Então, você está pronto para fazer do vídeo uma parte completa dos processos de marketing da sua organização. Já está na hora.
Existem muitos estudos que afirmam que em 2019 cerca de 80% do conteúdo que consumimos na Internet será em vídeo
(link para o estudo no final do artigo) . Quer desejemos ou não, continuemos a escrever e desenhar, mas chegou a hora de levar esse recurso muito a sério.
Suponha que você já tenha criado seu conteúdo de vídeo. Isso não é tão difícil, considerando o tempo de criação de histórias, que trazem enormes lucros, e o número de programas para edição. Provavelmente, agora você está se perguntando: qual é a melhor maneira de postar vídeo no site da sua empresa.
Aqui está uma lista de opções potencialmente bem-sucedidas.No. 1. Vídeo de fundo na página inicial
Tenho certeza de que você já viu sites repetidamente nos quais a sequência de vídeo é o plano de fundo para o texto na página inicial. Às vezes, o texto pode estar ausente em princípio. Acredite em mim, deixar seu cliente ou visitante saber COMO você resolve o problema e o QUE sua empresa faz é muito mais fácil através de vídeo do que através de texto. Sim, o vídeo é mais difícil de fazer, mas a concorrência é enorme agora.
Se você conseguir criar um vídeo demonstrando os “bastidores” da sua empresa, isso fornecerá pontos adicionais de envolvimento emocional e lealdade. Lealdade é vendas, boca a boca e vendas novamente.
O vídeo em segundo plano não deve distrair a mensagem geral da página inicial.
“Veio - pareceu - admirado - fugiu” - uma cadeia lógica ruim.
É importante dizer que você não precisa gravar um vídeo digno do prêmio de melhor curta-metragem. A duração média dos anúncios mais populares é de até 15 segundos, embora as marcas que usam técnicas de narrativa em seus produtos de marketing possam atingir com segurança de 30 a 35 segundos.
O vídeo de plano de fundo na página inicial pode ser um vídeo em loop de apenas 15 a 20 segundos - durante esse período, o usuário terá tempo para se concentrar no produto e revisar, se desejado, a sequência de vídeo desde o início.
Não. 2. Seção de garantias e revisões (a chamada proteção social)
Existe uma seção de comentários no seu site? Comentários de clientes? Exemplos de trabalho realizado?
Este é o lugar perfeito para hospedar conteúdo de vídeo. Com isso, você pode literalmente "mostrar" sua história, demonstrar qualidade, nível de serviço, foco no cliente - qualquer coisa.
Sim, estudos de caso e resenhas impressas são excelentes (se não forem comprados, é claro), mas
NADA pode ser comparado com a capacidade de ver e ouvir como um cliente satisfeito conta sua história. O vídeo é mais tangível que o texto.
Sobre o que filmar?- Sua história de sucesso
- História de sucesso do cliente
- Detalhes do trabalho no pedido
- Processo do cliente usando seu produto
Sinta-se à vontade para solicitar aos clientes que gravem sua revisão de vídeo no telefone, a qualidade não incomodará ninguém se a história for verdadeira.
O conteúdo dos usuários no momento é uma forma favorita de material para profissionais de marketing em todo o mundo.№ 3. Biblioteca de recursos de vídeo
Hoje, cada vez mais consumidores escolhem o que compram usando o vídeo
(link para o estudo também no final do artigo) . De fato, 64% das pessoas têm maior probabilidade de comprar produtos on-line depois de assistirem a um vídeo. Quase chegamos ao ponto em que cada site deve ter sua própria biblioteca de vídeos.
A videoteca deve ter um conteúdo ao vivo, mas organizado, que possa ser pesquisado, segmentado e exibido de forma que o visitante possa encontrar e ver imediatamente o que precisa.4. Páginas de produtos e serviços
O que geralmente vemos ao entrar no cartão do produto? Uma ou duas fotografias e de várias dezenas a centenas de palavras do texto.
Como você pode dizer, com base nas mesmas estatísticas e previsões (links abaixo) - isso não é bom. Não é nada bom. Se nós, os profissionais de marketing e criadores do site, realmente queremos que nossos clientes vejam diferenças positivas e façam nossa escolha em nossa direção, é necessário um vídeo de qualidade em cada uma dessas páginas.
Que seja um gif, composto por 6 fotos, nas quais o modelo fica em ângulos diferentes, mostrando roupas. Comparado com o texto "Modelo maravilhoso, encaixa perfeitamente na figura ..." - esta é uma vitória decisiva.
Que seja uma gravação de vídeo "na tela", onde o usuário usa seu aplicativo ou programa.
Somente o vídeo pode exibir cada função do produto, além de fornecer confirmação visual da facilidade de uso.O tempo para esse tipo de vídeo pode ser muito pequeno (de 3 a 4 segundos para uma revisão do produto de consumo) e impressionante - até um minuto se você mostrar a operação do aplicativo. Neste último caso, é melhor tentar tornar tudo o mais "delicioso" possível, para não perder o usuário adormecido no vigésimo segundo.
No. 5. Placa de vídeo na página inicial
Ao contrário do vídeo em segundo plano na página inicial mencionada no parágrafo 1, um cartão de visita ou explicador de vídeo, como está, está localizado abaixo da página e permite ao usuário entender três coisas por si mesmo.
- quem é a empresa;
- que problema você resolve;
- o que o torna único.
Se você deseja transmitir seus valores e sugestões aos usuários, convidá-los a compartilhar certas crenças e visões de mundo com você é a melhor maneira.
Um cartão de visita com mais de 40 segundos é improvável que alguém faça uma inspeção até o fim. A menos, é claro, que você trabalhe de forma criativa e com bom gosto. Assistindo anúncios de carros com visões alternadas da natureza? Parece nada surpreendente, mas admiro - e a imagem e a voz de dublagem.
№ 6. Seção "Quem Somos"
Pessoalmente, sempre me pergunto quem está por trás de qualquer processo. Uma descrição padrão de tal seção de uma corporação certamente inclui uma fotografia do chefe, algumas citações, os valores da organização e ... Não é mais interessante ler.
Fale sobre você usando o formato de vídeo. Este vídeo pode ser tudo: seus valores, princípios, vários processos internos, o momento capturado de comunicação com os clientes, a vitória.
№ 7. Seção "Nossa equipe" e páginas pessoais de funcionários individuais
Qualquer produto não é criado pelas autoridades, é criado por uma grande equipe. Se você tiver a oportunidade de passar a palavra aos seus vários representantes, isso tornará você e, como resultado, seu produto,
mais humano aos olhos do consumidor.
Aqui Alina - ela é a chefe da agência de publicidade Geparda. E ela é um homem, não um personagem abstrato cuja tarefa é vender-lhe algo e esquecer.
Aqui está Olga - ela é editora. E ela também, estranhamente, cara. Se você encontrar um erro, poderá atirar pedras nele com segurança, mas primeiro assista ao vídeo. Quem sabe, talvez ela mereça perdão?
Aqui está Mila - você pode pedir a ela que faça um pedido ou coordene tudo o mais importante e necessário. Ela é um homem, e, portanto, fazer isso não é nada assustador.
Mostre a cultura e a equipe da sua empresa. Na conta final,
emoções são vendidas, não coisas. E eles, naturalmente, são melhor visualizados com a ajuda do vídeo.
Referências ao texto do estudo e estatísticas:1.
No site da Cisco2.
No Hubspot