Olá pessoal! Amigos, o curso
“Especialista em SMM” já começa no início de abril, é isso que queremos dedicar à publicação de hoje.
É hora de pensar seriamente em seus planos de marketing de conteúdo em 2019. O conteúdo é a base de tudo o que é digital e social, está sempre disponível, sempre conectado ao mundo móvel das comunicações.
À medida que as oportunidades de tecnologia aumentam, os profissionais de marketing encontram novas maneiras de usá-las; os robôs ocupam empregos e as marcas estão lutando cada vez mais ferozmente pela oportunidade de prender nossa atenção por um segundo.
O conteúdo é o ponto central que conecta a marca e o comprador - o conteúdo pode alcançar a mente e o coração dos clientes, ajudar a chamar a atenção para você e fazê-los pensar em sua marca. Ou talvez não tenha que lidar com tudo isso acima.
Se você conseguir não apenas vender serviços, mas falar com o público em uma linguagem genuína e humana, usando o conteúdo para fortalecer relacionamentos, os resultados aumentarão exponencialmente.
Abaixo estão sete principais tendências de marketing que você não pode negligenciar em 2019.
Plano de conteúdo - mínimo, você deve tê-lo
Para alinhar o conteúdo com suas metas de negócios, você precisa de um plano de conteúdo.
Você precisa criar e publicar conteúdo de valor pessoal para o público e, ao mesmo tempo, capaz de ajudá-lo a alcançar seus objetivos. E agora não é tão fácil como antes.
Os profissionais de marketing mais experientes já estão trabalhando em um plano e preenchendo o calendário com conteúdo para encantar e reter o público.
Os dias dos profissionais de marketing preguiçosos que lançam conteúdo virtual de espaguete no Facebook, LinkedIn, Instagram e Twitter estão contados. Em 2019, essa abordagem não funciona, ponto final.
Conteúdo original e atual - NÃO clickbait
Você sabia que 78% dos compradores acreditam que o conteúdo relevante para eles aumenta pessoalmente sua intenção de compra?
Seu conteúdo deve ser original e relevante. O que é bem simples. Crie seu conteúdo. Use suas idéias. Se não for suficiente, contrate um consultor, escritor ou agência para ajudar com isso.
Os profissionais de marketing preguiçosos não poderão mais copiar títulos e tópicos virais, enganando-se com a idéia de que "fazem do seu jeito" ou "acrescentam personalidade" - quando, na verdade, quase copiam e colam palavra por palavra.
Os compradores são espertos o suficiente para evitar a isca de cliques, portanto procuram conteúdo real que resolva seus problemas com rapidez e facilidade. A confiança de tais clientes deve ser conquistada.
A coisa mais valiosa que as pessoas têm é o tempo. Respeite o tempo e a atenção de seus leitores, telespectadores e ouvintes para ganhar seu amor. E quando eles começarem a compartilhar seu conteúdo com amigos e colegas, obtenha um aumento no alcance orgânico e no reforço da marca.
Micro influenciadores
O marketing de influência não é mais novo, mas muitos profissionais de marketing e líderes de negócios ainda não o entendem completamente.
Você não precisa contratar uma família Kardashian - lembre-se dos líderes locais e nacionais de seu setor e nicho. Procure na sua própria empresa, talvez seus funcionários e clientes atuais sejam os melhores advogados e evangelistas da marca.
O marketing da gripe não se resume a encontrar influenciadores famosos e suborná-los para escrever sobre você em suas redes sociais. Em vez disso, decida como você pode colaborar com eles. Por exemplo, libere o conteúdo juntos, peça a eles para publicá-lo em sua plataforma e, em seguida, use-o como conteúdo permanente que durará anos, não minutos.
Aproveitando as oportunidades do marketing da gripe, não se torne vítima de uma agência inescrupulosa de gripe que simplesmente envia spam aos influenciadores com os mesmos boletins e apenas prejudica sua marca.
Costumo trabalhar como influenciadora convidada para grandes e médias marcas e também ajudo a desenvolver uma estratégia em nossa agência, a Marketing Nutz, para criar e lançar programas de marketing de influenza.
Da minha experiência como influenciador em conjunto com a experiência na criação de programas de marketing para empresas, posso dizer com confiança que essa atitude é a chave do sucesso. Não pense brevemente - "como tornar esse tweet ou vídeo viral?" Em vez disso, encontre a resposta para a pergunta "Como construir relacionamentos que sejam benéficos para os dois lados e também valiosos para o nosso público?"
O marketing de microinfluenciadores pode mudar drasticamente um negócio de qualquer tamanho, e muitas vezes essa é a maneira mais rápida de aumentar o conhecimento da marca, seu relacionamento com o público-alvo.
A escolha dos influenciadores certos é a chave para o sucesso, bem como um programa de apoio ao relacionamento bem pensado, estabelecendo metas e avaliando resultados. Não vai funcionar apenas para jogar alguns dólares no influenciador e obter sucesso instantâneo. Prepare-se para trabalhar.
