Era uma vez, US $ 1.000 por telefone, uma fronteira psicológica, o teto do mundo, sob o qual apenas os principais aparelhos eram empilhados. Acima do teto, simplesmente não havia lugar para melhorar o desempenho - a área de jóias e acessórios já estava começando lá. Uma verificação de representações intuitivas com a realidade passou pela Apple com a linha de preços dos iPhones em 2018 (apenas o iPhone XR poderia se manter dentro dos valores de três dígitos, mas o preço das “dezenas” atualizadas apenas entrou ali com um pé, marcando a virada de US $ 999 - e se desfez. conforto para todos os US $ 1449 pelo XS Max 512 GB), que soou em resposta ao mercado com um rugido, observando a conquista de um teto de vidro. A justificativa pela quantidade de gigabytes disponíveis explodiu sob o peso dos preços da Apple: meio terabyte de memória por mil e quinhentos dólares só poderia ser explicado pelo pathos do "iPhone mais caro" - em outras palavras, o pónei. Ou seja, uma variável do mercado de joias e acessórios.
Quando a memória aumentou de 16 gigabytes para 32, de 32 para 64, de 64 para 128 - a política de preços da Apple funcionou perfeitamente porque era sobre a diferença que importava. Mas, começando com 128 GB em um smartphone, a memória se torna suficiente - o suficiente para não se lembrar mais, por exemplo. Meio terabyte, um terabyte de memória no iPhone - este é um hangar para uma bicicleta. E não é tão assustador para conseguir encher completamente esses volumes - e, por exemplo, perder o telefone.
Em geral, um truque como "terabyte por US $ 1999" começou a parecer arriscado mesmo para a Apple. Relatos de vendas decepcionantes também chamaram a atenção para o fato de que, durante vários anos, a Apple não estava aumentando o número de aparelhos vendidos, mas o preço. Houve rumores de que a era dos iPhones está terminando e os smartphones, como produto, esgotaram seus potenciais de crescimento. Dado que os “iPhones”, de fato, abriram o mercado de smartphones em sua forma moderna - a transição lógica da “Apple perdeu” para o futuro dos smartphones parece justificada.
Continuação: um roteiro para se transformar em um computador completo .
Se você olhar o mercado de smartphones a uma curta distância histórica, verá que ele não é apenas muito jovem, mas realmente nem mesmo formado, enquanto busca seus limites de preço.
Em um mercado bem estabelecido, os consumidores estão mais ou menos conscientes da ordem de preço: digamos que os carros tenham algo em torno de cinco dígitos, de US $ 10.000 a US $ 99.999, e em valores de seis dígitos, o luxo em vez de um meio de transporte é avaliado, mas também está dentro de limites claros da faixa de preço. nicho de mercado formado.
Os limites de qualquer mercado estabelecido são mais ou menos delineados - mas não pela vontade de seus participantes, mas pelo território de outros mercados. Dos quais existem muitos - mas um comprador.
O mercado de automóveis de cima já está pressionando o mercado imobiliário - cada pessoa interessada em comprar um carro e um apartamento tem um limite de preço, além do qual ele não conta mais com cilindros, mas com quartos. Penso que a mediana global dessas idéias em algum lugar na região de US $ 100.000 passará, mas a posição específica das fronteiras não é tão importante quanto sua presença e, mais importante, o princípio de sua formação: posição na hierarquia dos valores humanos.
Os smartphones ainda estão fora dessa hierarquia. Claramente, a humanidade ainda não decidiu seu valor em relação a outros benefícios. Como o que é um smartphone, em princípio.
Século XXI, zero: o nascimento de um smartphone
A evolução dos smartphones começou como uma continuação da evolução dos telefones. Nos anos 90, os telefones caíram dos fios - e começaram a ser chamados de móveis. Em zero telefones celulares mais sábios - e começaram a ser chamados de smartphones.
No processo, os smartphones exterminaram classes inteiras e tipos de dispositivos individuais como imigrantes - bisontes, devastadores ecossistemas outrora ricos, sem excluir o canibalismo interno: os pedaços de iPod que não foram comidos pelo iPhone foram para o Apple Watch - em geral, a inteligência moderna é feita a partir de fragmentos de suas vítimas como jeepers. Trepadeiras. Mas, enquanto isso acontecia dentro do mesmo preço e categoria geral, não havia nada incomum nessa consolidação.
