“33 palavras sobre design”: quem e por que faz um filme sobre design na Rússia

A Bang Bang Design School of Design começou a arrecadar fundos para a pesquisa de filmes “33 palavras sobre design”, que será dedicada ao design contemporâneo na Rússia. Nele, cada um dos 33 heróis em dois minutos tentará responder à pergunta sobre o que é cultura e estética russas. A escola coleta a maior parte do dinheiro em seu site e parte dele no serviço de crowdsourcing da Planet. No ano passado, a mesma equipe filmou o almanaque do filme “ 100 Anos de Design ”, no qual eles falam sobre objetos e fenômenos-chave no design mundial ao longo do século passado, em uma hora e meia.



Natasha Klimchuk, Tim Cherny e Olya Morozova, co-fundadores da escola e criadores dos dois filmes, responderam às perguntas de Habr sobre o novo filme e como foi trabalhar no projeto anterior.

Você mesmo coleciona dinheiro para um novo projeto e “100 Years of Design” foi lançado com o apoio da Yandex Publishing House. Dessa vez eles não quiseram? Ou você queria independência?

Tim Black: Queria independência.

Olya Morozova: Queríamos descobrir o quanto o público, que havia respondido em voz alta a “100 anos de design”, gostaria de se envolver na criação de um novo filme. Como as pessoas são curiosas sobre esse tópico e qual é o interesse geral em design na Rússia.

Natasha Klimchuk: Não excluímos que alguma grande marca investida em projetos socialmente significativos deseje apoiar nosso novo filme. Não fizemos isso intencionalmente: não foi além de algumas conversas; de alguma forma, pensei imediatamente que haveria apoio de pessoas interessadas em design na Rússia, e esse apoio nos aqueceria no processo de produção do filme.

Eu tenho a sensação de que seu filme anterior sobre design acabou sendo intencionalmente em alguns lugares uma espécie de "design". Estou certo

N: Sim, é claro, mas o que mais pode ser um documentário sobre design, onde os próprios designers criam o conteúdo? Existem vários almanaques de filmes com diretores que fazem uma arte legal. Em nosso entendimento, um bom designer é o mesmo diretor, ele tem uma ideia, projeta a experiência e a emoção do usuário.


R: Esse é o caso raro em que um filme específico, ao que parece, para designers, acabou sendo interessante para uma ampla audiência.

E vice-versa: pequenas falhas encantadoras são visíveis no filme, quando a letra CGI não se encaixa idealmente no plano de um cubo real ou uma pessoa não é idealmente desenhada do fundo verde. É possível não prestar atenção aos detalhes quando você grava e edita um filme sobre design?

A: Tudo é possível. Não reivindicamos a qualidade de Hollywood, criando "100 anos de design". Pelo contrário, todas essas deficiências parecem engraçadas, a voz dos participantes em seus vídeos e um envolvimento tão completo, um experimento em tudo. O orçamento para fazer o filme era de pouco mais de um milhão de rublos.

T: Por que não? Design não é perfeito. Valorizamos a atenção aos detalhes para que tudo esteja no lugar e haja justificativa para tudo, mas isso não é necessário. Este é um filme para designers sobre designers. Seu objetivo era contar sobre a história do design. Então sim, porque não?

Diferentes designers em diferentes ambientes falam sobre cada novo período nos “100 Anos de Design”, são fotografados por pessoas diferentes e outros caras fazem gráficos. No final, ficou eclético - é uma decisão consciente ou forçada?

N: Eu realmente gosto de assistir almanaques de filmes, curtas-metragens de festivais ou coleções de clipes, desenhos animados. É ótimo que cada passagem tenha sua própria linguagem visual e rítmica, não permita que o espectador adormeça, o mantenha em suspense.

A: Essa é a técnica que escolhemos no início do filme. Como há muitos participantes e eles estão falando tudo sobre coisas diferentes, eles decidiram visualmente organizar tudo isso de acordo com o estilo dos participantes e a trama de seu vídeo.

Parece que em "33 palavras" não haverá idéia geral, o leitmotiv.

N: Claro que sim. Se no primeiro almanaque cada designer e diretor teve a tarefa de dizer o que aconteceu de mais importante na opinião deles no plano de cinco anos que lhes foi emitido no exemplo de uma pessoa, uma data e um objeto, então no novo almanaque será necessário dizer o que é o design moderno na Rússia. O filme terá 33 respostas diferentes para esta pergunta.


Você não acha que 33 contadores de histórias igualmente importantes para um filme são demais e, o que quer que eles digam, a história se fundirá em um barulho inaudível?

