Qualquer blogueiro que foi corajoso o suficiente para criar seu blog WordPress mais cedo ou mais tarde enfrenta uma questão de como obter mais visitantes. Uma das maneiras mais razoáveis de atraí-los é promover um site nos resultados de pesquisa orgânica. Esse processo geralmente começa com a otimização técnica que assusta a maioria dos iniciantes. Para superar seu medo do SEO, preparamos uma lista dos 10 principais aspectos técnicos do SEO que você precisa lidar.
1. Você precisa configurar a conexão segura hoje
A configuração de conexão segura significa que o protocolo do seu site mudará de HTTP padrão para HTTPS. A opção não leva muito tempo, mas inclui várias etapas. Quanto mais cedo você definir um certificado SSL, menos problemas você enfrentará ao mover seu site. A propósito, de ano para ano, o protocolo HTTPS está se tornando cada vez mais importante para o SEO.
Você pode confiar essa tarefa ao desenvolvedor da web ou executá-la você mesmo. A mudança para HTTPS não leva mais que uma hora e não exige nenhuma despesa financeira: um certificado SSL gratuito será suficiente se você não usar nenhum instrumento de pagamento em seu site. Você pode encontrar um guia passo a passo detalhado para configurar uma conexão segura aqui .
2. Todo o seu conteúdo precisa de otimização
Mesmo se você zelosamente controlar a qualidade do seu conteúdo, saiba que não basta classificar com êxito nos resultados da pesquisa. O problema é que os mecanismos de pesquisa têm um conjunto de critérios usados para classificar bilhões de páginas. De acordo com os requisitos dos mecanismos de pesquisa, você precisa otimizar os seguintes elementos de conteúdo:
- Text
O conteúdo deve ser útil e conter apenas palavras-chave relevantes que não entrem em conflito com o tópico principal da página. O comprimento recomendado do texto não é inferior a 500 caracteres. - Estrutura.
A estrutura de texto perfeita significa o uso de um H1 (recomendado), vários títulos H2-H3 e listas numeradas / com marcadores. Todos esses elementos devem ser usados para melhorar a legibilidade do conteúdo. - Meta Tag de título.
Um título deve ser curto, conciso e exclusivo. Ele deve ter no mínimo 10 e no máximo 65 a 70 caracteres. E lembre-se - deve haver apenas um título por página única. - Meta Descrição Tag.
Para criar a Descrição meta corretamente, você deve seguir as regras descritas acima. A única diferença é o comprimento da tag: o tamanho mínimo é de 50 caracteres, o máximo - 260-320 caracteres. Mas lembre-se de que o Google geralmente mostra uma versão abreviada da sua descrição original em snippets. Assim, apenas metade ou um terço do seu texto estará visível para os usuários.
- Elementos de mídia. O conteúdo deve incluir não apenas texto: fazer uso de imagens, GIFs e vídeos pode proporcionar uma experiência de usuário muito melhor. As imagens, por sua vez, devem ser colocadas com ALT. Este atributo descreve a imagem em poucas palavras.
Para realizar a otimização de conteúdo no WordPress, você precisa de apenas duas ferramentas - o plug-in multifuncional de SEO ( Yoast SEO ou All in One SEO Pack ) e um rastreador para verificar o conteúdo do site em busca de possíveis problemas ( Netpeak Spider, por exemplo).
O plug-in SEO básico permite criar todas as metatags necessárias, otimizá-las e ver como o snippet desta página pode parecer no SERP para dispositivos móveis e no Google.
Interface Yoast SEO
E um rastreador encontrará e detectará todos os problemas com a otimização de conteúdo em seu site. Ele pode detectar e mostrar os seguintes problemas:
- Muito longo ou muito curto Descrição / Título
- Títulos / descrições duplicados
- Texto duplicado
- Vários títulos / descrições em uma única página
- Título / Descrição ausente ou vazio
- Imagens quebradas
- Atributos ALT de imagens ausentes
- H1 ausente ou vazio
- Vários títulos H1
- H1 duplicado
- H1 muito longo
- Conteúdo fino
- Tamanho máximo do conteúdo
3. A estrutura lógica do site e dos links não é apenas um capricho
Ao criar um site e uma estrutura de URL adequados, você não só se importa com os usuários, mas também faz um investimento a longo prazo na otimização da pesquisa no site. O que isso significa? A estrutura do seu site deve lembrar uma árvore com 'ramos' que correspondem a cada categoria ou tag do site. Todos eles devem ser consistentes e levar de um para outro.
