Este é um podcast com quem escreve, edita, tira fotos, vídeos e gerencia a criação de conteúdo. Hoje preparamos para você uma versão em texto da sétima edição.
Sua convidada é Ekaterina Kudryavtseva, produtora de conteúdo e editora de marketing da RBC. Estamos falando de uma mistura de trabalho e hobby de um editor.
Na foto: Ekaterina 
howtolooksmart Kudryavtseva, produtor de conteúdo e editor de marketing da RBC
alinatestova : Hoje falaremos, como sempre neste podcast, sobre conteúdo e tudo relacionado a ele. Portanto, Katya, peço que, como sempre, comece do início e fale sobre o seu caminho na edição. Como você entrou nessa esfera difícil?
E: Como entrei na edição é uma boa pergunta. Eu mesmo ainda não entendo como isso aconteceu. Comecei a trabalhar como “especialista em comunicação”, gerente de marketing, mas sempre gostei de escrever. De alguma forma, foi o seguinte: “E que tipo de texto você tem na página de destino? E que tipo de texto você tem aqui? Você não pode fazer isso, e vamos fazer de maneira diferente. "
Nesta atmosfera, eu trabalhei.
Você sabe o melhor - faça o melhor. Então tudo girou.
Em algum momento, comecei a editar com mais regularidade. Esses foram alguns projetos comerciais. Às vezes escrevo algo para meu próprio prazer.
R: Você começou a falar sobre como chegou ao tópico editorial através de "você não pode fazer isso, não está certo" e assim por diante. Como você chegou a entender como fazê-lo corretamente e a entender o que e onde mudar?
Como você foi "vigiado"?
E: Como sempre dizem, se você quiser aprender a escrever, leia e escreva. Parece-me que essa é uma experiência que chega em algum momento e você começa a ver [oportunidades de melhoria]. Por exemplo, nos videogames, há um botão que você pressiona e destaca os inimigos. Aqui, em algum momento, foi assim que começou a funcionar. Você apenas olha o texto e, em alguns momentos, são destacados, surgem perguntas e opções sobre como refazer isso.
R: De qualquer forma, isso vem com a prática, e isso significa que, antes de projetos comerciais e tarefas sérias relacionadas ao texto, você de alguma forma escreveu para si mesmo.
Por favor, conte-nos sobre seus projetos na junção de hobbies e textos.
Eu sei o que você escreve sobre livros e séries. Como tudo isso se traduziu no canal Telegram , textos interessantes e geralmente em uma história relacionada ao conteúdo?
E: Tudo começou na universidade. Minha primeira educação é jornalismo. Eu o recebi na Escola Superior de Economia, então era um departamento de negócios e jornalismo político, era chamado diretamente de pathos e depois se tornou a faculdade de mídia e comunicação.
Encontramos uma das versões mais antigas do programa, onde todos os anos você tinha que ler livros sobre literatura russa e ocidental. Existem livros que, se você os compor, serão mais altos que a sua altura. E você teve dois meses para isso.
Certamente, dois meses são suficientes para ler vários séculos de literatura russa e depois ocidental. E estes são dois pares, e você tem mais quinze.
Quando você lê nesse ritmo, no mesmo ritmo em que fala e depois escreve, simplesmente não há mais opções: você sobrevive ou não sobrevive.
E essa abordagem permaneceu. Estou sempre interessado em tentar descrever alguma experiência, porque é assim que você entende melhor. Este é um hábito que eu deixei da universidade. Ela se tornou meu interesse, porque se você não está interessado, precisa sair e fazer outra coisa. Caso contrário, você simplesmente morre e odeia tudo o que o rodeia.
Quando parei de receber uma educação de artes liberais "hardcore", queria manter contato com isso. E assim aconteceu. Eu não tenho nenhum tipo de carga de trabalho constante relacionada ao trabalho cultural. Onde não devo nada a ninguém?
Vou conseguir um canal para mim
.
Na foto: Alina Testova, fundadora Mídia glifoA: Você traz algum hardcore para seus hobbies.
E: sim
A: Por favor, conte-me sobre o seu canal. Por que você escolhe essas séries e livros em particular? Sua educação jornalística influencia o seu gosto neste caso?
E: O gosto é, obviamente, muito bem nomeado. De fato, sobre a questão da escolha - o que ler e o que assistir - muita cerveja foi derramada durante discussões humanitárias acaloradas.
Na cultura, existe a ideia de que existe uma cultura alta, média e baixa, mas existe algum tipo de “favela completa”. E se você assistir "escória completa", provavelmente não será uma pessoa muito instruída. Mas eu tive meu amado professor de estudos culturais, que adorava filmes de terror absolutamente "servos", onde está todo esse sangue.
A: Slashers .
E: sim sim. Ele os analisou muito friamente. E esse homem é professor, doutor em ciências filológicas, um cara super-inteligente. Em algum momento, quando você cozinha por muito tempo, entende que a divisão entre alta e baixa cultura é lixo completo.
