Esta é a segunda edição de artigos sobre desempenho equilibrado do site. A primeira questão tratou da formação de uma estratégia de promoção, a base para todo o trabalho posterior. Desta vez, falaremos sobre o lado técnico da otimização interna. Isso não quer dizer que esse seja um tópico muito grande: a maior parte do trabalho nessa área é realizada no início da promoção, e mais ajustes e monitoramentos são realizados. Mas é precisamente o lado técnico que muitas vezes causa sérios problemas com a promoção; portanto, dedicaremos uma questão separada a ele.
Parte Um: EstratégiaParte Três: ConteúdoParte Quatro: Otimização ExternaQuinta Parte: UsabilidadeDarei novamente o esquema pelo qual estamos nos movendo:
No último artigo, examinamos o círculo central, desta vez no canto superior direito. As setas do centro divergem em direção a cada um dos elementos por um motivo: os princípios estabelecidos na estratégia determinam o valor de cada parâmetro individual. No curso da narrativa, isso ficará claro. Pegue o primeiro ponto ...
Configurações do servidor
O site deve funcionar de forma rápida e eficiente. Isso não é apenas apreciado pelos usuários, mas também é obrigatório na avaliação de sua qualidade pelos mecanismos de pesquisa. O notório SDL (Site For People), para o qual o Yandex envia constantemente, não pode carregar páginas por hora.
Se, no estágio da formação da Estratégia, determinamos que o site será, por exemplo, uma loja on-line com 10.000 produtos populares, o servidor deverá poder suportar as cargas correspondentes e não cair. Quaisquer desvios, avarias, estragam o desempenho.
Observe que você precisa se concentrar não na versão do site planejada no início, mas na que deseja ver em alguns anos. Se em dois anos o site crescer três vezes (por número de produtos, por exemplo), o estoque desse desenvolvimento deverá ser fornecido hoje. Não se trata apenas do número de páginas, mas também de coisas prosaicas como armazenar logs, por exemplo.
Isso nos leva à escolha de um bom serviço de hospedagem, com as melhores taxas para o nosso caso específico, que suporta todas as tecnologias necessárias e não se desconecta por si só. Em particular, o servidor deve necessariamente suportar SSL. Isso não é apenas uma vantagem adicional à segurança do site, mas também um sinal apropriado para o mecanismo de pesquisa. E isso será levado em consideração na classificação.
Ao determinar as capacidades necessárias e as configurações do servidor, não será necessário estudar completamente a funcionalidade dos concorrentes, especialmente se houver grandes e duradouras no mercado. Os líderes estão sempre bem preparados para aprender com os erros dos outros. Se eles têm resenhas de vídeos, talvez você deva publicá-las também. Mas isso requer uma certa funcionalidade e recursos para isso.
Domínio
Com a escolha de um domínio, atualmente não há limites rígidos: de acordo com o reconhecimento de representantes dos mecanismos de busca e na prática real, a escolha de um nome de domínio não afeta a classificação. Mas alguns pontos ainda precisam ser considerados:
- O domínio principal deve estar no segundo nível, não site.siteconstuctor.com;
- Tudo o que é enviado para domínios de terceiro nível é classificado como sites separados; portanto, somente conteúdo exclusivo deve estar lá.
Voltaremos ao último ponto em que analisaremos o capítulo sobre o conteúdo do site. É importante considerar o seguinte: se, no estágio de desenvolvimento da estratégia, você decidiu que trabalharia para várias regiões, uma das opções para o design tradicional do site é a remoção de páginas com informações regionais. para o terceiro nível (moscow.site.ru, spb.site.ru).
Essa opção possui uma vantagem adicional: o mecanismo de pesquisa percebe subdomínios como sites independentes. Você pode amarrá-los a diferentes regiões e obter uma vantagem sobre os concorrentes que não têm esse empate. Além disso, o subdomínio pode ser exibido na pesquisa simultaneamente com o domínio principal, o que fornece espaço adicional na página de resultados.
Categorias e pastas armazenam bens e serviços (site.ru/catalog/item). E como eles participam da formação do núcleo semântico (ou seja, as consultas principais para as quais você planeja avançar), seria bom ver as palavras-chave pelo menos parcialmente nos URLs das páginas. E isso nos leva ao tópico ...
CMS e código
Um sistema de gerenciamento de conteúdo é um programa através do qual todas as alterações em um site são feitas. E você precisará alterar algo constantemente, mesmo que as configurações básicas sejam feitas antes mesmo do início do processo de promoção.
