No ano passado, os serviços de streaming
anunciaram a principal maneira de consumir música no Ocidente. À medida que a base de usuários cresce, as plataformas tentam reduzir custos, se livrar da "condenação das perdas" e tentar encontrar novas maneiras de ganhar dinheiro.
Dizemos o que e quem já conseguiu fazer nesse sentido.
Foto Tobias Scheck / CC BYPlataformas se aproximam de músicos
Um dos motivos mais comuns para criticar os serviços de streaming são os pequenos pagamentos a músicos e compositores. Para ganhar algo substancial, o autor
deve coletar 200 mil peças no Apple Music ou 366 mil no Spotify em um mês. A tarefa não é fácil. Músicos famosos também expressam insatisfação com a situação, o que nos permite falar sobre a inevitável revisão de abordagens para trabalhar com autores.
O primeiro passo foi dado pelo Spotify. A empresa imediatamente decidiu ser proativa e se
ofereceu para concluir transações diretas ignorando rótulos. Esse modelo permitirá que o Spotify pague taxas fixas no início da colaboração exclusiva com músicos e economize deduções subseqüentes para transmitir seus trabalhos. Um modelo semelhante foi
proposto pelo SoundCloud: a empresa não pagará a taxa inicial, mas permitirá que os autores ganhem em blogs de publicidade (semelhante ao modelo do YouTube).
Novas iniciativas estão sendo desenvolvidas não apenas pelas empresas, mas também pelos governos. A mais famosa lei de modernização da música americana. A lei
prescreve a criação de um novo órgão regulador em 2020, que concordará com as plataformas de streaming sobre o valor dos pagamentos aos músicos. Uma situação semelhante
ocorre na Europa, onde eles adotam a nova diretiva de direitos autorais: as plataformas online são necessárias para implementar "filtros" que removerão todo o conteúdo não licenciado durante o download.
Os políticos acreditam que a diretiva ajudará a aumentar as taxas de licenciamento para autores e compositores. No entanto, de acordo com representantes da indústria da música, a lei prejudicará jovens artistas que começam suas carreiras criando versões de capa. Com a adoção da lei, o uso das obras de outras pessoas para tais fins será inaceitável.
Outra lei foi
criada no Canadá. A organização local para a proteção dos direitos dos compositores propôs a introdução de um imposto adicional sobre o uso dos serviços de streaming - além disso, eles decidiram cobrar de todos que gastam mais de 15 GB de tráfego na Internet por mês. A iniciativa foi fortemente condenada: por lei, mesmo aqueles que não usavam plataformas de streaming, como jogadores, teriam que pagar.
O streaming deseja obter um plus
Apesar de a receita anual de grandes serviços de streaming
exceder um bilhão de dólares, eles ainda sofrem uma perda devido às altas taxas de licença. As organizações precisam procurar novas maneiras de ganhar dinheiro. Por exemplo, na primavera de 2018, o Spotify
decidiu colocar ações na bolsa de valores. Após a transição para o status público, o valor dos títulos da empresa
cresceu constantemente - mas mesmo isso não ajudou o Spotify a se tornar lucrativo.
Somente no final de 2018, a plataforma de streaming finalmente anunciou o primeiro lucro de todos os tempos. Porém, o principal motivo foi a redução de custos. A empresa não encontrou um modelo fundamentalmente novo de ganhos e está perdendo dinheiro, como outros serviços, como o Apple Music.
Devido à falta de lucro, as plataformas de streaming precisam alterar seus métodos de monetização. Por exemplo, o SoundCloud
abandonou o modelo de assinatura tradicional depois que estava à beira da falência. Agora ela se concentra na venda de serviços para músicos e em receitas publicitárias.
Outra nova maneira de monetizar é os podcasts. A produção de conteúdo de áudio conversacional requer pequenos orçamentos e o mercado de publicidade em podcasts está crescendo. Os principais serviços de streaming - Spotify, Pandora e Yandex.Music - já estão
trabalhando com podcasts e planejam desenvolver essa direção.
Foto Tobias Scheck / CC BY-SANovos gigantes aparecem
Dificuldades com monetização não impedem o desenvolvimento de plataformas de streaming. No final de 2018, a Tencent Music (TME), proprietária dos maiores aplicativos de streaming de música da China, entrou no mercado internacional. Ela
colocou ações na Bolsa de Nova York.
O mais interessante não foi o IPO da própria empresa, mas seu modelo de negócios incomum para o Ocidente. O TME não ganha em assinaturas, mas nos aspectos sociais de aplicativos, como presentes virtuais. É provável que a colocação de compartilhamentos da Tencent Music na bolsa seja uma ocasião para outras plataformas de streaming pensarem em introduzir essa funcionalidade.
O Winamp também anunciou que entrou no mercado de streaming de áudio. Em 2019, está planejado o lançamento de uma versão completamente nova do player - ele será transformado em um agregador único para outros serviços de streaming com músicas e podcasts. Ainda não está claro se essa idéia será bem-sucedida - outras plataformas podem simplesmente se recusar a cooperar com um concorrente.
O que temos
A Rússia tem seu próprio mercado para serviços de streaming. Das principais plataformas internacionais, apenas Apple Music e Google Play
ganharam popularidade. Não devemos esquecer o Spotify, que no final de 2018 mais uma vez
prometeu lançar sua plataforma no mercado russo. Mas, até que isso aconteça, o uso generalizado do serviço poderá ser aplicado apenas à comunidade de TI e às pessoas que trabalham na mídia.
Outros projetos que conhecemos são Yandex.Music, Boom, Zvooq - desenvolvimento residencial. Eles encontraram o ouvinte. Como no resto do mundo, o número de assinantes está crescendo: mais de um milhão de pessoas já
estão pagando pelo Yandex.Music e Boom. Resta apenas observar o desenvolvimento das empresas de streaming domésticas e como a introdução de novas oportunidades para os assinantes afetará o crescimento da base de usuários de serviços.
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