Existe uma tradição tão boa. A cada seis meses, o estúdio de conteúdo Habra sai quase completamente do crepúsculo on-line e conta algo interessante em uma sala aconchegante. Sim, e outros contadores de histórias incitam isso. Em 28 de março, fizemos isso pela sexta vez, reunindo uma audiência de representantes de pequenas e médias empresas.
As pequenas empresas concentram-se ao máximo no desenvolvimento de negócios e quase não têm recursos para outras áreas, a menos que tragam rapidamente um efeito tangível. E o marketing de conteúdo exigido por grandes empresas está além da atenção de outras empresas, onde elas simplesmente não entendem como os artigos - se eles não vendem e não SEO - podem funcionar para os negócios.
Neste post, compartilharemos as teses mais interessantes do evento e falaremos sobre isso em geral.
Começamos com notícias urgentes: logo antes do seminário sobre o Habré, o milionésimo usuário registrado!
Sorrindo em resposta aos aplausos, nossa
gerente de contas, Svetlana Sukhareva, compartilhou os resultados de um estudo do público da Habr. Aqui estão alguns fatos interessantes:
- 62,3% dos entrevistados vão para Habr todos os dias.
- Nosso público tem muitos interesses - existem muitos investidores, entusiastas do eco, amadores e outras pessoas interessantes.
- 60% dos usuários têm mais de 3 anos de experiência em TI.
Além disso, Svetlana citou os resultados da pesquisa "Por que você está lendo Habr?" e analisou os resultados por idade da conta:
Depois, passamos às histórias de promoção usando materiais de Habré.
A produtora de projetos nativos Ekaterina Gorelova explicou por que a nativa de Habré não machuca os olhos:
“Nosso público, devido às características profissionais, está acostumado a apresentar tudo sobre algoritmos. Como um código. Eles estão interessados em tudo o que ajuda a resolver problemas - profissionais e cotidianos. O nativo de Habré é mais frequentemente percebido sem negatividade quando se fala em algoritmos e códigos - funcionando todos os dias. E, claro, essas devem ser histórias vívidas interessantes, experiência confiável e informações relevantes .
” Então Catherine deu vários exemplos impressionantes:
- Tabelas Sense Tabula . Reunimos e testamos esta tabela com todas as suas vantagens e desvantagens. Como resultado, conseguimos atrair um grande público para a página de financiamento coletivo do projeto no Boomstarter.
- Construtores Ugears . Eles fizeram uma revisão irônica do construtor de madeira como um dispositivo típico (naquela época, alguém estava tentando "matar o iPhone"). Resultou em muitas vendas e leituras.
- Scooters de barbear . Pegamos três scooters diferentes, dirigimos na cauda e na crina, comparadas. Acabou por ser um guia ao vivo para quase toda a gama do fabricante. Como resultado, mais de 1000 pessoas foram ao site do fabricante e clicaram em "Comprar".
Depois de Catherine, os oradores convidados começaram seu discurso. O primeiro foi
Sergey Abdulmanov ( milfgard ), o anfitrião do blog Mosigra . Depois de uma história sobre sua empresa e sua política sobre Habr, Sergey compartilhou seu esquema para criar um post:
Além disso, Sergey desenvolveu um plano temático universal para qualquer empresa da Habré:
- Como não estragar tudo enquanto trabalha com nossa indústria (10 erros comuns)
- Minha produção
- Meu dia de trabalho e detalhes
- Análise de um dos processos (hikporno)
- Por que isso funciona?
- Quais são os batentes no trabalho e como os resolvemos
- O que está acontecendo na esfera e para onde estamos todos nos movendo
Depois que Sergey Abdulmanov,
Nikolai Belousov, CEO do Madrobots.ru, apareceu em cena. Ele disse que muitos formatos de conteúdo estão sendo transformados hoje: textos em multiformatos, incluindo multimídia, leituras longas - em história por 15 segundos. E um número limitado de sites com tráfego está em um campo de mídia fragmentado, com centenas de líderes de opinião.
Nikolay colocou o plano de desenvolvimento de negócios em um tweet:
O programa do relatório foi concluído por
Dmitry Voloshin, co-fundador da plataforma educacional OTUS . Ele falou sobre a criação de uma marca pessoal através do conteúdo. Aqui estão as regras básicas que Dmitry formulou para o desenvolvimento:
- Corrija os tópicos nos quais você é um especialista;
- Escolha um estilo em que você é orgânico;
- Determine o tamanho que você pode fazer;
- Fale o idioma do seu público;
- Contando histórias e piadas;
- Não culpe ou critique pessoas ou empresas específicas.
Criar conteúdo especializado sozinho é uma tarefa tediosa e nem sempre divertida. Aqui está o que Dmitry recomenda para combater o esgotamento:
- Lembre-se dos benefícios do desenvolvimento da marca.
- Agende a criação e comunicação de conteúdo.
- Dê a si mesmo o direito de se desviar deste plano.
- Descanse pelo menos um mês em um ano.
- Proibir os inimigos.
- Conheça os fãs.
