A empresa que possui os aplicativos de música mais populares da China, a Tencent Music Entertainment, abriu seu capital e ganhou cerca de um bilhão de dólares.
Nós falaremos sobre o serviço em si e como o IPO afetará os concorrentes.
Foto W_Minshull / CC BYO que faz a Tencent Music
A Tencent Music Entertainment (TME) é uma subsidiária do conglomerado chinês da Internet Tencent. Ela
é proprietária dos serviços de streaming Q Music, Kugou Music, Kuwo Music e do aplicativo de karaokê WeSing.
Uma característica dos aplicativos de streaming TME é que os usuários podem não apenas ouvir as gravações de artistas profissionais, mas também baixar suas músicas ou tocar músicas ao vivo. Os aplicativos Tencent Music são usados por 800 milhões de pessoas todos os meses.
A plataforma de streaming desempenha o papel de um tipo de rede social. Cerca de 70% da receita da TME não provém da compra de assinaturas, mas das funções sociais dos aplicativos e da venda de produtos adicionais. Parte significativa da receita vem de presentes pagos, que os telespectadores enviam aos artistas que eles gostam. Além dos serviços no aplicativo, a Tencent Music
vende fones de ouvido e microfones para transmissões on-line e ingressos para shows.
No futuro, a Tencent Music planeja desenvolver outros modelos de negócios. Um dos objetivos é aumentar a receita das vendas de assinaturas. Até o momento, apenas 3,6% dos usuários de aplicativos TME
estão pagando pelo acesso à música sem anúncios, mas a empresa espera fazer a diferença.
Por que você precisou de um IPO
Em meados de 2018, surgiram os primeiros rumores de que a Tencent Music planeja se tornar uma empresa pública. Informação confirmada em outubro. Segundo analistas, o principal motivo do IPO é a reestruturação da controladora. A Tencent não só trabalha com música, como também possui subsidiárias nas áreas de medicina, tecnologia em nuvem e varejo. E algumas dessas organizações começarão a trabalhar no setor de B2B.
Para simplificar a estrutura do conglomerado, a Tencent decidiu levar as unidades B2C de maior sucesso ao IPO e dar-lhes maior independência. Entre essas "filhas" estava a música Tencent.
Outro motivo para entrar no IPO é a atração de usuários e investidores estrangeiros. A oferta pública de ações da TME
se tornou uma das maiores do mercado americano no ano passado. Isso tornará a organização mais famosa fora da China e provavelmente atrairá a atenção dos usuários de outras plataformas mundiais de streaming.
Como foi a colocação das ações da empresa
A negociação de ações da Tencent Music começou em 12 de dezembro e a empresa conseguiu
levantar um bilhão de dólares. O Telegraph
estima que, depois de listar na Bolsa de Valores de Nova York, a Tencent Music igualou o Spotify em valor. Isso faz da TME uma das empresas públicas de tecnologia mais caras a oferecer ações nos últimos anos.
Nesse caso, de acordo
com o investidor Mark Schlarbaum (Mark Schlarbaum), títulos da Tencent Music - este é um bom investimento a longo prazo, e seu preço aumentará no futuro próximo. No entanto, inicialmente a partir do IPO Tencent Music esperava grandes resultados. Mais cedo, a Reuters
informou que a empresa planeja levantar dois bilhões de dólares. O motivo das "taxas baixas" é a data de início do leilão. As estatísticas
mostram que os ricos investidores americanos não compram ações de grandes empresas antes da temporada de festas "mortas".
Como o IPO da Tencent Music afetará o mercado de serviços de streaming
Segundo especialistas, a Tencent Music não planeja “arrastar” assinantes dos serviços de streaming ocidentais. Os aplicativos TME são mais redes sociais do que plataformas de conteúdo. O principal concorrente da empresa no mercado ocidental
considera o Facebook. A propósito, em 2018, a rede social acabou de anunciar o lançamento de seu próprio aplicativo de karaokê.
Embora a Tencent Music não tenha planos de competir com plataformas de streaming, estas últimas têm muito a aprender com o novo player. Para organizações ocidentais, o IPO da Tencent Music pode ser uma ocasião para pensar em mudar seu modelo de negócios.
Agora plataformas como Spotify e Pandora ganham dinheiro vendendo assinaturas e publicidade. Mas esse modelo de monetização é ineficaz - as plataformas
gastam muito dinheiro em royalties pelo uso da música e não podem cobrir os custos.
Foto Nick Harris / CC BY-NDOutra complicação do modelo de negócios existente é que os usuários estão cansados da publicidade. Em 2018, o Spotify
reduziu a receita com anúncios. Isso se deve em parte ao fato de os usuários de serviços de streaming estarem cada vez mais
bloqueando anúncios usando aplicativos de terceiros.
Uma das opções para aumentar os lucros que as plataformas ocidentais podem assumir da Tencent Music é a
venda de equipamentos . O Spotify pode estar planejando implementar esse modelo de monetização - em fevereiro, a organização
publicou anúncios para encontrar engenheiros para desenvolver seus dispositivos de áudio.
Outra opção é a
monetização de funções sociais . Nos serviços de streaming ocidentais, quase não há oportunidades para se comunicar com outros ouvintes. Por exemplo, em 2017, as mensagens privadas foram
removidas do Spotify. Agora, os usuários da plataforma podem ver apenas o histórico de audição e as listas de reprodução um do outro, mas não podem se comunicar diretamente.
Segundo o analista e investidor Eric Peckham, os serviços de streaming devem desenvolver e monetizar recursos adicionais para fãs de artistas. Como o Tencent Music, o Spotify pode criar uma comunidade virtual que enviará presentes para seus músicos favoritos ou pagará por concertos on-line exclusivos na plataforma.
Assim, os analistas estão convencidos de que os serviços de streaming ocidentais devem prestar atenção à experiência da Tencent Music e emprestar algumas abordagens para trabalhar com os clientes, a fim de desenvolver ainda mais e expandir a base de usuários.
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