Desempenho equilibrado do site. Parte 4: Otimização externa

Nas partes anteriores, analisamos a Estratégia e seus componentes e também abordamos o tópico de indicadores internos do site que afetam a promoção. No mesmo artigo, passamos à otimização externa.

Mas primeiro, dê uma olhada no nosso diagrama, para que fique mais claro do que falaremos:



Parte Um: Estratégia
Parte Dois: Otimização Técnica
Parte Três: Conteúdo
Quinta Parte: Usabilidade

No diagrama, as conexões internas penetram mutuamente em todos os indicadores do site. E a otimização externa não é exceção. Mas vamos colocá-lo em ordem. E começaremos com um entendimento comum de por que precisamos ...

Referências

Em geral, um link é o que permite que a Internet funcione; sem ele, simplesmente não poderia existir. E embora o objetivo final do usuário seja conteúdo ou serviço, sem links, ele não pode encontrá-los nem usá-los.

Desde o início da existência dos mecanismos de busca, o link era para eles não apenas um mecanismo de navegação, mas também um sinal da qualidade do conteúdo. O próprio fato de os materiais serem referenciados aos olhos dos mecanismos de pesquisa agregou peso a esses materiais. E esse princípio persiste hoje, embora seu valor na estrutura geral dos algoritmos modernos de mecanismos de pesquisa tenha diminuído significativamente.

Os links ainda ajudam a promover sites, mas apenas um pouco diferente. Era possível "expulsar" um site com 2.000 diretórios em branco e, em alguns meses, entre com segurança no Top 10. Um pouco mais tarde, surgiram trocas nas quais já era possível comprar links em sites com garantia de posicionamento e informações abertas sobre o desempenho da página. Naqueles dias, a promoção de dois terços (ou mais) consistia no gerenciamento de links.

Hoje tudo funciona de maneira diferente: os links são levados em conta de maneira diferente, surgiram mecanismos que podem identificar links de SEO e punir violações no campo da otimização externa.

Portanto, agora o trabalho com o ambiente de referência é realizado de forma abrangente e com muito cuidado. Métodos de massa praticamente não são utilizados.

Começaremos com como eles estão localizados e instalados hoje ...

Links temáticos

Como o nome indica, esses são links afixados a sites com temas que correspondem ao tema do site e à página para a qual o link aponta. Parece simples, mas na verdade existem muitas armadilhas.

O recurso no qual o link é colocado não deve ter sinais incriminadores ou sanções já aplicados. Nesse caso, estamos falando de uma colocação paga, portanto, é necessário avaliar o site do doador minuciosamente: o link pelo qual você pagará pode não trazer nenhum resultado se estiver em uma página com uma classificação ruim.

A tarefa do link temático é transferir parte do peso da página do site doador para a página do site promovido. Existem indicadores específicos que os otimizadores de mecanismos de pesquisa avaliam ao escolher um site de doadores:

• Seja ou não em grandes diretórios de rede
• A página ou seu conteúdo está fechado para indexação?
• O número e a qualidade dos links que o site coloca na página
• Índice de qualidade do site
• Afinidade temática do conteúdo do site em geral e o conteúdo da página na qual o link foi comprado
• Taxa de atualização de conteúdo do site
• Local do link na página

Portanto, os links não são comprados em lotes de 100 a 200 peças, mas seletivamente e com uma análise de cada proposta. As trocas são usadas para fazer uma compra: existem ferramentas bem projetadas que permitem proteger a transação para todos os participantes. Como regra, a própria troca monitora o posicionamento por meio de serviços automatizados. No caso de uma violação do vendedor, o comprador pode contar com compensação e suporte.

Como fazer um link? Primeiro de tudo, passamos à semântica. Inicialmente, todos os links foram colocados com a inclusão de consultas-chave na âncora (texto do link). Os robôs de pesquisa vincularam a página que o site doador vincula a uma palavra-chave específica e isso afetou a posição do site para essa palavra-chave.

Agora a abordagem mudou, os links são comprados não apenas como âncora, mas também como não ancorados. Isso é feito para tornar o ambiente de link do site mais natural.

Algoritmos especiais podem calcular links com uma natureza claramente comercial e diminuir os sites que os compram. Portanto, você não pode usar a ocorrência direta de uma palavra-chave se ela não for consistente com o texto circundante na gramática. E ainda mais se não for consistente com o assunto. Os links com âncoras francamente comerciais são percebidos pelos motores de busca piores, e inseri-los na entrada direta no texto é sempre muito difícil.