N: Não nos parece que 33 seja muito. Havia 21 contadores de histórias no último filme, contando as palavras finais de Dima Barbanel. Cada um tinha cinco minutos, e “100 Anos de Design” durou 104 minutos. E no novo filme, todos terão dois minutos: queremos tornar o filme mais curto e visualmente mais saturado. O recheio de significados e imagens não me incomoda, na minha opinião, há mais chances de o espectador perceber seu próprio sentimento de russo. Não pode haver uma resposta para essa pergunta.

Quem dirá "33 palavras sobre design"

Artemy Lebedev Yuri Gordon, Papel Timbrado Valery Golyzhenkov, Papel Timbrado Denis Bashev, Diletante linii Maxi Shilov, Adepto Tim Black, Raiva Stas Aki, Readymag Ivan Vasin, projeto Shuka Sasha Ermolenko, Rambler & companhia Ony, Max Orlov Oleg Pashchenko, HSE

Ilya Ruderman, Tipo. hoje Charmer Santo Vishnyakov, Ony Egor Zhgun, Lebedev Studio Seja legal Alexey Ivanovsky, wndr Esh gruppa Editora de Fontes Anton Schneider, Ksenia Schnaider Evgeny Kazantsev Nikita Melnikov, Transformador

Pokras Lampas Andrey Zubrilov Sasha Zagorsky, marca BBDO Kostya Gorsky, Intercomunicador Sergey Kulinkovich, Lebedev Studio Yuri Vetrov, Mail.ru Noção Sergey Surganov Slava, Denis Lapshinov Dmitry Karpov Erken Kagarov Zhdan Filippov, Pinterest Groza design

O que foi (e será) o produtor trabalhar com tantos designers no filme? Eles não são diretores e atores profissionais, mas ao mesmo tempo têm algum tipo de visão própria.



N: O processo não é simples, mas muito interessante; de ​​fato, Olya e eu organizamos o trabalho criativo de um grande número de pessoas há muito tempo, portanto, para nós, esse é apenas mais um projeto em termos de tempo, mas um projeto completamente novo em termos do nascimento de uma nova entidade - o filme.

A: Divertido e nervoso. Todos os participantes são muito talentosos, foi interessante assistir e ajudá-los a encontrar sua voz e linguagem visual.

Conte-nos sobre o período mais estressante do trabalho em "100 anos de design". Que erros você não cometerá ao trabalhar em um novo filme?

N: Foi fácil, divertido e interessante inventar, remover e montar. Quero dizer que agora vamos nos esforçar muito para garantir que as filmagens não ocorram no último momento, mas durante 15 anos trabalhando com designers raramente era surpreendente.

R: Houve alguns erros técnicos relacionados ao certificado de aluguel e à tradução para o inglês que definitivamente não cometeremos mais.

Em “100 Anos de Design”, os designers falam sobre coisas e fenômenos que são significativos para si mesmos, dentro da estrutura do plano quinquenal escolhido. Além da óbvia diferença de que o primeiro filme era sobre design mundial e o novo era sobre design na Rússia, qual formará a base do conceito do novo filme?

A: O filme é baseado em pesquisas. Se em "100 anos de design" contamos com certos períodos de tempo, aqui todos vão encontrar a resposta para as perguntas: existe um design na Rússia? Como ele é? Com todos os pensamentos e histórias que se seguiram.

T: Este filme não é sobre design, mas sobre designers. Queremos entender quem somos e o que fazemos, e como descrevê-lo. Quando falamos em nos definir, não podemos falar sobre objetos. Objetos são o resultado de algumas idéias e idéias. E os portadores dessas idéias são pessoas. Para chegar a um entendimento, faz sentido começar com a pergunta "quem somos e o que nos move".

N: Na era da globalização, entenderemos o que nos define e para onde estamos nos movendo. Como o primeiro filme, é um projeto social da nossa escola. Qual foi o resultado do primeiro filme é difícil de medir, mas muitos assistiram. Obviamente, todos os envolvidos no projeto ouviram falar sobre isso, e não houve indiferentes. Já existe interesse no novo filme, e um grande número de pessoas definitivamente o assistirá. Cada designer encontrará a resposta para si mesmo, o que é o design russo moderno na Rússia. Provavelmente, ambos os filmes funcionam pela nossa reputação (ou contra ela), mas para nós os significados criados no processo e mudam a indústria para melhor são definitivamente mais importantes.

Como o novo filme é sobre design na Rússia, você obviamente distingue nosso design local do estrangeiro. Então, o que distingue o design russo de, por exemplo, americano ou suíço?

N: Outros países têm uma língua, mentalidade, história, economia, tradições estéticas e éticas diferentes. E veremos quais tradições temos e o que queremos levar ao mundo e ao futuro no outono.

