Cinco anos se passaram desde a estréia do Serial, o primeiro podcast verdadeiramente massivo. Desde então, o formato ganhou popularidade inesperada. O catálogo Apple Podcasts contém mais de 550 mil transmissões ativas. Mais da metade da população dos EUA está familiarizada com o termo “podcast” e quase um terço os ouve regularmente. Até os heróis dos programas de TV dominam ativamente esse meio, e atores, políticos e empresários conhecidos também participam de podcasts. O ecossistema em torno dos podcasts também está maduro - a criação do seu programa está mais fácil do que nunca.
Contamos como essa situação se desenvolveu e ajudaremos você a navegar no mercado de podcast.
Foto m1try / CC BY-NC-SAPodcast como um novo tipo de mídia
Podcasting cresceu fora de muitos anos de tradição no rádio. Um número significativo de podcasts populares ainda são versões on-line de transmissões de rádio. Acertos como This American Life, Radiolab e Aerostat, um amigo do público russo, são produzidos por equipes profissionais e ficam disponíveis para download somente após a transmissão.
A digitalização do formato mudou que tipos de conteúdo estão disponíveis e como os abordamos. Sua portabilidade identificou uma série de novas abordagens impensáveis na transmissão.
O ouvinte é forçado a ajustar seu horário ao horário de transmissão de uma estação específica, para não perder seu programa favorito. Agora, as pessoas ouvem podcasts quando for conveniente: no transporte, na academia, em uma caminhada, durante um trabalho monótono - em qualquer situação em que seja inconveniente se concentrar no conteúdo visual.
Hoje, qualquer podcast, independentemente do horário de sua publicação, é um lutador completo para o seu horário nobre. Tudo depende da sua escolha e interesses.
O conteúdo do rádio pode sofrer uma programação de transmissão. Para que o programa seja veiculado, ele deve ser concluído antes do prazo, mesmo que isso afete o conteúdo. Além disso, cada episódio deve corresponder à duração do espaço reservado para ele. Os podcasters podem pagar episódios longos (ou curtos) conforme sua idéia exigir. Se você precisar finalizar alguma coisa, atrasar-se por algumas horas ou até um dia não será um desastre.
Graças a esses fatores, novos tipos de conteúdo de conversação são possíveis.
Projetos conceituais são uma das razões pelas quais as pessoas prestam atenção aos podcasts. Como não há referência a uma programação específica e o material fica disponível por tempo ilimitado após a publicação, um trabalho sério de documentário pode ser publicado no formato de podcast. Por exemplo, o podcast
S-Town que descreve a vida misteriosa de um relojoeiro solitário do Alabama foi lançado em 2017 e
ainda está nas paradas do iTunes.
O inverso também é verdadeiro. Existem programas cujos lançamentos geralmente duram
mais de uma hora . Eles também são populares. As pessoas as ouvem porque gostam de espontaneidade. Para criar esse programa não precisa ser um profissional. Basta ser interessante ou convidar convidados interessantes.
Todos podem criar um podcast e mais de 350 novos programas são adicionados diariamente ao diretório Apple Podcasts. Entre eles estão os podcasts de empresas que usam esse meio para educar seu público. Não somos uma exceção (nosso podcast “
Som ”).
Situação de nicho do podcast
Para apreciar a popularidade do formato, você deve dar uma olhada no mercado de publicidade associado. Se você é um ouvinte de podcast ativo, provavelmente
conhece os nomes Mailchimp, Squarespace e Audible. Essas marcas investiram em podcasts no início de 2010, graças ao qual conquistaram seu reconhecimento atual. E mais e mais empresas estão seguindo seus passos.
Na época do primeiro lançamento do Serial (dezembro de 2015), o mercado de podcast era estimado em US $ 70 milhões. Em dois anos, esse número mais que
quadruplicou , surpreendendo os analistas. Espera-se que em 2020 supere a marca de 600 milhões de dólares. A publicidade em podcasts é
eficaz , especialmente considerando que
é 10 vezes mais barata que a publicidade no rádio. Mais anunciantes - apresentadores bem alimentados - podcasts mais interessantes.
Tudo isso, sem dúvida, atrai a atenção dos gigantes da tecnologia.
O Google já incluiu podcasts nos resultados de pesquisa e está trabalhando na indexação de conteúdo de áudio. A Apple respira nas costas. Em 2017, a empresa
comprou uma startup que criou tecnologia para reconhecimento automático de fala em podcasts. Mas com o advento do
Spotify e
Pandora , a Apple não é mais um monopolista nesse nicho. Juntamente com a lucratividade do formato, aumentou o número de pessoas que desejam criar seu próprio podcast. E embora a situação no mercado russo
não seja
tão favorável , ela cria uma oportunidade para ocupar um nicho de mercado mais cedo do que outros.
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Se você se inspira no conceito de rádio na Internet ou está animado com a perspectiva de sucesso financeiro associado ao seu hobby favorito, provavelmente está se perguntando "O que é necessário para criar seu próprio podcast?" Falaremos sobre isso na segunda parte da história.
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