As palavras-chave mencionadas acima nos endereços das páginas, bem como a maneira geral de gerar URLs, são apenas um dos parâmetros do seu sistema de gerenciamento. Quando você tiver uma idéia geral de como o site deve parecer e como planeja promovê-lo, não deixe de estudar em detalhes todas as opções possíveis do CMS.
O programa deve responder instantaneamente às mudanças na arquitetura do site e atualizar os parâmetros de SEO. Por exemplo, precisamos dos arquivos robots.txt e sitemap para corresponder à estrutura atual. Se o sistema não fornecer correção automática desses arquivos, sempre que você precisar refazê-los e enviá-los manualmente.
Se o catálogo usa um sistema de filtro, seria bom criar o URL correto para as páginas de resultados.
Qual sistema específico é melhor é uma pergunta sem resposta. Se você não vê a diferença entre eles, posso fornecer um link para um artigo em que há uma lista de verificação para o SEO:
habr.com/en/post/433516 . Pago ou não - isso não importa. A única coisa que definitivamente não vai funcionar são os designers online. Só precisa ser aceito.
Entendo que a tentação de usar uma ferramenta on-line gratuita e muito fácil de usar é muito grande. Mas você não poderá promover esse site, pois os designers on-line não fornecem o desenvolvimento profundo do site. Como regra, estamos falando de usuários de página única em um domínio de terceiro nível. Você não pode otimizar uma página para muitos pedidos. Mesmo no nível do conteúdo - você não tem onde colocá-lo.
Os designers online não permitem que você descubra o código e configure parâmetros importantes para o SEO: essa é a lógica da abordagem para a criação de sites amadores: modelos e um mínimo de liberdade criativa (para que você não tenha a oportunidade de quebrar tudo). Deixe essa ferramenta para experiências de publicidade e marketing direcionadas e altamente segmentadas.
Agora sobre o trabalho com o código. O CMS moderno permite configurar parâmetros-chave para SEO sem a necessidade de editar manualmente o código. Sim, nem todos os CMSs têm isso por padrão, mas em quase todos os populares ele é conectado por plug-ins ou simplesmente implementado por desenvolvedores contratados (se não houver plug-ins).
Você precisará trabalhar com metatags, título, cabeçalhos h1-h6, micro-marcação e outras maneiras de criar todos os tipos de conteúdo. Isso é feito manualmente por muito tempo, para projetos grandes não vale a pena tentar. Então, escolhemos um CMS que faz isso por nós.
Ao definir esses parâmetros, teremos de voltar repetidamente à estratégia que adotamos na última etapa. Semântica, configurações regionais, a lógica do comportamento do usuário no site - tudo isso é definido lá. Nós só precisamos combinar o vetor dado.
Serviços de pesquisa
Como fazer o mecanismo de pesquisa aprender o máximo possível sobre o nosso site, e nós, em resposta, aprendemos o máximo sobre como ele olha para o nosso site e o que ele pensa sobre tudo isso? Existem muitas maneiras, mas a mais simples e também gratuita - é estabelecer comunicação direta e fornecer e receber pessoalmente informações em primeira mão.
Para fazer isso, precisamos de serviços de pesquisa para webmasters. E, acima de tudo, o Yandex.Webmaster e o Google Search Console. Essas são ferramentas maravilhosas que permitem resolver alguns problemas muito mais rapidamente do que eles próprios teriam resolvido.
A conexão é muito simples: você só precisa confirmar a propriedade do site usando um dos métodos propostos. Depois disso, você poderá acompanhar:
- o progresso e a frequência da indexação de sites;
- número e tipo de erros detectados;
- páginas envolvidas na pesquisa;
- compilação correta do sitemap e robots.txt;
- solicitações que chegam ao seu site.
E muito mais Aqui você pode colar espelhos, definir a região para sites, verificar a qualidade da exibição em dispositivos móveis, controlar links internos e externos e executar muitas outras ações muito úteis.
Esses serviços serão mostrados se o seu site ficar subitamente sob o filtro, através deles você poderá acelerar a resolução de problemas, definir manualmente os parâmetros que são exibidos incorretamente no modo automático.
Acho que a conexão com a estratégia é clara aqui: seguimos as palavras-chave, definimos as regiões necessárias, monitoramos o desempenho e os erros.
Essa é uma das primeiras etapas que você precisa executar no início da promoção ativa. Por um lado, aumentará significativamente o fluxo e a qualidade dos dados de entrada sobre o site para análise e ajuste de ações e, por outro, ajudará a acelerar a indexação do site, o que é muito importante nos estágios iniciais.
