Desempenho equilibrado do site. Parte 3: Conteúdo

Neste artigo, analisaremos outro bloco de indicadores do site que faz parte do nosso esquema. Será sobre conteúdo, eu o fiz especialmente em um artigo separado, pois é um dos mais importantes e trabalhosos em termos de fatores de promoção do desenvolvimento.

Edições anteriores:

Parte Um: Estratégia
Parte Dois: Otimização Técnica
Parte Quatro: Otimização Externa
Quinta Parte: Usabilidade

Deixe-me lembrá-lo de que já formulamos neste momento:



O conteúdo também está diretamente relacionado à estratégia geral e aos parâmetros de otimização técnica. É frequentemente e com muita razão referido como "otimização interna", tendo em mente que as ações para melhorar a classificação do site não vão além dos limites do próprio site. Mas destacaremos esse grande grupo, porque, diferentemente dos parâmetros técnicos, o conteúdo é a camada mais comovente e mutável.

O conteúdo não pode ser "criado e esquecido"; ele deve ser constantemente "customizado no local" em circunstâncias variáveis, tentando manter o equilíbrio geral do sistema.

Vejamos quais requisitos os mecanismos de pesquisa fazem para o conteúdo e como criar uma estratégia de conteúdo com base em uma estratégia comum.

Exclusividade

A regra funciona para pesquisa: conteúdo não exclusivo é ruim, exclusivo é bom.

Se você rouba conteúdo de você, isso não é muito agradável, mas na grande maioria dos casos não será um problema para você: os mecanismos de pesquisa podem determinar a fonte muito bem. Mas se você pegar conteúdo de algum lugar, esse mínimo não trará um resultado positivo, mas, em geral, pode levar a sanções.

Portanto, o problema é sempre um: onde obter conteúdo exclusivo e de alta qualidade?

É melhor pedir àqueles que fazem isso profissionalmente. Não necessariamente, mas preferido. Se você acha que pode resolver esse problema sozinho, tente. O principal é estudar os requisitos e se preparar para erros e dificuldades. Se houver problemas com a inspiração, você pode ler nosso outro material, “De onde vêm os textos”, isso ajudará parcialmente.

Sanções e problemas associados à exclusividade do conteúdo podem ser rapidamente identificados através dos serviços de pesquisa que examinamos na última vez. E também para acelerar o processo de resolução de situações de conflito relacionadas à aplicação dessas sanções.

Sobre o que você deve escrever? Depende da área em que você trabalha e qual é o objetivo da nossa promoção: esses parâmetros afetam diretamente a estrutura do site e, ao mesmo tempo, a estrutura do conteúdo em cada página individual. As cadeias "Finalidade -> Estrutura do Site-> Assunto da Página" e "Finalidade -> Estrutura da Página" juntas criam uma estrutura para o conteúdo futuro de todo o site.

Só isso? Não só não. Examinamos a semântica da promoção e a impomos no quadro resultante. Você quase certamente verá que a sobreposição exata não aconteceu. Em algum lugar não há seção suficiente, em algum lugar não há páginas necessárias. E, neste momento, retornamos à estrutura do site, layouts de página e o esquema começa a funcionar na direção oposta: criamos as páginas ausentes, alteramos a estrutura das descrições e configuramos a exibição automática de campos. Nessa interação, nasce o resultado que precisamos. E, claro, de olho no lado técnico.

Aqui, a propósito, estamos falando não apenas sobre conteúdo de texto (embora seja mais importante para SEO), mas também sobre outros tipos. Imagens não exclusivas também são boas.

É claro que, para grandes lojas online, onde há muitos produtos, é difícil fazer descrições exclusivas para cada posição. Mas, primeiro, para as lojas online, a estratégia de promoção será um pouco diferente da dos sites de informações regulares. Além disso, nesses casos, existem maneiras de gerar conteúdo exclusivo de alta qualidade.

