Fonte: VedomostiO Facebook anunciou que em alguns meses seus usuários poderão excluir alguns dados de seu histórico. Antes de tudo, são transições de uma rede social para outros sites, além de marcas de geolocalização e informações sobre o uso de aplicativos de terceiros.
A função foi chamada Pure History e sua criação foi anunciada pelo diretor financeiro da empresa, David Vener. "Os novos requisitos de privacidade de dados são um dos principais fatores externos que funcionam contra o Facebook em 2019. Essa é uma das razões para uma possível desaceleração no crescimento da receita de publicidade da empresa este ano",
disse ele.
Vener também acrescentou que o aumento da privacidade impedirá o Facebook de exibir anúncios de acordo com as preferências do usuário com a mesma eficácia de antes. Ele acredita que a situação após “apertar os parafusos” com a privacidade está se tornando cada vez mais complicada e menos clara para a rede social.
O Facebook tem sido repetidamente responsabilizado por fornecer dados de usuários a terceiros sem a permissão dos proprietários dessas informações. Como a própria rede social é totalmente gratuita para seus usuários, ela ganha com publicidade. Bem, como os usuários da Internet publicam uma grande quantidade de informações sobre si mesmos, pode-se dizer que a rede social sabe tudo sobre eles, ou pelo menos muito.
Em particular, os dados são armazenados não apenas sobre sexo, idade, educação, local de residência, família, mas também sobre o conteúdo dos registros e reações às postagens de outras pessoas. Além disso, a rede social coleta informações sobre quais links atraem o usuário e em quais aplicativos externos as pessoas se registram usando o Facebook. Esses “tesouros” informativos são transferidos para empresas comerciais, embora a rede social garanta que os dados sejam anonimizados.
As empresas precisam de tudo isso para entender melhor a publicidade de quais produtos ou serviços oferecer esse ou aquele usuário.
O Facebook está indo bem. Em particular, no quarto trimestre de 2018, a receita da rede social foi de US $ 16,9 bilhões, 30% a mais do que no mesmo período de 2017.
Quanto ao novo recurso, o Facebook prometeu lançá-lo em maio do ano passado. O fundador da rede social, Mark Zuckerberg, comparou-a com a limpeza da história no navegador. O empresário disse que os usuários receberão ferramentas para o controle simples de suas ações no Facebook - em quais sites a transição foi feita e em quais links foram clicados.
Os usuários não apenas poderão ver quais dados sobre a interação dos usuários com aplicativos e links externos são armazenados pela rede social, como também será possível excluir tudo o que o usuário considerar necessário. É verdade que Zuckerberg alertou que, após a exclusão dos dados, a rede social se tornará menos interessante e útil para o usuário, uma vez que a rede social terá que se adaptar novamente aos interesses de um usuário em particular.
Tanto quanto se pode julgar, o Facebook decidiu realizar um "expurgo" não por vontade própria, mas depois de uma série de escândalos com acesso aos dados pessoais de seus usuários. Um dos mais recentes conflitos envolvendo o Cabridge Analytica ficou conhecido no início de 2018. Aconteceu que a empresa desde 2015, sem a permissão dos usuários, coletou seus dados pessoais para desenvolver um algoritmo para analisar as preferências políticas dos eleitores.
Trata-se de dados pessoais de mais de 85 milhões de usuários. Os principais gerentes do Facebook tiveram que se comunicar não apenas com os próprios usuários, mas também com autoridades e congressistas americanos. O criador da rede social foi convidado até para o Congresso dos EUA, onde por várias horas eles fizeram perguntas que não eram as mais convenientes para a empresa e seus negócios. Nenhuma sanção se seguiu, mas a gerência entendeu o sinal das autoridades.
Pouco tempo depois, a empresa permitiu que os usuários removessem informações pessoais de suas contas, restringissem o acesso a dados pessoais de terceiros, incluindo o gerenciamento de uma rede social, ou até proibissem o recurso de exibir anúncios personalizados ao usuário com base em critérios como gênero, preferências religiosas ou políticas.