Século XXI, décimos: o auge dos smartphones
No décimo, os smartphones deixaram de ser telefones - pelo menos em maior proporção do que eram câmeras, por exemplo: quando foi a última vez que você prestou atenção às bandas GSM ou LTE nas especificações do seu dispositivo? E o número de megapixels, a presença de HDR, o número de câmeras em todos os lados e a forma geométrica que sua combinação assume ainda excitarão a imaginação dos usuários e as expectativas do mercado. Porque os usuários continuam a tirar fotos - e querem levá-las ainda mais e gravar vídeos. Mas ninguém está comprando smartphones para fazer chamadas. A importância relativa da funcionalidade do telefone deu lugar aos jogos e até ao calendário chato com lembretes.
A última vez que tive que lembrar de chamadas de voz foi o "recurso" do FaceTime com a inclusão de um microfone quando uma chamada foi recebida sem notificar o usuário. Eu pulei para verificar as configurações - e imediatamente me acalmei: o FaceTime foi desligado no ano passado.
Mas, nos últimos três anos, a inteligência abriu silenciosamente a boca para o que parecia ser o próximo passo na hierarquia: eletrônicos de até US $ 1000 ou mais.
Com os preços do iPhone 6, a Apple
entrou na categoria acessível a dispositivos com telas maiores, teclados mais convenientes, sistemas operacionais mais universais, dando origem à estratificação de classe não apenas entre os produtores de maçã e todos os outros, mas também entre gerações de produtores de maçã.
Em 2018, a Apple alcançou o marco de US $ 1,5 mil, e o impacto subsequente nas vendas mostrou os limites do nicho para smartphones na configuração atual.
De acordo com a lógica da evolução, os smartphones deveriam ter abandonado a raiz do “segundo plano”, apontando para o pedigree da invenção de Alexander Graham Bell - e se tornar o mesmo atavismo que o prefixo “segundo plano” nos nomes dos descendentes modernos das famílias nobres - ou substituí-lo pelo sinal definitivo de um novo estágio da evolução. Qual é ....
Um smartphone não é mais um telefone, mas nada mais. Agora é apenas inteligente: o prefixo "inteligente" em antecipação a uma nova qualidade - cuja chegada é inevitável. Como a demanda não foi a lugar nenhum - e os usuários, aparentemente, ainda precisam, por muito tempo, deste ou daquele dispositivo móvel portátil.
Século XXI, anos 20: o próximo passo
Agora, os smarts estão na mesma categoria de preço das classes e modelos de laptops mais populares, colocando o consumidor antes de uma escolha - ele tem apenas uma carteira. Não importa quão paradoxal essa situação possa parecer, não importa quão diferentes esses tipos de dispositivos e seus nichos de mercado possam parecer - para o consumidor esse paradoxo se mostrou benéfico, forçando a atualizar hábitos antigos: como se viu, nem todo mundo precisa de PCs em todo o seu formato - por Para muitos, todas as funções realmente significativas se encaixam no smart (e a coisa mais importante do que não se encaixava, muitas encontradas nos consoles de jogos) - e o dinheiro gasto com tudo isso eliminou a necessidade de pensar em atualizar um PC doméstico.
A situação com a oferta de tecnologias é completamente oposta à desesperadora: a disseminação de opções é tal que o mercado de “inteligente?” S acabou em um estado semelhante à incerteza quântica: algum tipo de movimento está claramente acontecendo, mas até o mercado sair para algum lugar - para prever onde ele vai taxiar, será impossível.
Há uma coisa em comum entre eles: um dispositivo que ainda é confundido por alguém por um telefone com um monte de recursos extras que surgem em nossas vidas e o modificam - cujo teto de significado nem sentimos por dinheiro.
Provavelmente, no novo estágio, o recurso inovador não será mais uma oportunidade de comunicação - que, é claro, não perderá seu significado e continuará a crescer.
É só que o potencial de avanço tecnológico está se acumulando, provavelmente, em alguma outra área.
- Pode ser uma realidade aumentada, obscurecendo os limites entre a realidade e o espaço da informação. Talvez o desenvolvimento da tecnologia desta vez permita que as estrelas convergam com mais sucesso do que no caso do Google Glass.
- Ou, pelo contrário, é a realidade virtual - e um movimento gradual do estado de um ser biológico que apenas abriu a porta e enfiou o nariz no espaço da informação, na essência da informação, vivendo nesse espaço?
