Lido profissionalmente com o tópico de promover startups russas no exterior e, recentemente, uma das principais alternativas ao uso da mídia tradicional lá se tornou a plataforma de blogs Medium. No último ano e meio, consegui alcançar mais de 137.000 leitores com meus artigos sobre este recurso. Hoje falarei sobre como maximizar a eficácia do conteúdo no Medium com o gasto mínimo de tempo e recursos - em geral, essas dicas são aplicáveis na criação de qualquer conteúdo em inglês (inclusive no Habré).
Escolha tópicos atuais, não exclusivos
O segmento de língua inglesa da Internet como um todo é muito mais neutro e positivo que o Runet. Se ficarmos negativos nos comentários de qualquer artigo em qualquer site - e ainda mais no material relacionado aos negócios -, no Ocidente isso será mais fácil.
O público como um todo é menos exigente e pronto para perceber o conteúdo de forma positiva. Se na RuNet a empresa publicará material sobre um tópico que já foi divulgado anteriormente, provavelmente será lembrado desse fato, e o próprio artigo será de pouco interesse para qualquer pessoa (isso é “acordeão de botão!”). Nosso público-alvo adora materiais exclusivos, geralmente bastante sofisticados. E, portanto, as empresas abordam a preparação do conteúdo com muita responsabilidade, às vezes trabalhando em um artigo por semanas para torná-lo digno de publicação.
No mesmo meio, a situação é diferente. Fomos confrontados com o fato de que artigos sobre tópicos únicos que foram preparados por um longo tempo e contêm uma grande quantidade de dados publicados pela primeira vez têm menos probabilidade de "entrar" do que o próximo post da série "Como Melhorar a Eficiência no Desenvolvimento de Software".
A princípio, esse fato é difícil de entender, mas não há como fugir dele - e, de fato, é bom para os negócios. Não há necessidade de torturar publicações por semanas, as pessoas estão prontas para perceber um conteúdo mais leve - o principal é que ele transmita os pensamentos certos.
Listas e guias funcionam muito bem (e não apenas Médio)
Como mencionado acima, no RuNet, o conteúdo simples é frequentemente detestado. Mas, no Ocidente, não é assim, e isso significa que os manuais e instruções fáceis de usar funcionam perfeitamente. Uma seleção das 10 principais ferramentas de marketing, escrevendo cartas para potenciais investidores e materiais semelhantes é a maneira mais curta de atingir seu público-alvo.
A vantagem dessa abordagem é que o Medium é bem indexado pelo Google e, se seu material começar a ganhar popularidade na plataforma do blog, sua posição nos mecanismos de pesquisa será forte. Entre outras coisas, isso significa que o tráfego para esse conteúdo será constante e não passará a zero nos primeiros dias após a publicação do artigo.
Por exemplo, aqui está um gráfico do número de leitores de um dos guias populares que preparei para o Medium:
O texto foi publicado em outubro de 2017 e o tráfego ainda está fluindo de maneira uniforme. E tudo porque o artigo está no 2º lugar no Google, mediante solicitação de destino. É preciso lutar por esse resultado.
Para resultados mais rápidos, é melhor usar recursos externos
Em termos puramente teóricos, qualquer post publicado mesmo em um blog pessoal ou corporativo pode ser "escolhido" pelos algoritmos do Medium, que começarão a ser recomendados ao seu público relevante. Na prática, isso acontece muito raramente, e você não deve contar com esse desenvolvimento de eventos.
Apenas manter seu próprio blog é um processo de rotina que começará a trazer resultados longe de ser imediatos. Afinal, no começo você não tem audiência, então poucas pessoas lerão seus materiais. Mas há uma maneira de obter maior cobertura imediatamente.
É assim que se usa "publicações" - são chamados os chamados blogs temáticos e até toda a mídia que cresceu na plataforma Média. Além disso, o público de tais publicações pode exceder o número de leitores da mídia online tradicional.
Por exemplo, aqui está uma comparação do popular blog Medium sobre a tecnologia Hackernoon e uma das maiores mídias do mesmo setor Venturebeat:
Dados: Similarweb.comComo você pode ver, com a ajuda do Medium, você pode alcançar um grande público, e fazer isso é muito mais fácil do que no caso do PR na mídia online tradicional. Nesses recursos, os processos são estritamente regulamentados, o editor pode responder a você por semanas ou meses, pedir para fazer alterações no texto e depois recusar. No Medium, não existem tais dificuldades e tudo é melhor automatizado.
É conveniente usar o site toppub para pesquisar publicações populares - e com ele você pode encontrar blogs populares no nicho que você precisa:
Normalmente, a descrição de cada publicação lista maneiras de se comunicar com seus editores e eles respondem às mensagens muito mais rapidamente do que seus colegas da mídia online comum. A atitude em relação aos textos enviados também é mais fiel, para que você possa publicar o conteúdo muito mais rapidamente.
Além disso, usando o recurso Smedian, você pode encontrar publicações que estão procurando autores e enviar uma solicitação. Com um clique, a aprovação do editor e você pode enviar seus artigos para esta publicação para revisão diretamente no seu perfil do Medium. Você nem precisa escrever para ninguém. É muito conveniente
Imagem: SmedianConclusão
Concluindo, algumas dicas gerais que permitirão que você aproveite ao máximo sua promoção do projeto para um público que fala inglês através do Medium:
- Acalme-se . Não tenha medo de experimentar, publicar conteúdo para o qual os leitores de língua russa definitivamente jogariam comentários irados para você. A pior coisa que pode acontecer com você no Medium é que poucas pessoas leem o artigo.
- Aplique as melhores práticas de marketing . No público de língua inglesa, as "dicas da Internet" geralmente funcionam bem. É difícil dizer qual é a causa e qual é a consequência. Talvez os manuais e as listas sejam lidos porque todos sabem que esse é um tipo de conteúdo popular. Mas o fato permanece: as pessoas ficarão agradecidas se você facilitar sua percepção do texto. Coloque os pensamentos principais no cabeçalho, número e forneça algoritmos claros de ações que podem ser executadas após a leitura do artigo.
- Medium é uma ótima alternativa para a mídia online tradicional . Toda startup quer entrar no TechCrunch ou na Forbes com seu projeto, mas o fato é que isso é muito difícil. Leia este artigo sobre promoção em tais mídias, foi publicado em 2013 - e desde então se tornou ainda mais complicado. No Medium, é possível promover o conteúdo das publicações mais populares em um modo semiautomático, o que economiza muito esforço e recursos com um resultado comparável.
É isso por hoje, obrigado por assistir! Ficarei feliz em responder a quaisquer perguntas nos comentários.