O Spotify lançado na Índia no final de fevereiro e em menos de uma semana expandiu sua base de usuários em um milhão de pessoas. Entendemos por que o mercado indiano é importante para esta empresa e que outras inovações surgiram nessa plataforma de streaming.
Foto Wikimedia / CC BYComo foi o lançamento
O mercado de streaming na Índia é uma das principais prioridades da empresa. Cerca de 1,34 bilhão de pessoas vivem no país, e uma parte significativa delas são usuários em potencial do serviço. A população é maior apenas na China, mas o mercado já está
dividido entre os atores locais. Por exemplo, os aplicativos Tencent Music são usados por 800 milhões de residentes locais. Na Índia, apenas 150 milhões de pessoas
ouvem música através de serviços de streaming.
O Spotify está se preparando para o lançamento na Índia desde o início de 2018, quando a empresa
abriu um escritório em Mumbai. Inicialmente, a data de lançamento foi marcada para 31 de janeiro de 2019, mas depois foi alterada para 26 de fevereiro de 2019 devido a desentendimentos com a Warner - eles
continuam até hoje e dificultam a expansão da biblioteca para ouvintes locais. Mas essas dificuldades não impediram a empresa de
atrair um milhão de novos ouvintes em apenas uma semana. No entanto, não se espera que um maior crescimento do público seja tão ativo. Explicamos mais a fundo o que poderia ser o motivo.
Características do mercado indiano
A primeira diferença entre a Índia e os países ocidentais, que pode afetar o sucesso e a renda do Spotify no país, é que as pessoas pagam cada vez menos pela música. Segundo as
estimativas da Deloitte, apenas 15% dos usuários locais de serviços de streaming compram uma assinatura - a maioria paga por isso como parte de ofertas "complexas". Por exemplo, o custo de uma assinatura pode ser incluído na taxa mensal pelos serviços de uma operadora de celular. Ao baixo número de assinantes em potencial é adicionado o fato de que muitos deles não podem pagar pelo serviço tanto quanto os usuários ocidentais. Portanto, as plataformas baixam os preços: um mês usando a versão local do Apple Music custa US $ 1,69 (ou 120 rúpias) e um americano - US $ 9,99.
O Spotify também teve que reduzir o custo de assinatura: um mês da versão premium da plataforma na Índia custará US $ 1,67 ou 119 rúpias (nos EUA - US $ 9,99, como a Apple Music). A empresa também introduziu um novo modelo de assinatura com pagamento diário - um dia sem anúncios custa US $ 0,18.
A segunda diferença importante - o povo da Índia prefere a música local ao ocidental. De acordo com um estudo da Nielsen de 2018, os quatro principais gêneros do país incluem músicas de artistas locais. A música ocidental está apenas em quinto lugar.
Esse recurso afetará a escolha do conteúdo e as estratégias de desenvolvimento de negócios no país. Se o serviço conseguir atrair artistas locais, poderá obter uma vantagem significativa sobre os concorrentes. Talvez um novo modelo de negócio direto ignorando rótulos, que a empresa
introduziu no verão de 2018, afete a melhoria das relações com os músicos locais.
Perspectivas da plataforma na Índia
Especialistas e analistas do mercado da música têm opiniões diferentes sobre se o novo player será capaz de conquistar o mercado de streaming na Índia. O sucesso da empresa é acreditado por David Bianchi, co-fundador da gravadora Various Artists, que também trabalha com compositores locais. Segundo ele, a parcela da classe média está
crescendo na Índia, que está disposta a pagar por uma assinatura de serviços de música.
Além disso, espera-se que nos próximos anos o número de usuários de Internet móvel aumente acentuadamente no país: de acordo com as estimativas da Cisco, de 2017 a 2022 eles se tornarão o
dobro . Esse fato expandirá a base de usuários em potencial do serviço.
Especialistas alertam para os sérios obstáculos que o Spotify enfrentará. Um deles é a pirataria. O presidente da divisão Sony Music da Índia e do Oriente Médio
enfatizou que as perdas sofridas pela indústria musical local por downloads ilegais de música em 2017 representaram o dobro de sua receita total.
Também entre as possíveis dificuldades para o gigante do streaming, chama-se alta concorrência no mercado. O fundador da plataforma social indiana para músicos, Yash Bagal,
observa que outros players no mercado de plataformas de streaming oferecem serviços adicionais como parte de sua assinatura. Por exemplo, o serviço de música local Gaana também fornece acesso à plataforma de televisão online SONYLiv - com uma assinatura anual que custa apenas US $ 7,01. Segundo Bagal, será difícil acompanhar a plataforma de streaming com os concorrentes e atrair usuários indianos que estão acostumados a "obter mais por menos".
Foto Wikimedia / PDO que mais há sobre o tópico
A Índia provavelmente não será o único mercado novo para o Spotify. O serviço também pode ser lançado na Rússia - recentemente, os usuários do aplicativo Spotify Android
notaram uma aparência na localização em russo. A empresa já tentou entrar no mercado russo em 2015, mas mudou de idéia devido à crise econômica e, desde 2016, desenvolve uma nova estratégia de lançamento.
Outra notícia recente é que a empresa
adquiriu as startups Gimlet Media e Anchor, que estão associadas à produção de podcasts. Como escrevemos
anteriormente , os programas de conversação fazem parte da estratégia de desenvolvimento renovada do Spotify: os podcasts atraem uma plataforma de produção e popularidade de baixo custo entre os anunciantes.
A gigante do streaming também planeja aumentar as receitas em breve, combatendo os serviços de bloqueio de anúncios. Desde 1º de março, o serviço
começou a bloquear as contas de pessoas que se livram de banners e anúncios no serviço - estima-se que cerca de 2% desses usuários.
Leituras adicionais - posts do “Hi-Fi World” e do nosso canal Telegram:
A. 
Durma melhor e trabalhe melhor - como a música ajuda a combater o ruído
A. Publique e ouça o podcast.
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