, estamos atrasando os prazos, mas o trabalho continua e estamos caminhando em direção às metas que estabelecemos para nós mesmos. ” Publicamos regularmente relatórios de progresso. Talvez valesse a pena aumentar a frequência deles.
Muitos não gostaram do meu eloqüente e quente post "
Conspiração lunar como teste de aptidão ". Se uma pessoa acredita que os americanos não estavam na lua, ela considera todos os mentirosos ou tolos - todos cientistas (americanos e soviéticos), todos os cosmonautas russos que estão convencidos de que a pessoa estava na lua. Essa pessoa não acredita na possibilidade das pessoas, na capacidade de uma pessoa como espécie de realizar uma conquista tão grande. Meu post causou um grande número de comentários, mais de cinco mil. As contrações ferveram por várias semanas após a publicação. No começo, eu rastreava as mensagens, mas depois encerrei esta lição e não entrei nesses "Comentários Augianos".
Outro problema é a política. A cosmonáutica, é claro, está ligada à política, mas tento interromper esse tópico. Nem sempre dá certo, mas tento me manter distante. Por exemplo, no mesmo "Espaço Exterior" para um comentário sobre política, uma pessoa recebe uma proibição por uma semana e, se isso for repetido, para sempre. As pessoas vão ao espaço e à ciência para fazer uma pausa em todo esse estande, que vêem todos os dias no noticiário da TV.
- Público de Roscosmos - 400 mil assinantes, o conteúdo principal é "Espaço com rosto humano", em russo. NASA pública - 30 milhões de assinantes, conteúdo - "Espaço com rosto humano", o idioma principal é o inglês. Kim Kardashian - 150 milhões de assinantes, o conteúdo principal é burro. Surge a pergunta - os blogs técnicos estão fadados a ficar na lama como uma porcentagem desses blogs populares ou há alguma esperança?Nesse caso, o problema não é que a NASA ou o Roscosmos popularizem pouco seus assuntos. Apenas um traseiro mais perto que o espaço. Os astronautas estão em algum lugar distante, não está claro para onde voam e, de fato, talvez a Terra seja plana. E a bunda está sempre lá. Este tópico é próximo das pessoas e, portanto, mais interessante.
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