Imagem: UnsplashSegundo
a Bloomberg, o
McDonald's está perto de concluir sua maior aquisição em 20 anos. A cadeia de fast food de milhões comprará a Dynamic Yield Ltd., uma empresa de tecnologia de personalização, O valor da transação será de US $ 300 milhões.
Detalhes da oferta
Jornalistas aprenderam sobre a próxima compra em fontes "familiarizadas com a situação". Pelo contrato, por US $ 300 milhões, o McDonald's se tornará o único proprietário da Dynamic Yield, com escritórios em Nova York e Tel Aviv. Este é o maior negócio do McDonald's em vinte anos.
A startup de tecnologia continuará funcionando como uma empresa separada. O McDonald's continuará investindo no desenvolvimento de sua tecnologia, que já é usada por empresas como Urban Outfitters Inc., Ikea e HelloFresh
Em 2018, a rede McDonald's testou a tecnologia Dynamic Yield em seus restaurantes nos Estados Unidos. Depois de fechar o negócio, a empresa planeja implementá-lo ativamente - especialmente para uso em telas de rua com menus para clientes em carros.
Por que o McDonald's investe em tecnologia
A nova tecnologia permitirá ao McDonald's alterar o menu exibido nas telas, dependendo de muitos fatores, incluindo o clima. Por exemplo, em dias frios, o sistema exibirá mais opções para café e outras bebidas quentes e, no calor, destacará os sorvetes. Além disso, esse menu automatizado oferecerá aos clientes produtos adicionais.
Depois de ingressar no cargo de CEO em 2015, Steve Easterbrook fez um curso sobre a introdução de novas tecnologias. Nos últimos anos, quiosques de autoatendimento, menus digitais e até entregas apareceram nos estabelecimentos da rede.
Tudo isso ajuda o McDonald's a atrair clientes e se destacar da concorrência. Ao mesmo tempo, a empresa raramente faz aquisições, mas a compra do Dynamic Yield no futuro fornecerá uma vantagem competitiva no mercado.
Em um comentário à Forbes, Eastbrook disse que "a tecnologia é um elemento crítico para o crescimento", de modo que seu papel nos negócios do McDonald's se tornará cada vez mais importante. O principal objetivo da rede é aumentar o nível de personalização ao ir para suas instituições.
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