Para isso, links não âncora são usados. O nome não transmite com precisão sua essência: eles realmente têm âncoras, apenas incluem palavras-chave. São links como "aqui", "por referência", "http://site.ru" etc. Palavras-chave são inseridas no texto ao redor. Esse link parece mais natural e é percebido muito melhor pelos algoritmos de pesquisa.

Como isso se reflete em nosso conceito e esquema: o núcleo semântico influencia a preparação de um plano para a obtenção de links temáticos, mas não forma diretamente seu componente âncora.

Mas o link entre o link e o conteúdo, pelo contrário, é o mais direto. Estes são dois lados do mesmo impacto comunicativo com o usuário:

"O texto da página do site doador -> link -> O texto da página do site aceitante"

É assim que uma cadeia de conteúdo de aprendizado do usuário se parece e o algoritmo de pesquisa também avalia uma possível comunicação. Se nessa lógica da cadeia for quebrada em algum lugar (por exemplo, o texto ao qual o link leva não corresponde a ela), a cadeia será avaliada negativamente.

Voltaremos a este tópico quando resumirmos os resultados e agora considerarmos outro tipo de link, a saber ...

Links de multidão

Eles também são chamados de "tráfego". Esses são links de fóruns, sites com críticas, serviços de "Pergunta - Resposta", blogs e sites semelhantes, onde os usuários fazem perguntas à comunidade e obtêm respostas diretas. Às vezes, as redes sociais também se enquadram nessa categoria, mas as consideraremos separadamente.

Os links de multidões são bons por vários motivos:

• Eles são colocados no ambiente mais natural e orgânico, portanto, os mecanismos de busca não são percebidos como ferramentas para manipular o algoritmo. Além disso, sujeito a uma colocação competente, mesmo um mecanismo de pesquisa puramente técnico não encontrará motivos para desconfiança. E isso significa que esse link definitivamente não se tornará o motivo da imposição de sanções, mas melhorará o desempenho do site.
• Eles são percebidos naturalmente pela comunidade e minimizam a atitude negativa em relação à marca. Obviamente, muito depende do arquivamento e do nível de desempenho, mas mais sobre isso abaixo.
• Eles fornecem um bom fluxo de visitantes direcionados ao site. E este é um ponto muito importante: os visitantes são um impacto sobre os fatores de classificação comportamental. Falaremos sobre isso no próximo artigo, apenas mencionamos aqui que os links de multidões (e isso está refletido em seu nome) oferecem uma oportunidade para receber visitantes rapidamente, mesmo quando você ainda não tem nenhuma posição. E o mais importante, são pessoas que já demonstraram interesse.
• Eles costumam ter um efeito duradouro: se você "encontrou" uma solicitação pública popular e sem perder relevância, uma série de publicações pode oferecer visitantes únicos ao seu site a partir da pesquisa por um período muito longo. Em particular, o serviço "Answers" do Mail.ru é conhecido por ser muito bom em classificar em primeiro lugar na busca de perguntas populares.
• Eles aumentam não apenas o desempenho de SEO, mas também o desempenho da marca: a frequência das menções está aumentando e, em seguida, o reconhecimento também. Obviamente, isso não afeta diretamente a velocidade da promoção, mas é um fator indireto, porque depois de algum tempo o tráfego da marca no site cresce e isso geralmente afeta positivamente seu ranking.

Ao contrário dos links temáticos regulares, os links de multidão estão localizados na fronteira entre a promoção de conteúdo e o gerenciamento de links. Você não pode simplesmente postar um link em seu site, precisa encontrar o lugar perfeito para ele, onde poderá falar e não ser banido por esse mesmo link. Como esse é um processo muito demorado, uma das soluções é criar esse ambiente por conta própria.

Organizar discussões e trazê-las para a publicação do link é um tipo de arte, embora não seja muito complicado. Você precisará da ajuda de um redator profissional que preparará os materiais. É muito importante desenvolver o conteúdo para o qual o link envia. A lógica de comunicação acima mencionada com o usuário no caso de links de multidão se torna o elemento principal.

Os links de multidões geralmente não contêm palavras-chave na âncora, permanecem significativamente diluídos e adaptados no texto ao redor. De importância decisiva aqui é a correspondência máxima da resposta condicional (página do seu site) à pergunta que o usuário do serviço formula.

Você pode colocar links de multidões por meio de serviços especiais, mas é melhor fazer isso sozinho: se você deseja obter o resultado, ainda precisa analisar cada canal.

Se você está promovendo em regiões específicas, aconselho a incluir recursos locais. Os usuários locais geralmente mostram taxas de sessão mais altas (tempo no site, profundidade de visualização etc.), e isso será útil para o SEO.