Preste atenção a outros serviços de mecanismo de pesquisa. Por exemplo, Yandex.Handbook e Google Business Center. Aqui você pode colocar informações sobre sua empresa e muito diferentes. No futuro, os mecanismos de pesquisa usarão esses dados na pesquisa e em outros serviços. Por exemplo, exiba sua empresa em um mapa ou adicione informações de contato a um snippet de site.
Serviços do lado dos motores de busca - uma ótima idéia, mas não fecha todas as tarefas. Vamos precisar do nosso ...
Métricas
Sim, no lado do site, também mediremos tudo o que nos interessar. Primeiro, isso permitirá criar uma imagem objetiva mais ou menos e, em segundo lugar, precisamos de muito mais dados do que os robôs de pesquisa fornecem.
O que instalar: Yandex.Metrica ou Google Analytics? Tanto isso quanto outro. E melhor e Roistat (sobre o qual um pouco menor). Ambas as ferramentas têm relatórios que a outra não possui e não pode ter simplesmente porque não há acesso a um mecanismo de pesquisa concorrente.
Eles são instalados de maneira muito simples, você nem precisa atrair um programador. Mas é melhor atrair de qualquer maneira, porque você precisa definir metas e eventos mais tarde. Em sites complexos, você não pode fazer isso sozinho.
Agora, o ponto importante: precisamos não apenas contar os visitantes, mesmo que sejam únicos. Nosso objetivo é saber em detalhes como eles chegaram ao site, o que fizeram nele, para onde e por que se mudaram, de onde e por que partiram. Um funil de vendas clássico em que todos os estágios são importantes, e não "entrados - deixados".
Recordamos nosso objetivo de promoção, pintamos ações de destino, configuramos os "Objetivos" correspondentes nas métricas. Se este for um pedido, o sistema deverá corrigir todas as etapas: clique na página do produto -> coloque na cesta -> preencha o formulário -> pago. Então você descobrirá de quais pedidos eles compram e dos quais eles jogam uma cesta.
Serviços especiais, como os implementados com base no Yandex.Metrica do Webvisor, permitem rastrear as ações reais dos usuários no site. Para mais informações, consulte o capítulo Usabilidade.
As métricas permitem que você olhe direcionado para as ações dos visitantes da pesquisa e avalie quão corretamente previmos o resultado, ajuste as ações em todas as etapas. Isso significa que em algum momento você pode ter que repensar a semântica. E isso é normal, muito melhor do que desperdiçar o orçamento. Seguindo a semântica, você terá que alterar todos os indicadores vinculados a ela. Restaure o equilíbrio do sistema.
Agora, sobre o ROISTAT e métricas semelhantes. Isso é chamado de análise transversal. Para o SEO, sua presença não é necessária, mas para uma compreensão mais profunda da correção do investimento em publicidade e desenvolvimento de negócios em geral, pode ser muito útil. Em suma, este é um sistema que permite descobrir com segurança todo o caminho do usuário para comprar detalhes e rublos. Quando configurado corretamente, pode mostrar a rentabilidade de cada canal de atração.
Infelizmente, o sistema é pago e você terá que atrair especialistas para configurá-lo totalmente. No estágio inicial, o Yandex.Metrics e o Google Analytics mais populares e gratuitos serão suficientes.
Total
Ao desenvolver a estratégia, determinamos:
- Qual deve ser o site?
- Para quais pedidos levaremos as pessoas?
- Em que regiões devemos ser encontrados?
- Qual é o limite mínimo para contornar os concorrentes?
E no nível da otimização interna, obtemos dados sobre:
- Recursos do CMS necessários para o nosso projeto, configurações de código e servidor, serviços de plug-in necessários, plug-ins e módulos, estrutura de site de destino.
- O espaço em disco mínimo para nossas necessidades, o pico de carga que o servidor deve conter.
- Quais consultas principais devem ser rastreadas nos serviços de métricas e pesquisa?
- Em quais regiões o site deve estar vinculado? Quais subdomínios organizar e eles são necessários?
É importante que, graças às métricas, recebamos feedback:
- a taxa de rejeição mostra a relevância da página para a consulta que os usuários acessam;
- você pode calcular a conversão de cada solicitação específica e ajustar o núcleo semântico, se necessário;
- de maneira semelhante, é possível determinar a conversão de regiões, desenvolver estratégias regionais e revisar a estratégia geral de promoção;
- dados sobre ações do usuário no site podem mostrar problemas em sua estrutura ou lógica, o que significa que eles podem ser corrigidos.
No próximo artigo, adicionaremos o conteúdo do site ao nosso esquema e mostrarei como é a relação entre os três grupos de indicadores.
Para ser continuado. Parte Três: Conteúdo