Isso encerrou o desempenho e a segunda parte interativa do habraseminar começou. Nele, tente uma nova atividade - faça um brainstorm para procurar postagens. Preliminarmente, mediante solicitação, os hóspedes preencheram questionários com perguntas sobre sua empresa. Depois, dividimos todos em quatro equipes, cada uma liderada por um moderador da Habr. Depois disso, dentro da equipe, utilizando o questionário, começaram a procurar tópicos para cada um dos participantes.
Uma hora depois, quase todos tinham um plano de ação: "Eu vou trabalhar, coloque esses caras com essas perguntas e teremos posts legais!" Além disso, não apenas o moderador teve idéias para as postagens - todos os participantes rapidamente pegaram os algoritmos de pensamento necessários e começaram a ajudar.
Após a interação, os moderadores compartilharam suas impressões.
Nikolay Zemlyansky, editor-gerente do estúdio de conteúdo Habra:
“No meu pelotão, havia sete combatentes de diferentes empresas - bancos, segurança da informação, email marketing, automação de RH e muito mais. Uma hora depois, todos tinham um plano de ação: "Eu vou trabalhar, trazer esses caras aqui com essas perguntas e teremos posts legais!" Além disso, as idéias para esses posts muito legais surgiram com toda a equipe - os caras entraram rapidamente no processo de desenvolvimento de tópicos e, espero, poderão repetir eles mesmos ”.
Ekaterina Gorelova, produtora de projetos nativos da Habr:
“Uma história paradoxal geralmente se desenvolve em conferências: os ouvintes esperam milagres dos organizadores e dos oradores no espírito: ensinam-nos um sucesso bem-sucedido e tiram coelhos das mangas. As organizações esperam que os ouvintes reajam de maneira ativa e extraordinária a tudo o que acontece. Nem sempre e nem todas as expectativas coincidem. O fato de que desta vez decidimos atacar tudo juntos acabou sendo um cenário muito correto. Consegui examinar textos, tópicos e tudo o que compõe as publicações com um visual novo e descomplicado. E para entender que o sucesso não pode ser aprendido, o que pensar na companhia de pessoas muito diferentes de empresas muito diferentes é difícil, imprevisível, mas produtivo e interessante. ”
Anton Polyakov, chefe do estúdio de conteúdo Habra:
“Brainstorming foi o culminar de todo o seminário. Por alguma estranha coincidência, no meu grupo, em vez de recém-chegados, como eu esperava, havia pessoas muito experientes. E na maioria das vezes discutimos questões completamente diferentes. Como resultado, uma hora de brainstorm voou para mim como cinco minutos! E fiquei muito satisfeito em conversar com colegas avançados. Já foi decidido que no próximo habraseminar iremos desenvolver esse formato! ”
Ivan Zvyagin, editor-chefe da Habr:
“O formato das tempestades cerebrais nas empresas pode ser tão simples quanto complexo. Por um lado, todos estão à vontade, porque todos se conhecem bem. Mas, por outro lado, em equipes já formadas, a criação de novas idéias e significados pode parar. Todos os participantes sabem aproximadamente que idéias seus colegas preferirão, quem criticará tudo e quem, pelo contrário, será excessivamente otimista.
No habraseminar, nos encontramos em uma situação vantajosa quando os participantes não estavam familiarizados e não sabiam o que esperar um do outro, ou seja, não estavam bloqueados. Em uma hora com um pouco de sete pessoas, geraram dezenas de idéias para as postagens e, o mais importante, elas perceberam que não haviam sido rabiscadas, e ainda havia muitos tópicos interessantes por aí. Você só precisa se permitir parecer mais amplo. "Bônus para os leitores desta postagem: se você não sabe o que escrever no Habr, quais publicações melhorarão e qual formato melhor refletirá seus negócios, preencha o mesmo formulário que os participantes do seminário (
aqui ). Autores 1 (somos decisivos e eficientes), 3, 5, 7 e 11 perfis, apresentaremos vários tópicos de blog gratuitos.
Nossos parceiros nos ajudaram a organizar e conduzir o habraseminar.
Yandex.Cloud funcionou bem em lembranças fotográficas
RuVDS - sobre a falta de carga nas baterias. A propósito, em 12 de abril, os caras conduzirão o primeiro lançamento do servidor na estratosfera, você pode participar do experimento aqui 12.ruvds.com
Borjomi trabalhou para inspirar criadores de conteúdo
Pizza do Dodo - sobre a fome
Editora MIF e Ahmad Tea Russia - sobre presentes para nossos palestrantes e os participantes mais ativos no brainstormE mais algumas fotos do workshop:
Nossos novos travesseiros!
Vista superior
Durante o seminário, tentamos provar que o marketing de conteúdo ajuda qualquer negócio. Eles atraíram exemplos reais de como toda essa atividade de conteúdo produz um efeito apreciável. E também mostraram que o marketing de conteúdo pode ser feito sem especialistas de terceiros - bombeando uma marca pessoal. Por fim, ajudamos os hóspedes a encontrar tópicos reais para as postagens - conforme prometido.
Você pode adquirir gravações em vídeo de relatórios desta semifinal
aqui .
O próximo habraseminar que planejamos realizar em agosto - fique atento aos anúncios!