O design na Rússia é diferente e não pode haver uma resposta aqui. Mas o fato de que algo nos distingue dos outros é certo. Esta é a linguagem e códigos culturais, mentalidade, território, história. Agora, queremos trazer tudo à tona e dar ao espectador a oportunidade de escolher entre isso o que ele deseja levar no futuro.

T: É difícil falar para todo mundo, vejo a diferença, mas não sei dizer o que é. Poderia - não faria um filme.

Mas e se não houver design russo? E se os designers modernos crescessem, espiando o trabalho dos europeus e crescendo com o pensamento de que "eles são legais, mas nós não". E eles estudaram, querendo ser tão legais quanto em algum lugar. Para o metrô como em Barcelona, ​​apartamentos como na Suécia, sinais como em Lisboa, carros como na América. Se você visse esse subtexto, ousaria aceitá-lo e distribuí-lo pelo filme?

N: Este também é um ponto de vista que não excluiremos se um dos participantes que escolhemos quiser dizer isso.

Mas, em geral, o design no mundo global atual deve ser nacional?

N: Design não é sobre nacionalidade. Trata-se de conveniência, valores, estética e significados. Mas é melhor entrar na globalização, entendendo quem você é. Se você desistir de sua cultura e história, então conscientemente. Em nossa opinião, é claro, não devemos recusar, mas tirar o melhor e trazê-lo ao mundo.

33 palavras - 33 designers. 33 letras do alfabeto russo. Como é escolher 33 designers para participar do filme, e não escolher todo o resto?

N: Isso é complicado. E, claro, essa é uma escolha subjetiva. Nem todos que queríamos conseguiram atrair, embora quase todos os que solicitamos no projeto concordaram. Todos esses são designers incríveis que serão muito interessantes de se trabalhar, as idéias que eles já enviam prometem que o filme será mais legal que o primeiro.

T: Não há tantas pessoas interessantes que possam expressar sua atitude e ter sua própria atitude. É mais provável que tenhamos pouca oferta. Eu mal consegui a quantidade certa.

Agora você está coletando dois milhões de rublos para um novo filme - será suficiente para tudo o que foi concebido? Qual seria a quantia perfeita para um filme perfeito com esse nome?

R: Não há limite, você pode pensar em um orçamento dez vezes mais; esse é o valor pelo qual podemos oferecer aos participantes a oportunidade de reforçar visualmente seus pensamentos sobre o tema do design na Rússia em um formato de qualidade.

N: Pensamos que se 2.000 pessoas apoiassem o filme (e apenas na estréia do último filme havia 1.500 espectadores), seria ótimo nos apoiar, e investiremos o restante do dinheiro. Dois a três milhões por filme - uma pequena quantia, é claro, este é apenas o trabalho de cinegrafistas, músicos, engenheiros de som, aluguel de equipamentos.

Para nós, os significados são muito mais importantes que o lado visual, não é um sucesso de público, é um filme que, acreditamos, afetará a indústria do design na Rússia. Ele, como nosso primeiro filme, populariza o design na Rússia e será interessante para todos os russos. Não é sobre o tipo de design que estamos fazendo, mas sobre o que é "russidade", o que deveria ser na opinião dos contemporâneos. Não queremos atrasar o processo de produção e criar a imagem perfeita; é mais importante encontrar e transmitir os significados. A ideia é melhor do que produção cara.

Por que você está fazendo esses filmes? Quem e o que você quer dizer? E por que é importante dizer, e não ficar calado?

R: Nós nunca ficamos calados, precisamos de mais do que ninguém, e a pergunta "o que é design moderno na Rússia" está pendente há muito tempo?

T: O silêncio é mau, a palavra é boa. A compreensão ocorre apenas através da nomeação. Aquilo que não é nomeado não é entendido e não é introduzido na cultura.

N: Gostamos de pensar que estamos ajudando a moldar uma comunidade de design pensante e a popularizar o bom design. Tornamos o conhecimento acessível, fazendo filmes, cursos, gravando conversas com designers. Queremos elevar o nível visual geral e tornar a profissão mais significativa. Investimos em conteúdo, não em publicidade, e parece que nosso público, que está em constante crescimento, o aprecia.

Quando e onde posso assistir a um novo filme?

R: No outono de 2019, haverá aluguel nos cinemas em Moscou e em dez grandes cidades. Envie a festivais para contar ao mundo inteiro sobre designers russos.



É importante para você, que classificação recebeu “100 anos de design” (6,9 no Kinopoisk) e uma nova imagem será exibida?

A: Quem se importa com as classificações? Definitivamente, depois de uma turnê esgotada e de seis meses do filme, tudo fica claro.

T: Não se importe, este não é um projeto comercial.