Controle por voz e pesquisa
Em vez de planejar e otimizar palavras-chave para inserir manualmente no dispositivo e encontrar a resposta para a pergunta "como meu público-alvo entra em uma consulta de pesquisa no Google ou no Facebook?", Os profissionais de marketing precisam entender "como nossos clientes formulam verbalmente a pergunta para o telefone ou o Amazon Echo?".
Grandes mudanças estão chegando na busca e é simplesmente impossível ignorar o poder da discagem por voz. No mínimo, parte do seu conteúdo deve fornecer respostas simples para perguntas simples, se você quiser continuar entre os primeiros resultados de pesquisa no futuro. Os profissionais de marketing precisam pensar no que as pessoas dizem, não apenas digitar através do teclado.
Além disso, os sites otimizados para dispositivos móveis ainda são muito importantes, pois a maioria das solicitações de voz é feita em um dispositivo móvel. O Google prioriza os resultados de sites otimizados para dispositivos móveis.
À medida que as pessoas investem mais em dispositivos controlados por voz, essas tendências se reforçam. Esta é definitivamente uma área em que os profissionais de marketing devem ficar de olho.
Teste novos formatos - vídeo, áudio, histórias curtas
Se você ainda não usa o vídeo no marketing, 2019 é a hora de começar! Ainda não tem um podcast? Não está usando um bot para melhorar o atendimento ao cliente? Talvez em 2019 valha a pena começar a fazer essas coisas.
O segredo do sucesso em 2019 é ter a coragem de experimentar coisas novas, mas não se apegar a elas. Experimente novos formatos e ambientes, mas esteja preparado para abandoná-los imediatamente se eles não funcionarem.
Se você trabalhou principalmente com conteúdo longo, tente um formato mais curto, como histórias do Instagram e do Facebook. Se você se concentrar em conteúdo e vídeo curtos, experimente formulários longos que ajudarão a melhorar sua posição de pesquisa, aumentar o tráfego e oferecer benefícios de SEO.
Conforme mencionado na tendência nº 2 acima: o conteúdo original e relevante é a chave do sucesso. Você não precisa "fazer um vídeo" apenas pelo fato, assim como não deve gravar um podcast, simplesmente porque todo mundo faz.
Em vez disso, reserve um tempo para planejar uma estratégia de conteúdo confiável, que atraia compradores ideais, atenda ao seu público atual e trabalhe em direção a objetivos mais amplos. Se o vídeo o ajudar, grave-o.
Divirta-se com formatos que você não usou tão profundamente antes e não se prenda a objetos brilhantes com o pensamento de que você precisa fazê-lo ao vivo ou que deve ser sofisticado. A única coisa que importa é que deve ser valiosa para o seu público.
Marca de marca
A habilidade de usar a narrativa ainda não foi aprimorada por todos os profissionais de marketing. Muitas pessoas pensam que você só precisa falar mais sobre si mesmo ou pedir que outras pessoas o façam. Errado.
Marcar uma marca está muito mais imerso no que você é e por que você está fazendo o que está fazendo. A narração de histórias conta sobre a experiência que você cria, sobre como você interage com os clientes e não constitui um simples orgulho de si mesmo. A diferença é enorme.
Qual é a história por trás da sua marca e seu sucesso? Que dificuldades você superou no caminho para alcançar seus objetivos? Como essas dificuldades afetaram as incríveis experiências de seus clientes e por quê?
Para se lembrar de uma marca, você precisa encontrá-la cerca de sete vezes. Fortaleça cada ponto de interação para criar uma experiência que seja relevante e com base no desejo de influenciar as pessoas e as empresas abordadas por sua organização.
Soluções baseadas em dados curam a síndrome social do sujeito brilhante
Sua estratégia, planos e táticas de marketing de conteúdo devem se basear em dados. Esta é a única maneira de se livrar da síndrome social e digital dos sujeitos brilhantes.
Você não precisa ser o primeiro profissional de marketing em todas as redes sociais lançadas. E você não precisa ser o melhor em todas as redes sociais.
Em vez disso, concentre-se em se tornar o melhor para atender seus clientes - mas descobrir como você é bom a seu serviço e que conteúdo o ajuda a trabalhar com isso não funcionará sem dados.
Ao desenvolver um plano com base nos dados e nas necessidades dos clientes, há tempo suficiente para se tornar mais rápido e flexível. O que, por sua vez, torna mais fácil testar coisas novas sem ter que se aprofundar em cada nova tecnologia que você lê no Facebook.
Acredite, haverá mais e mais postagens sobre a semelhança disso, abordando o tópico de novos assuntos brilhantes nas mídias e tecnologias sociais. O sucesso não é garantido, mesmo se você ultrapassar todos na tentativa de alcançá-los - escolha apenas aqueles que o ajudarão a vencer.
Para tornar a estratégia de conteúdo uma vencedora em 2019, você precisará gastar tempo planejando-a e traduzindo-a em realidade.
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