O que fazer se o produto não for seu e você o revender? O produto ainda tem um fabricante. Ele pode ser seu fornecedor, então será mais fácil obter materiais informativos. Ou pode não ter contatos diretos com você, então eles terão que procurar. Mas você sempre pode encontrar. E depois que eles encontraram? Reescreva e é melhor repensar e escrever do zero. Estamos interessados ​​apenas em conteúdo exclusivo.

Quanto à conexão do conteúdo com a análise dos concorrentes, acho que é compreensível: olhamos para o que adaptamos por meio da singularização para nós mesmos, fazemos o dobro e mais. E, novamente, se percebermos repentinamente que um concorrente tem uma seção útil que não temos - nós a organizamos, a construímos na estrutura do site, solicitamos ou preparamos simultaneamente o conteúdo por conta própria.

Na fronteira entre integridade e exclusividade, está a conexão do conteúdo com a segmentação regional. Se você trabalha de olho em regiões específicas, isso certamente afetará o conteúdo de suas páginas.

Isso pode funcionar com subdomínios selecionados do terceiro nível, cada um dos quais precisa de um texto e gráficos separados. E pode haver um trabalho mais sutil com a formação de conteúdo adaptável, que é coletado automaticamente pelo usuário com base em suas configurações regionais.

E estamos falando de todos os tipos de conteúdo: do endereço e número de telefone à imagem no cabeçalho do site e ao texto das páginas. USP para a "casa" e outras regiões, memes locais, pontos de referência e, em geral, tudo o que cria uma atmosfera de confiança entre você e o potencial comprador.

Completude

Você não deveria querer sair do site, é óbvio. Mas, para a pesquisa, isso também é importante porque o conteúdo de alta qualidade afeta diretamente os fatores comportamentais, que serão discutidos separadamente e em detalhes em uma das seguintes partes. Enquanto isso, é importante que entendamos: quanto mais tempo e mais produtivamente o usuário estiver em nosso site, melhor.

E para isso, é importante que cumpramos duas condições:

• Responda totalmente à pergunta que ele fez na pesquisa (não importa qual é a pergunta: "Como consertar o smartphone?", "Onde consertar o smartphone?" Ou "Quanto custa consertar o smartphone?");
• Responda totalmente às perguntas que surgem durante o estudo do site.

Pessoas com diferentes tonalidades da mesma necessidade chegam à mesma página, que complementam mentalmente sua solicitação. Se conseguirmos responder às necessidades emergentes, a chance de obter uma conversão aumentará e, ao longo do caminho, aumentaremos a relevância da página para toda a semântica associada à solicitação.

Também é necessário conteúdo para obter um snippet atraente (uma descrição do seu site nos resultados da pesquisa). Quanto mais precisão ele responder a uma solicitação específica, mais claramente isso afetará o breve resumo que o usuário vê na lista. E isso aumenta a probabilidade de um clique na sua proposta. Se você tem algo importante que um concorrente ainda não pensou em relatar um produto, use essa vantagem.

Portanto, sem a análise de todos os concorrentes, diretos e indiretos, é difícil contar com sucesso.

Voltando ao núcleo semântico, obtemos tópicos adicionais para o conteúdo. Analisando, através de métricas, a popularidade dos materiais e o comportamento do usuário no site, podemos identificar áreas problemáticas, omissões e deficiências. Portanto, reduza onde eles não terminam a leitura e adicione onde não há o suficiente.

Aqui não será supérfluo mencionar as informações tradicionalmente presentes em sites comerciais:

• detalhes de contato;
• dados da entidade legal;
• preços (se for uma loja online);
• informações sobre a possibilidade e condições de entrega e pagamento, retorno (se for uma loja on-line).