Observe que os links de multidões geralmente vêm com o público "mais quente", o mais pronto possível para tomar uma decisão de compra. Portanto, é importante selecionar ou criar uma página de destino que coloque esse público no lugar certo no funil de vendas. Então, novamente, estamos pensando sobre quais perguntas cada página responderá e quais problemas serão resolvidos, agruparemos a semântica em detalhes e elaboraremos o conteúdo.

Ao escolher a semântica, você precisa identificar imediatamente as perguntas e respostas que interessam ao público-alvo, sistematizar cuidadosamente esse conhecimento e elaborar a estrutura do site para eles (se você precisar fazer isso adicionalmente). No futuro, isso simplificará o processo de criação de um link "link de multidão - o conteúdo certo".

Se você perceber que um grande número de pessoas está procurando informações não comerciais sobre o produto, planeje agora uma seção de informações na qual você "aterrará" esse público. Pense em cenários de comunicação com o usuário e trazê-lo para a compra.

Dicas sociais

Muito está escrito sobre sinais sociais, existem até experiências interessantes, inclusive de nossos compatriotas. Se resumirmos toda a experiência acumulada hoje em relação aos sinais sociais, podemos dizer que eles realmente afetam a classificação, mas até agora não podem ser atribuídos aos fatores mais importantes.

No entanto, em SEO, não existem fatores que possam ser negligenciados. Tudo é importante para nós, incluindo sinais sociais.

O que é isso Essas são todas as ações que os usuários executam nas redes sociais em relação ao seu site e marca. Gostos, republicações, links, até mesmo menção. É claro que os mecanismos de pesquisa são fisicamente incapazes de rastrear todos os dados que os usuários geram nas redes sociais: a maioria dessas informações é banal dos robôs. No entanto, parte de tudo o que eles encontram e levam em conta.

Portanto, o programa mínimo para nós será criar contas em redes sociais populares, instalar seus widgets e botões no site e publicar novos materiais. Aqui praticamente chegamos à fronteira onde o SEO termina e o SMM começa, mas isso é normal: o marketing na Internet é uma coisa complexa.

Idealmente, um especialista em SMM trabalha em conjunto com um especialista em SEO e redator, cria um único produto de conteúdo e o implementa em todos os níveis. Nesse caso, mesmo um concurso realizado no Instagram ajudará você a subir um pouco mais na sua pesquisa.

De volta à estratégia. Como precisamos de widgets e botões, o site deve ser capaz. Verificamos o CMS quanto à disponibilidade de ferramentas apropriadas; se elas não estiverem lá, encontramos os plugins necessários.

Onde posso obter conteúdo para publicações? Antes de tudo, é o mesmo conteúdo que você publica no site, mas adaptado a cada rede social específica. Se apropriado, adicione links; caso contrário, mencione a marca. Qualquer notícia no site é um guia de informações gratuito para redes sociais e vice-versa.

Total

Nosso esquema é quase completamente coberto, estabeleceu fortes relações mútuas entre conteúdo, ambiente de links e otimização interna. O principal elo de todo o esquema: estratégia de promoção baseada em quatro parâmetros principais:

• Site
• Palavras-chave
• Regiões de Promoção
• Análise competitiva

Todos esses parâmetros estabelecem certos vetores de desenvolvimento para cada um dos indicadores. Em relação ao ambiente de referência, é possível distinguir os seguintes padrões:

• A estrutura do site determina o conteúdo de suas páginas (e vice-versa) e, com base nisso, são colocados links.
• O conteúdo do site determina o conteúdo necessário dos sites doadores.
• O núcleo semântico determina simultaneamente o assunto das páginas do site, o assunto do site doador, a âncora do link e o conteúdo do texto circundante. E combina todos esses parâmetros em um único sistema.
• Os recursos externos da empresa (contas nas redes sociais) não são apenas pontos de semeadura de conteúdo, mas também locais de links e recebimento de sinais sociais.
• A segmentação regional estabelece uma lista adicional de recursos para vincular e receber sinais sociais. E, ao mesmo tempo, determina o conteúdo das páginas de destino para as quais os usuários serão levados.
• Os links de multidões aumentam o tráfego do site e afetam diretamente a melhoria dos indicadores comportamentais do site e tornam-se pontos de envolvimento do usuário a longo prazo.
• As métricas permitem entender a eficácia do gerenciamento de links, identificar áreas problemáticas e corrigir falhas.

Para ser continuado. Quinta Parte: Usabilidade