A questão é como você vê isso sozinho.
De fato, em qualquer série absolutamente estranha ou em livros absolutamente estranhos, você pode encontrar muitas coisas interessantes do ponto de vista cultural ou sociológico. Do ponto de vista de como você olha para ele ou como as outras pessoas olham, como elas percebem, o que tiram dela. Esse enorme contexto se refere a tudo o que a cultura produz.
A questão é como escolher ... Simplesmente: o que você gosta, e então veja. A questão é como você olha para isso, o que você tira disso por si mesmo.
R: Eu imediatamente tive uma pergunta complicada nessa conexão relacionada ao nosso trabalho sobre conteúdo. Você acha que essa base cultural lhe dá a oportunidade, classificando alguns tópicos de trabalho, de analisar um problema de um ponto de vista interessante e expandi-lo de um ponto de vista interessante? Como não há tópicos francamente "altos" ou francamente "baixos".
E: Ou melhor, francamente desinteressante.
A: sim Francamente chato ou francamente interessante.
E: Sim, claro. Essa também é uma familiaridade e alguma experiência. Como se costuma dizer, a educação tradicional de apuração de fatos morreu. Você só precisa pesquisar bem no Google e entender as fontes - escolha qual delas é interessante e qual não é muito.
R: Agora, a ideia de uma formação técnica é muito popular entre as pessoas que escrevem; isso é ótimo, porque é melhor começarem a entender as nuances técnicas sobre o que escrevem (se essa é a esfera da tecnologia ou da produção, por exemplo).
Apesar disso, a educação humanitária e a base humanitária fornecem exatamente essa “observação” interessante, a capacidade de extrair coisas não triviais, examinar a questão de uma perspectiva incomum e transformar um tópico interessante em um potencialmente chato.
E: Provavelmente sim. Sobre a resistência entre educação humanitária e técnica: para mim, a educação humanitária sempre foi sobre explicar o mundo. A tecnologia o ajudará a ir do ponto A ao ponto B de maneira mais eficiente e produtiva. Uma educação em artes liberais lhe dirá o que há no ponto A e no ponto B; por que você precisa desse jeito; quem é você o que você entenderá quando chegar do ponto A ao ponto B; quem mais foi por esse caminho e o que ele suportou por si mesmo. E ainda - aqui está uma seleção de livros sobre como viajar do ponto A ao ponto B.
R: Parece-me que você listou abstratamente uma mini lista de verificação de tópicos para qualquer empresa. Quem é você, o que você suportará se usar o produto, por que precisa usá-lo e assim por diante.
E: Na verdade sim. Qualquer direção humanitária está muito ligada à narrativa, essa palavra banal. O marketing é essencialmente contar histórias. Portanto, tudo conectado comigo em um.
Isso complica muito a vida quando você chega a algum lugar e começa a ver lacunas semânticas que as pessoas não querem preencher. É normal para eles - tudo funciona: o tráfego é "tráfego", tudo está à venda, "lentilhas estão vazando".
Ver esses momentos é uma coisa dessas.
R: Você sente uma gestalt não fechada que precisa ser fechada.
Na foto: Ekaterina howtolooksmart Kudryavtseva, produtor de conteúdo e editor de marketing da RBCE: Essa é uma das minhas piadas favoritas sobre o fato de que se você tem uma educação em artes liberais, normalmente não pode assistir, ler ou estar em algum lugar e sempre ser feliz.
Você sempre começa a analisar isso, e é impossível "ver" as premissas socioculturais de alguma coisa. Você sempre verá isso. E você pensa: "Droga, eu poderia me divertir, mas isso ..."
R: Bom conselho - traga à equipe editorial um humanitário que verá e dirá: "Não, pessoal, isso e aquilo está faltando aqui".
A: Novamente, volto a editar e escrever. Algum tempo atrás, era muito popular que todos fossem estilistas. Em termos relativos, todas as pessoas que entenderam algo no Instagram e viram algumas revistas brilhantes se chamaram estilistas e disseram que trabalhavam em uma profissão criativa. Você acha que existe um problema ou um fenômeno na edição agora que tantas pessoas estão entrando na profissão?
Novamente, nem todo mundo tem uma formação específica em termos de educação. Acontece que tudo está nessa profissão, e não está claro qual deles é realmente profissional e quem não é. Você queria se destacar dessa imagem quando todo editor?
E: Na verdade não. Eu me chamo editor, não faz muito tempo. Para mim, tudo isso correndo por aí é alguém em uma capa branca e alguém em uma capa ainda mais branca; alguém é um editor de mão-de-obra e alguém não é um editor de mão-de-obra - é bastante estranho. Para mim, sempre foi apenas uma função de algo que você pode trazer para o projeto, trabalho de qualquer tipo.
Esta é uma função que eu posso fazer em um determinado nível. E o estilo depende da tarefa. Existem tarefas nas quais você recebe 140 slides, consistindo de sinais de porcentagem, números e abreviações, e eles dizem: "Queremos fazer uma apresentação compreensível com isso".
