A aparição do filme em torrents após a estréia aumenta as bilheterias em 3%

Um aumento na bilheteria de bilheteria por gênero de filmes, no caso de um vazamento de torrents após a estreia

Outro estudo confirmou os benefícios da pirataria "certa" para a indústria cinematográfica. E aqui, os cientistas não levaram em conta fórmulas hipotéticas como a dupla marginalização . Eles não modelaram nada, mas estudaram as figuras reais das bilheterias nos Estados Unidos por várias centenas de filmes durante o grande tempo de inatividade de The Pirate Bay em 2014. Os cientistas também analisaram o número de distribuições e as datas de aparecimento de novos produtos nos rastreadores russos Rutracker e Rutor. Os resultados foram muito intrigantes.

A lógica padrão de Hollywood é que a pirataria prejudica as bilheterias. É costume calcular o "dano" causado pela pirataria como lucros perdidos com a venda de ingressos e cópias licenciadas. Entende-se que uma cópia baixada de torrents é sempre igual a um ingresso não comprado ou filme licenciado. No entanto, estudos mostram que a maioria do público "pirata" não compraria um filme licenciado, ou seja, esses downloads não são convertidos diretamente em lucros perdidos.

Ao mesmo tempo, acredita-se há muito tempo que a distribuição de cópias não licenciadas na Internet alimenta as expectativas dos telespectadores. Esse é um tipo de publicidade que desperta interesse no filme e, assim, estimula as bilheterias. Pesquisadores da Universidade de Western Ontario (Canadá) e da Universidade de Houston (EUA) decidiram testar essa teoria.

Os gráficos abaixo comparam o número de downloads de filmes em torrents, bilheteria, o volume de mensagens da Internet via boca a boca, WOM, medido pelo número de referências ao filme em sites com classificações e análises de audiência.



Obviamente, o boca a boca se correlaciona exatamente com as bilheterias. Mas qual é a correlação com o volume de tráfego pirateado? E o mais importante - como é a data de publicação do filme em rastreadores de torrents com a quantidade de bilheteria? Os autores do estudo tiveram que trabalhar duro para responder corretamente a essas perguntas.

Os principais resultados do estudo são mostrados na tabela abaixo.



Como você pode ver, se um vazamento de torrents ocorreu antes da estreia, nessa situação, as taxas de bilheteria são reduzidas em 11,04% em comparação com a situação em que a pirataria está ausente (por exemplo, se o rastreador de torrents não estiver disponível, como após o bloqueio de 2014). Em princípio, esse resultado é consistente com estudos anteriores sobre esse tópico. Nesse caso, o aumento de rumores sobre o filme não é suficiente para compensar o efeito negativo da aparência de uma cópia de alta qualidade em torrents.

Mas a segunda coluna mais interessante. Ela mostra que o vazamento do filme na torrente após a estréia é acompanhado por um aumento nas receitas de bilheteria em 3,01%. Segundo os autores do estudo, esse vazamento desempenha uma função de marketing e aumenta a quantidade de informações transmitidas pelo boca a boca.

Mas devemos admitir que apenas os filmes que conseguiram salvar uma cópia da distribuição na Internet para a estréia recebem um aumento nas bilheterias. Se considerarmos o efeito geral, em geral os rastreadores de torrents afetam negativamente as bilheterias. Em outras palavras, depois de desconectar o The Pirate Bay , mais espectadores foram ao cinema.

“A pirataria antes da estreia tem um efeito negativo significativo; em nossos dados, ela suprime o efeito positivo da pirataria após a estreia. Ou seja, o efeito geral da pirataria ainda é negativo ”, disse Shijie Lu, principal autor de pesquisa da Universidade de Houston.

Assim, detentores de direitos autorais e estúdios de cinema podem tirar as conclusões apropriadas deste estudo. Eles não devem combater a pirataria indiscriminadamente, mas apenas com a pirataria "errada", tentando evitar vazamentos de cópias antes da estreia. E após o lançamento de filmes nas telas, a pirataria tem um efeito positivo, independentemente de quanto tempo a cópia pirata circula na Internet. Em outras palavras, combater a distribuição de uma cópia não licenciada após o lançamento do filme não é apenas inútil, mas também prejudicial aos negócios.

O artigo científico foi publicado em 16 de janeiro de 2019 na revista Management Science .