Relatório da estrutura do site Netpeak Spider
A mesma lógica vale para URLs. Se o site contiver um grande número de páginas e seções, seus endereços deverão refletir a conexão entre o conteúdo e sua categoria. Ajuda os usuários a descobrir rapidamente onde estão agora e mostra uma estrutura lógica de um site para pesquisar robôs.
Ao criar a estrutura do site e criar URLs, você deve seguir várias recomendações básicas:
- Pense em todas as páginas que seu site deve conter desde o início. Além disso, considere a ordem de alternar de uma página para outra.
- Conecte as páginas de maneira que todos os usuários possam acessar qualquer página em 2 a 4 cliques.
- Nomeie páginas e categorias de acordo com sua essência. Separe as palavras com o hífen.
- Defina a estrutura dos seus links internos nas configurações do CMS. Recomendamos que você use links compostos por palavras. Tenha cuidado com os links como website.com/category/post-name : se você tiver páginas que pertencem a várias categorias, elas estarão disponíveis através de links diferentes. Isso causará problemas de duplicação.
- Use apenas caracteres latinos para evitar a codificação percentual no URL.
4. Seu dever sagrado é fazer o site funcionar o mais rápido possível
A velocidade do seu site está diretamente relacionada à sua reputação. Você deve fazer todo o possível para aumentar o tempo de resposta do site e a velocidade de carregamento. Você pode melhorá-los da seguinte maneira:
- Desligue e exclua todos os plugins e widgets desnecessários.
Eles causam uma carga de trabalho adicional e diminuem a velocidade de carregamento de um site devido a diferentes processos simultâneos dentro de um site. - Use o plug-in de cache.
WP Super Cache ou W3 Total Cache , por exemplo.
Para descobrir o quão crítica é a situação com a velocidade de carregamento, você pode usar:
- Google PageSpeed Insights . Este serviço analisa a velocidade de carregamento da página da web e calcula sua pontuação em uma escala de 100 pontos.
- Netpeak Spider. A ferramenta rastreia todas as páginas de um site e verifica o tempo de resposta e o tempo de download do conteúdo.
5. Ninguém pode fugir do Google Analytics e da integração do Google Search Console
Se você deseja iniciar uma otimização de pesquisa, provavelmente estará interessado em ver os resultados de seus esforços e obter dados precisos dos mecanismos de pesquisa. Portanto, é necessário registrar seu site nos painéis dos webmasters e nos serviços de análise da web.
As ferramentas para webmasters permitem verificar o status da indexação do site e obter informações sobre os problemas que os robôs de pesquisa detectaram durante o último rastreamento.
Os serviços de análise fornecem um relatório abrangente sobre seu público, seu comportamento e as páginas mais populares do site atual. Com base nesses dados, você pode criar sua estratégia de conteúdo e escolher quais canais usar no recurso.
Todos os serviços mencionados acima são absolutamente gratuitos.
6. Quando se trata de imagens, o tamanho é importante
Temos certeza de que você frequentemente enfrenta situações em que o texto aparece em uma página muito mais rápido que as imagens e precisa aguardar até que as fotos sejam carregadas. Não parece terrível, mas se você abrir essa página no seu dispositivo móvel, a espera parecerá uma eternidade.
Temos que admitir que isso irrita não apenas você - os mecanismos de pesquisa também prestam atenção ao tempo de carregamento das imagens. Em termos de otimização de mecanismo de busca, o tamanho perfeito da imagem não excede 100 kB.
Para executar uma otimização perfeita da imagem, siga estas recomendações:
- Encontre um tamanho mínimo permitido para imagens em seu site. Com esse tamanho, as imagens devem ficar bem nos computadores e nos dispositivos móveis com telas diferentes. Otimize as imagens antes de fazer o upload: diminuí-las reduzirá o tempo de carregamento do site e melhorará a velocidade de carregamento.
- Comprima as imagens antes de carregá-las no site. Uma das melhores maneiras de fazer isso é usar serviços como o TinyPNG que comprimem imagens sem perda significativa de qualidade.
- Se você já enviou muitas imagens e não deseja alterá-las, instale e ative plugins de uso único. Pode ser reSmush.it ou Compactar imagens JPEG e PNG dos desenvolvedores do serviço TinyPNG. Ambos permitem otimizar imagens que já estão hospedadas em um site.
Além disso, recomendamos incluir a verificação do tamanho das imagens em sua lista de verificação de auditoria técnica regular. Você pode usar o rastreador para executá-lo.