Não há necessidade de estilizar - você precisa analisar esse monte de slides em pedaços de significado. Essa é uma função que você pode executar em qualquer ambiente e em qualquer situação, se souber fazê-lo bem.
R: Você acha que são necessários cursos ou educação adicional para poder fazer isso bem? É possível apenas pegar e começar a escrever legal?
E: eu nem sei. O que significa escrever legal?
A: Na sua opinião. Então você vê algum artigo ou apenas alguém escreve um material interessante no Facebook - e entende que é cativante e interessante.
E: Essas também são coisas muito diferentes. Por um lado, existem pessoas que são realmente incríveis para escrever esboços de vida no Facebook, mas elas não fazem disso uma profissão e, muito provavelmente, não o fazem, porque não se encaixam dessa maneira.
Eles podem escrever o que aconteceu com eles, divertido e engraçado, e na vida eles são gerentes de vendas. Bom, muito bem, interessante ler você, ótimo.
Há pessoas que fazem redação há vários anos, e tudo o que escrevem parece estranho. Por outro lado, se eles são capazes de vender seus serviços, então alguém precisa. Falo como uma pessoa que não quer ficar de jaleco branco. A vida está fluindo, algo morrerá, algo permanecerá. Tudo está mudando.
A: Você acha que existe algum tipo de caminho difícil para o samurai ir ao editor, sem o qual ele não pode ser chamado de editor ou autor de pleno direito?
Tomemos o tema jornalismo comercial e redação. É claro que você pode ser Charles Bukowski e escrever para a mesa por muitos anos e assim por diante.
E: Ele escreveu por muitos anos na mesa. Essa é uma maneira muito estranha de contar uma história sobre um cara que "trapaceou" por tantos anos e não perdeu a motivação. Na edição comercial, poucos o fazem. Se alguém não gostar do seu texto, é tudo: "Eu imediatamente largo minha caneta".
Provavelmente não. Obviamente, existe a tentação de incluir um esnobe interno e dizer que, se você não leu Pasternak, o que está fazendo aqui. Na verdade não. Conheço pessoas que sabem escrever bem sem um histórico particularmente amplo de leitura ou redação humanitária.
O princípio principal é que sempre que você olha para o seu texto e se pergunta se estou escrevendo um texugo. Se você gosta de um texugo, precisa reescrever. Isso é tudo.
A: Como você define um texugo interno? Você tem livros, obras ou notas que influenciaram sua experiência editorial e de escrita?
E: No sentido profissional ou em geral?
A: E assim e assim.
E: sim Como todos os escritores de algum tipo, li “Write, Cut” há algum tempo e gostei. Essa é uma boa ferramenta em nossos momentos difíceis - quando as informações chegam de todos os slots e as palavras que são repetidas em todas essas informações podem ser simplesmente removidas porque são realmente supérfluas. Penso que não há algo que releia todas as noites antes de dormir, de modo que não perco meu talento.
Na foto: Alina Testova, fundadora Mídia glifoA: Para o inferno com a literatura, apenas sente e escreva.
E: Bem, sim. Apenas sente-se e leia, depois sente-se e escreva.
A: Você tem a abordagem mais liberal. Se alguém lê você, se seu trabalho é avaliado positivamente, ele tem o direito de existir. Caso contrário, você precisa mudar alguma coisa.
E: Às vezes, você encontra um canal do Telegram ou qualquer outra coisa e vê e pensa: "Bem, isso é lixo completo". E este tem vários assinantes. Você pode obter alguns pontos por sua auto-estima, chamando esse autor e todos os seus leitores de tolos. Você não escreverá melhor com isso e não terá mais assinantes. Você gastou suas emoções - muito bem. Poderia escrever neste momento.
A: Bons conselhos. Toda vez que você se sentir negativo, comece a escrever.
E: sim Você olha para algum texto e pensa: "Droga, eu também posso fazer isso". Vá e faça o mesmo. Melhor ir e fazer melhor.
A: Você tem algum truque que ajuda você a se animar quando precisa escrever algo e não vai?
E: De acordo com os clássicos - distraído por outra coisa. Se você entender que calou a boca, quanto mais tempo ficar em frente a essa parede, mais irritação ela causará para você e mais sua tomada ficará.
A: O que o distrai nesses momentos?
E: Para executar outra tarefa, alterne para outro trabalho. Classificar layouts, rastrear tarefas "comb". Os exercícios físicos ajudam: faça uma caminhada ou faça exercícios, pratique esportes. Seria um bom conselho apenas ir para a cama, mas por algum motivo isso não funciona para mim.
A: Também não funciona para mim.
E: Graças a Deus. Eu não sou o único tão estranho.
A: E minha blitz tradicional. Por favor, continue a frase. Eu escrevo porque ...
E: eu gosto disso.
A: texto legal é ...
E: Não diga - meu, não diga - meu. Que lê até o fim.
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