No ano passado, mergulhei profundamente no mundo das startups de TI - estou trabalhando em alguns dos meus próprios projetos, sobre os quais às vezes falo. Nesse sentido, um novo impulso recebeu interesse em questões de promoção de produtos na Internet. Nos últimos meses, li muitos artigos e manuais. No artigo de hoje, alguns dos mais interessantes, na minha opinião, são coletados materiais em russo e inglês.
Nota: por conveniência, o ano de publicação do manual / artigo é indicado entre parênteses - isso facilita a compreensão da relevância e aplicabilidade no modo aqui e agora.
Liderança do fundador de língua russa da agência americana. O texto aborda os principais problemas que surgem para profissionais de marketing, especialistas em relações públicas e proprietários de empresas quando se trata de promoção de conteúdo.
É dada muita atenção à revisão de ferramentas eficazes de promoção. O que é especialmente importante - é descrito em detalhes o que realmente funciona no segmento de língua inglesa da Internet. O autor também se concentra na organização do fluxo de trabalho para a criação de conteúdo, incluindo recomendações para organizar aprovações, fazer alterações e medir a eficácia do conteúdo publicado.
O guia é destinado aos fundadores e equipes de empresas e startups de TI.
O blog Texterra lançou uma versão atualizada do maciço tutorial do Google Adwords. Ele descreve as etapas básicas que você precisa executar para aprender a direcionar tráfego direcionado por meio de publicidade direcionada.
Os leitores explicam como começar com o sistema do Google AdWords, que sabem como e como aumentar a eficiência dos anúncios publicados e gastar o orçamento com mais eficiência.
Este não é um guia, mas um artigo de Sergey Krutko, editor-chefe do recurso 4brain.ru. Nele, ele fala sobre as regras para a construção de uma história interessante e também compartilha exemplos práticos e a mecânica do uso de histórias para os negócios.
A equipe de boletins informativos por e-mail da Litmus é famosa por sua pesquisa de mercado. Um novo guia publicado em 2019 - ou seja, dados super atualizados - descreve o estado atual das coisas nessa área.
O estudo dos dados apresentados no relatório ajuda a entender quais tendências de marketing por email serão relevantes no ano atual e quais não trarão resultados.
Um dos mais respeitados comerciantes da Internet americanos, Neil Patel, publicou outro guia. Nele, ele explora o tópico de viralidade e conversão de conteúdo.
Por que alguns materiais levam a um aumento no tráfego do site, enquanto outros não leem? O que afeta a transformação do leitor em comprador? Patel fala sobre as etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo que leve em consideração as necessidades dos clientes, o que significa aumentar a conversão.
O autor do guia é Jay Baer, criador do serviço de boletim Convince & Convert. Apesar de o material ter sido lançado em 2017, o tópico em si é tão interessante que não perde sua relevância - o autor considera o chamado marketing com o envolvimento de formadores de opinião (influenciador de marketing).
Entre as questões levantadas: como abordar essa atividade, pagar dinheiro pela promoção ou tentar ganhar a confiança dos líderes de opinião por métodos não financeiros? Bayer desenvolveu sua classificação de "influenciadores" (mega, macro, micro) e explica em detalhes a influência potencial de representantes de cada tipo na estratégia de marketing da empresa.
E que guias / livros interessantes sobre marketing on-line você encontrou recentemente? Jogue fora os links nos comentários - será útil não apenas para mim.