Em uma palavra, respostas a perguntas técnicas que um potencial comprador possui. Esses parâmetros não são ocultados por representantes dos mecanismos de pesquisa. Aqui, por exemplo, há dois links úteis para o lendário Platão Schukin:

“Boa página de contato”
"Texto na página principal"

Em geral, nos lançamentos oficiais do Yandex, você pode aprender muitas coisas úteis, recomendo que você leia com atenção o blog e a seção "Ajuda" do Yandex.Webmaster.

Novidade

Aqui, a regra geral é mais ou menos assim: se o site não for atualizado, será considerado menos relevante que seu concorrente atualizado (por exemplo, Schukin menciona isso nos links acima). É claro que você não atualizará todo o conteúdo, isso não faz sentido nem para promoção nem para vendas. Mas algo deve acontecer no site, caso contrário, em tópicos competitivos, ele rapidamente começará a perder terreno.

A solução para sites em que o conteúdo é predominantemente representado por materiais difíceis de complementar (descrição do serviço “Door Lock Insert”, por exemplo) é organizar as seções “Blog”, “Notícias”, “Promoções” e similares. Naturalmente, nessas seções, você precisa encontrar os materiais certos, e isso pode ser muito difícil.

Existem setores em que, em princípio, nada acontece. Mas isso é apenas à primeira vista. De fato, para gerar conteúdo, os feeds de notícias estão aparecendo constantemente.

De volta à estratégia. Analisamos os sites dos concorrentes. Encontramos os materiais certos, adaptamos, compilamos e publicamos em seu site. NÃO COPIE, mas use como fonte.

Constantemente nos voltamos para o núcleo semântico. Encontramos novos pontos de origem do conteúdo, pensamos no que mais pode ser revelado e expandido. Não se esqueça do feedback: se durante o trabalho com conteúdo forem reveladas algumas semânticas novas e potencialmente interessantes, certamente expandiremos o núcleo e elaboraremos todos os indicadores dessa nova semântica.

Observe que as fontes podem ser externas e não apenas online. Eles imprimiram um artigo sobre você, convidaram você para um evento, houve algum incidente no escritório de emissão - algo acontece constantemente na vida de qualquer empresa. Escrevemos, adaptamos, atualizamos.

Total

Começamos definindo o objetivo da promoção, elaboramos uma estratégia que leva em consideração os principais parâmetros de uma campanha futura.

Em seguida, examinamos o lado técnico da otimização e traçamos sua relação com as principais disposições da estratégia.

Agora, conectamos o conteúdo ao esquema. E aqui estão as cadeias lógicas:

• O objetivo da promoção determina a estrutura do site e, por sua vez, os tipos de conteúdo que podem ser criados para o site.
• O conteúdo dos concorrentes fornece a base para a criação de um semelhante em nosso site, e isso pode exigir uma alteração na estrutura e reconfiguração do lado do servidor.
• A análise dos concorrentes em um sentido mais amplo também dará uma compreensão da quantidade necessária de conteúdo, será levada em consideração na construção de uma estratégia de conteúdo.
• Qualquer conteúdo requer um determinado espaço em disco; portanto, para grandes projetos, a estratégia de conteúdo também determinará o plano de hospedagem.
• O núcleo semântico define o conteúdo do conteúdo, também pode levar a alterações na estrutura, se essa estrutura não permitir que eles sejam vinculados.
• O objetivo da promoção determina a estrutura da página e, consequentemente, o conteúdo desta página.
• A segmentação regional faz suas adições ao conteúdo: acrescenta a necessidade de mencionar a USP regional, o uso de configurações de conteúdo adaptáveis ​​para a região.
• As métricas no site dão uma idéia vívida da eficácia do conteúdo, permitem identificar pontos fracos e fortes. Com base nesses dados, a estrutura da página pode ser revisada, bem como todos os outros parâmetros, até o núcleo semântico.

Isso é tudo sobre conteúdo na estrutura do Conceito, tudo na próxima edição é sobre fatores externos.

Para ser continuado. Parte Quatro: Otimização Externa