- E, talvez, os "espertos" já tenham completado sua tarefa - e em algum lugar de um fluxo frenético de dados, comunicação, na maioria das vezes, não entre pessoas ou pessoas e máquinas, mas entre máquinas e máquinas em níveis cada vez mais profundos com pessoas de algum lugar no circuito externo, encontraremos não apenas a IA, mas nosso deus - em sua interpretação mais fundamental, como foi representada por nossos ancestrais antigos e por todas as crianças até hoje: aquele que realiza desejos - e cada um de nós já tem seu próprio acesso pessoal a a orelha dele.
- Talvez em algum lugar nas curvas dos novos monitores flexíveis, seja encontrado um fator de forma original. Especialmente se puder ser combinado com tentativas malsucedidas de empurrar os smartphones para fora do nicho dos dispositivos móveis mais convenientes - por exemplo, com um relógio de pulso.
- Uma opção especial para algo completamente inesperado.
Portanto, apesar do feroz despertar de 2018, a fronteira de US $ 1.500 pode ser extremamente situacional. O desenvolvimento de AR, VR e AI preencherá o preço crescente e com algo mais substancial do que o aumento da diagonal da tela e do tamanho da memória.
Essa já é a categoria de preço dos principais computadores - por exemplo, a luxuosa linha Microsoft Surface e seus próprios MacBooks com Aimaks, que as gerações futuras do iPhone, é claro, não comem, mas podem morder.
Mesmo menos o fator de algumas inovações futuras ainda desconhecidas, há uma unificação potencial muito real do sistema operacional móvel e de desktop, e um avanço nos métodos de entrada sem teclado e uma alternativa eficaz aos monitores para inserir informações visuais não é uma questão de probabilidade, mas de tempo.
Século XXI, além da previsão
A questão do limite de um nicho é uma questão do limite de utilidade. Ao pesquisar e experimentar novas formas, testando híbridos e novos recursos que expandem a funcionalidade da inteligência, os fabricantes inevitavelmente alcançarão os limites da paciência do consumidor: "Mas não preciso disso aqui; É melhor satisfazer essa necessidade de outra maneira ”- que incorpora, assim, um novo tipo de dispositivo na hierarquia geral de suas necessidades.
É possível que eles ultrapassem o nicho de preço dos equipamentos de informática de ponta, indo para o nível em que o usuário está avaliando a compra de um iPhone condicional em vez de um Merc condicional?
Isso não parece uma suposição completamente insana, se você prestar atenção ao tipo de contra-cursos que estão impulsionando o desenvolvimento da indústria automobilística, cuja principal tendência de longo prazo é a transição para veículos não tripulados e a indústria de gadgets, liderada pela Apple e seus experimentos do CarPlay para um hipotético não-tripulado Apple Car.
Uma das consequências de transformar o motorista em passageiro será a perda do espírito e da personalidade da marca anteriormente fortes nos carros - afinal, a maior parte disso, de uma maneira ou de outra, foi projetada no motorista através da experiência do motorista.
Excluindo os "sentimentos do motorista", haverá muito menos oportunidades reais para os fabricantes de automóveis demonstrarem o "caráter da marca" - e isso pode significar uma reversão completa da tendência, quando a biodiversidade atual da indústria automobilística for substituída pela unificação e padronização, o que acaba por reduzir os carros a plataformas para uma eficiência eficiente. e movimento seguro no espaço - como elevadores que se movem apenas horizontalmente.
No entanto, isso não significa necessariamente a morte de marcas automotivas - e certamente não significa a morte de marcas em geral. Eles apenas precisam procurar outro canal para transmitir o "espírito único da marca", mudando o foco do veículo para muito mais perto da pessoa.
As pessoas que se expressam agora através da escolha de um carro apenas aumentam a demanda por outros meios de expressar o estilo com o qual desejam se associar. Novamente, não há nada de incrível nisso - quase todas as marcas agora produzem roupas e acessórios com graus variados de sucesso. E a inteligência (pelo menos planos de fundo, pelo menos assistir, pelo menos óculos) ou outros dispositivos aproveitará facilmente a iniciativa da imagem.
No final, se o romance dos conquistadores do céu do início do século XX, que antes faziam loops em seus biplanos, poderia encolher ao ponto de "aviadores", então quais são os piores carros?
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