Dmitry aprendeu a linguagem dos negócios, mas penso no mundo como engenheiro. Ele trabalha com marcas de tecnologia para criar conteúdo e promover a cultura corporativa em grande escala. Além disso, ele é um dos veteranos do Techstars Startup Digest e atua como consultor do festival de tecnologia SXSW.
Aqui está sua entrevista com a plataforma de aplicativos LAMA.
Foto de 
GLPH.Media (em russo) por volta de 2011LAMA: Você tem formação acadêmica em engenharia. Como você saltou para trabalhar com conteúdo? Seu treinamento ajuda você a abordar seu trabalho sob uma nova perspectiva?
dmitrykabanov : Em 2010, meu supervisor de pesquisa recomendou "
Getting Real ", o livro de Jason Fried e David Hansson. Depois disso, ele me convidou para ingressar em sua startup de agência de marketing digital e SEO. Como não gostei da parte de SEO do trabalho, decidi me concentrar na construção de minha própria experiência no negócio de criação de conteúdo. Minha formação em engenharia me ajuda a estar no mesmo patamar dos fundadores de startups e grandes empresas de tecnologia que desejam contar histórias e promover seus produtos.
Isso é fundamental para criar conteúdo gerado pelo usuário. De fato, eu mesmo ainda uso o podcasting como meu veículo de rede. No passado, isso me permitiu conhecer vários líderes de tecnologia sem ter uma biografia ou um nome no setor e conseguir primeiros clientes para minha agência de marketing de conteúdo.
LAMA: Qual seria o seu melhor conselho para um pensamento firme de começar seu próprio podcast? O que cria um ótimo conteúdo de marketing em 2018?
dmitrykabanov : Eu acredito que esse retorno será realmente grande para podcasting. E, para vencer nesta onda de novos programas de áudio a partir deste ano ou do próximo ano, as empresas devem se concentrar em um pilar estratégico e um pilar tático. Primeiro, o estratégico é projetar os valores de suas marcas, não os produtos, para os interesses de seu público. Isso os ajudará a encontrar palestrantes e tópicos relacionados a suas marcas e a acompanhar as perguntas que seus ouvintes procuram.
Segundo, o tático é fazer mais do que apenas áudio fora do processo de podcasting. É sobre redistribuição de áudio em transcrições de texto e postagens em blogs. Além disso, documentar o processo por trás do programa, filmar e compartilhar esses vídeos curtos nos perfis de mídia social da empresa.
LAMA: Em que difere do conteúdo que obteve a nota 5-6 anos atrás, quando você iniciou seu negócio de criação de conteúdo?
dmitrykabanov : O que é realmente diferente hoje é que não há sentido em podcasting uma vez por mês. O ritmo e o volume do conteúdo divulgado na web de hoje cresceram tanto que, para ser percebido por um ouvinte comum, você precisa ser paciente e engenhoso para produzir conteúdo regularmente: quinzenalmente, uma vez por semana, ou mesmo diariamente. Esse é um problema para as empresas de tecnologia que às vezes lutam para reunir todas as peças e criar seus programas de marca.
LAMA: Você executa o Techstars Startup Digest para Moscou. Quais são as tendências locais mais prevalentes que você aprendeu?
dmitrykabanov : Eu tenho curadoria de
Techstars Startup Digest em Moscou há sete anos, e tem sido uma experiência super proveitosa para mim como curadora local. Além de publicar meus resumos e redes semanais, explorei a maior parte da infraestrutura para hospedar eventos técnicos.
Foto de GLPH.Media (em russo) por volta de 2012Penso que uma das tendências locais mais prevalentes é o aumento dos espaços de trabalho conjunto. Hoje, existem dezenas de grandes espaços que custam entre US $ 230 e US $ 250 por mês para uma mesa de trabalho e que permitem que os residentes participem de reuniões locais com os principais especialistas do setor em negócios, programação, design e muito mais. Então, a seguir, provavelmente é a tendência de convivência que está apenas começando a voltar para Moscou.
LAMA: Algumas pessoas pensam apenas em música quando vêem as letras SXSW, mas a marca é uma grande novidade para as startups. Você pode explicar um pouco sobre o seu trabalho no quadro SXSW?
dmitrykabanov : É uma ótima pergunta, porque hoje “South by” é um dos maiores conglomerados culturais, cobrindo tudo na interseção da tecnologia e da cultura pop: indústrias de cinema e música, startups e muito mais. Eu próprio fui convidado a participar do conselho consultivo para julgar e revisar as startups que se candidatam ao evento Pitch e Release IT. Na verdade, eu já fiz mais de 500 envios em uma noite e analise cuidadosamente os modelos de negócios propostos e confira os protótipos de produtos.
Para mim, foi um verdadeiro prazer ver startups tentando resolver problemas do mundo real e pessoas fazendo coisas que amam. O que é mais importante, além de julgar, é que eu tive a chance de conectar pessoas com organizadores e até mesmo ajudar alguns de meus amigos a visitarem o “South by” e conhecerem alguns dos líderes do setor. Portanto, foi um verdadeiro prazer julgar, abrir portas e apresentar pessoas.
LAMA: Por que você decidiu contar mais histórias sobre co-trabalho e co-show?
dmitrykabanov : No momento, estou cobrindo shows de startups locais e a infraestrutura de trabalho em conjunto e em
parceria . O tópico ganhou enorme força em todo o mundo e agora está realmente impulsionando a nova cultura para os empreendedores da próxima geração. Para fazer parte desse movimento, decidimos tentar liderá-lo do ponto de vista da narrativa e da criação de conteúdo - coisas que fazemos melhor.
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