Para iniciar a análise, basta escrever o endereço de um site no campo 'URL inicial' e marque a caixa 'Imagens' em um painel lateral. Quando o rastreamento estiver concluído, você verá se existem imagens com um tamanho superior ao recomendado 100 kB. BTW, se você encontrou um tamanho perfeito para imagens em seu site (por exemplo, 250 kB), pode defini-lo como uma restrição ('Configurações' → 'Restrições'). Com essa configuração, o programa prestará atenção apenas às imagens com o tamanho superior ao limite que você definiu.
7. Não apenas os usuários estão interessados em curtidas e classificações
As atividades dos usuários em um site não afetam a classificação direta do site. Porém, sistemas de classificação e comentários, botões sociais e outras funcionalidades que aumentam o envolvimento podem afetar positivamente a promoção do site. Há muitas razões pelas quais é tão importante permitir que os usuários se envolvam com seu conteúdo:
- Engajamento adicional pode fazer com que o usuário permaneça na página e diminuir a taxa de rejeição.
- Uma classificação de cinco estrelas é um elemento de dados estruturados. Por sua vez, os dados estruturados são um importante sinal de classificação para os mecanismos de pesquisa. Além disso, essas estrelas tornam um trecho mais atraente e permitem que você receba mais atenção no SERP.
- Os botões 'Compartilhar' maximizam a chance de seu conteúdo ser compartilhado nas mídias sociais. Todas as mídias sociais usadas pelo seu público-alvo podem se tornar uma fonte de tráfego adicional.
Para configurar os microdados para uma classificação 'estrela', use o plug-in Revisão de esquema . Para adicionar os botões e widgets sociais mais populares, use o Jetpack .
8. Use dados estruturados para melhorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa orgânica
Como foi dito anteriormente, os dados estruturados permitem que o snippet de página da Web tenha uma aparência melhor em uma página de resultados de pesquisa. A classificação de pesquisa orgânica significa uma luta interminável pela atenção do usuário. Nesse caso, snippet atraente e dados estruturados podem ser sua arma sagrada! Graças a dados estruturados, o snippet conterá não apenas o título, a descrição e o URL, mas também muitos outros elementos adicionais: trilhas de navegação, número de telefone, preço, classificação, nome do autor etc.
Você pode usar uma das muitas soluções automatizadas para implementar dados estruturados. Pode ser plugins como o Schema Pro (o melhor, mas você precisa pagar por isso), o WP Review (existem versões gratuitas e pagas) e o All In One Schema Rich Snippets (é gratuito, mas não muito conveniente). A funcionalidade e a usabilidade de cada plug-in diferem significativamente.
Interface do plugin All In One Schema Rich Snippets
9. Não deixe que os robôs de pesquisa se percam - Crie um sitemap para eles
O mapa do site é um tipo de ferramenta de navegação para robôs de pesquisa. É um arquivo XML simples com os URLs das páginas da web que devem ser indexadas.
Ajuda a entender quais páginas o site contém. É especialmente importante para sites com atualizações frequentes ou um grande número de páginas. Além disso, um sitemap XML pode conter algumas informações adicionais - a data e a hora da última atualização, por exemplo.
Você pode criar o sitemap com plugins especializados para WordPress, geradores de sitemap online e Netpeak Spider que possui um recurso especial de geração de sitemap.
10. Os problemas podem aparecer onde você não os espera
Mesmo que você fizesse tudo certo e definisse todas as coisas mencionadas acima corretamente, elas não funcionariam assim para sempre. Você precisa ficar de olho no seu site e realizar uma auditoria técnica completa de tempos em tempos. Isso ajudará você a detectar e corrigir todos os possíveis problemas de SEO na página. A maneira mais fácil de verificar se há problemas técnicos no seu site é examiná-lo com um rastreador da área de trabalho.
Interface de aranha NetpeakEm poucas palavras
Os blogs WordPress, como muitos outros sites, precisam de otimização técnica. E mesmo sem ser um especialista em SEO ou desenvolvedor da Web, você deve cuidar de aspectos essenciais de SEO na página. Criamos uma pequena lista de verificação das principais coisas que você precisa monitorar e otimizar no seu site WordPress:
- Migração para HTTPS
- Otimização de conteúdo
- Construindo uma estrutura de URL de site adequada
- Aumentando a velocidade de carregamento do site
- Integração com ferramentas para webmasters e serviços de análise de pesquisa
- Otimização de imagem
- Criando mecânica de usuários envolvidos
- Implementação de dados estruturados
- Criação de sitemap XML
- Conduzindo uma auditoria técnica abrangente com os seguintes problemas, corrigindo
Como começou sua história com o WordPress? Você cometeu alguns erros de otimização? Se sim, como você os corrigiu? Compartilhe sua experiência conosco! Talvez suas histórias ajudem alguém a evitar erros críticos agora mesmo :)