Nós desenhamos o retrato de um espectador moderno em diferentes partes do mundo. Sinta a diferença entre os Estados Unidos e a América Latina em um relatório de analista da BROADVISION.
Quem é o visualizador moderno? Quem se reúne à noite com parentes e amigos para assistir à transmissão da partida ou do seu programa favorito. Você conhece bem seus assinantes? Reunimos dados de públicos-alvo em todo o mundo para ajudá-lo a responder a essas perguntas.
Na primeira parte do estudo, consideramos o hemisfério ocidental, a saber: EUA e América Latina.
Preferências dos espectadores
Não importa como isso soa, mas uma pessoa após um dia de trabalho difícil prefere não ser incomodada. E eles fizeram uma escolha por ele. De fato, se você pensar bem, anunciantes e provedores de serviços modernos já possuem a base de conhecimento necessária: dados sobre o tempo de exibição de TV, preferências, trabalho ou lazer - isso é suficiente para entender o que o assinante precisa.
Não se deve esquecer que, em um mundo dinâmico, uma pessoa não tem tempo suficiente para passar com seus entes queridos e aprecia os momentos em que uma família se reúne diante de uma tela de TV.
Um experimento chamado "desintoxicação da TV" mostrou que as pessoas são viciadas em assistir TV. A Viacom Global Insights fez parceria com a empresa de pesquisa Think para realizar um estudo incomum. Seu objetivo era estudar os sentimentos e o comportamento das pessoas que ficaram isoladas por vários dias assistindo o conteúdo da TV em qualquer dispositivo.
O experimento contou com a presença de mais de 16 mil pessoas, com idades entre 6 e 44 anos, de 14 países. Nos primeiros cinco dias, os entrevistados foram proibidos de assistir quase qualquer TV: paga, gratuita no ar, redes a cabo, vídeo sob demanda, TV em aplicações de canais e fornecedores. Permitida apenas assinaturas de streaming - SVOD.
Os cinco dias seguintes seguiram o caminho oposto: os participantes do estudo foram privados da oportunidade de assistir ao vídeo por assinatura, mas tiveram permissão para assistir à TV.
No final do experimento, o público respondeu que, durante os cinco dias de isolamento da televisão, eles não possuíam as emoções e sentimentos que a TV transmite: sentimentos de relaxamento, um sentimento de pertencer à família, interesses comuns e passatempo familiar, um desejo de acompanhar o que está acontecendo e descobrir por si mesmos o que algo novo. No entanto, a maioria observou que, sem assistir a um vídeo por assinatura, eles viviam muito mais facilmente do que sem a capacidade de assistir à TV da maneira usual.
Estados Unidos
Novas pesquisas dizem que a pessoa comum nos Estados Unidos assiste TV quase cinco horas por dia, uma hora a mais que a média nos maiores países do mundo.
De fato, o pico de assistir televisão ocorreu em 2009-2010. Em seguida, a família americana média passava 8 horas e 55 minutos por dia em frente à TV. No "zero" foi observado o aumento mais significativo no tempo de visualização em uma década. Nos últimos 8 anos, fontes de conteúdo como Facebook, YouTube, Netflix e outros recursos reduziram o tempo de exibição de TV em apenas uma hora. Mas a família americana ainda passa mais de 7 horas e 50 minutos por dia perto da TV.
Ao contrário das previsões de especialistas, o “corte de cabos” - ou seja, a abolição das assinaturas tradicionais de TV por assinatura em favor dos serviços de streaming sob demanda - ainda não se generalizou nos Estados Unidos.
Embora a redução desde o segundo trimestre de 2009 seja de mais de três milhões de assinantes, essa não é de forma alguma uma tendência de massa que muitos esperavam depois que o Netflix, o Amazon Prime e outros serviços on-line atingiram seu pico.
Embora o crescimento do vídeo on-line certamente não tenha tornado mais fácil para os provedores de TV paga, a maioria dos consumidores parece não estar planejando cancelar a inscrição na TV paga.
71% dos consumidores americanos assistem TV a cabo ou satélite e não planejam abandoná-lo. Respondendo a uma pergunta sobre o principal motivo “não cortar o cabo”, 18% dos entrevistados disseram que estavam acostumados a isso, enquanto 16% indicaram a conveniência de assistir a muitos canais em um só lugar.
América Latina
Como parte de um estudo em larga escala, o TGI Latin perguntou aos entrevistados se eles planejavam assistir TV. 32,6% responderam que ele estava no horário diário. Isso por si só deve ser visto como um fenômeno maravilhoso, no qual um terço da população planeja suas vidas em torno de programas de televisão.
Os resultados da pesquisa ajudam a entender melhor os espectadores e suas preferências. Por exemplo, em qualquer faixa etária, as mulheres têm um nível mais alto de dependência da TV. Entre os homens, os adolescentes têm o maior compromisso. Curiosamente, as taxas mais altas estão entre os grupos mais jovens e mais velhos.
O próximo gráfico é um indicador do padrão de vida socioeconômico.
O mais alto - A = 10%,
Inferior - D = 40%.
Pode-se concluir que o nível geral de exibição de televisão diminui com o crescimento do nível socioeconômico. Embora a televisão seja a principal forma de entretenimento para a classe baixa, não é tão importante para as classes sociais altas.
Assistir TV está diretamente relacionado ao padrão de vida no país. O México tem o menor. Ao mesmo tempo, o México é o maior exportador de programas hispânicos para toda a América Latina.
Com base nos resultados do estudo, pode-se concluir quais tipos de conteúdo de vídeo serão mais relevantes em um país específico. Por exemplo, as pessoas com maior probabilidade de assistir à TV de acordo com o cronograma têm maior probabilidade de assistir ao desenvolvimento das séries de televisão, programas de entrevistas e programas religiosos.
Televisão no Brasil
Os brasileiros passam mais de cinco horas por dia na TV.
No Brasil, ter uma TV significa inclusão social. Esta é a fonte de conteúdo mais popular do país: pelo menos uma TV está presente em 95% dos lares brasileiros. Os brasileiros associam diretamente a TV ao status: quanto mais avançada a TV, mais rica a família.
Os brasileiros ficam felizes em assistir a quase todo o conteúdo: do futebol às novelas, que os homens assistem em pé de igualdade com as mulheres, e não vêem nada de errado nisso.
Conclusão
A televisão tem sido uma parte importante de nossas vidas. Mas as pessoas veem o conteúdo de maneiras diferentes. A geração mais antiga quase não se distrai com os negócios e não muda de canal. Os homens são espontâneos e as mulheres costumam planejar com antecedência o tempo de lazer. Mas não há grupos que nem assistem TV - de qualquer maneira, ela está presente em todos os lugares.
Os espectadores nem sempre precisam de uma escolha. Na frente da TV, quero relaxar, relaxar e passar um tempo com minha família. Portanto, é difícil superestimar a importância da TV na vida de uma pessoa moderna, apesar das diferenças entre gerações e mentalidade.