Um exemplo de estratégia de conteúdo para promover uma loja de peças de armas online

Há muito debate sobre o papel do conteúdo em SEO, é quente e em diferentes níveis:

• Ele resolve alguma coisa?
• Se ele decidir, pode ser negligenciado como um fator insignificante?
• Caso contrário, quanto conteúdo é necessário nos personagens?
• Se você não pode criar tanto, pode roubar?
• Se você não pode roubar, como roubar despercebido?
• Se você não pode roubar despercebido, onde pode encontrá-lo gratuitamente?
• Se você não consegue encontrá-lo gratuitamente, como obter pelo menos barato, rapidez e qualidade tão alta?

Tendo aprendido o que escolher entre "barato", "rápido" e "de alta qualidade", é possível um máximo de dois pontos, os clientes geralmente ficam tristes e agüentam o estado das coisas ou vão para o estágio de negação e perguntam àqueles que no primeiro nível responderam que "não resolve", torcer e prometer que tudo ficará bem.

De maneira alguma eu vou dizer que links lotados vazios não podem ser colocados no TOP3. Estou certo de que em seu portfólio há casos que acabaram de chegar lá. Vou conhecê-los com muito prazer e tomar nota.

Não vou impor nossa posição, este post é uma resposta a solicitações para dar um exemplo de como é a estratégia de conteúdo de um de nossos projetos.

Devo dizer imediatamente que consideramos o conteúdo um fator significativo na classificação, gostamos de colocar textos, não nos recusamos por outros lados da promoção (pelo contrário, trabalhamos no modelo de "Indicadores de sites equilibrados").

Brevemente sobre o caso

Tipo de site: loja online
Campo: armas, peças de reposição e acessórios para ele
Idade do domínio: 9 anos
Palavras-chave: 183
Período da promoção (período descrito no caso): 12 meses

Especificidade

Quando se trata de promover uma loja on-line, um axioma do veredicto chega imediatamente: "As lojas on-line não promovem textos, decidem a digitação, os links e o comportamento". Como já mencionado acima, somos a favor de um equilíbrio de indicadores, levando em consideração as especificidades do projeto.

O fato é que o tema das armas é bastante complicado por si só. Portanto, o público-alvo aqui é significativamente diferente em termos de competência, mas combinado com alto envolvimento. Isso o distingue, por exemplo, da audiência das capas das lojas online de telefones celulares. O segundo é importante para ser adequado a um modelo específico; os primeiros nem sempre têm certeza do que é adequado para suas tarefas específicas.

Estrutura e cluster

A promoção era exigida por solicitações que descreviam grupos e tipos de mercadorias. Por exemplo:



A semântica das consultas implicava que as páginas de destino seriam páginas de produtos e categorias.

Exemplo de cluster de solicitação:



O catálogo é construído de acordo com a estrutura em árvore padrão, e as partes são dispostas por tipo e compatibilidade com diferentes modelos de armas. No exemplo, estamos falando da seção de peças de reposição do rifle de caça MP-153.

Observe que, para consultas do tipo "forend Mr 153", a página para um produto específico é selecionada, neste caso de plástico preto. Existem outras opções no catálogo: de diferentes tipos de madeira, com uma impressão de camuflagem, etc. A página /1984.html tem a sorte de se tornar um objeto de promoção para essa solicitação, porque no momento do agrupamento já estava selecionada pelo sistema de pesquisa e foi pesquisada por esta solicitação. Nós nos concentramos em Yandex.

Responderei imediatamente a possíveis perguntas:

- E se nenhuma opção forend não fosse uma pesquisa?
- Isso acontece, embora com pouca frequência (e com domínios com idade de 9 anos - muito raramente). Por exemplo, se o site está em construção no momento e você já precisa determinar quais páginas serão movidas. Nesse caso, escolhemos, junto com o cliente, a opção mais popular ou a mais barata, ou por alguns outros critérios que ele oferece.

- E o restante dos bens do mesmo tipo, mas de um modelo diferente? Você também solicitará textos de SEO para eles?
- Não faremos isso pelo resto, se o mecanismo de pesquisa não considerar necessário exibir outros produtos. Isso também quase nunca acontece, mas se acontecer, seremos forçados a trabalhar em outra página.

- E se a página selecionada desaparecer?
- Isso acontece bem, oh, muito raramente, porque negociamos isso com o cliente. Mesmo se o produto ficar sem estoque, a página ainda permanecerá no lugar; apenas no botão Comprar, haverá outro. Mas se essa situação improvável acontecer, sim, colocaremos o 301º redirecionamento e solicitaremos um novo texto, lidaremos novamente com o ambiente de referência etc.

Tipos de texto

Para lojas on-line, pode ser difícil escolher textos com aparência natural nas páginas de produtos e categorias. No nosso caso, tivemos sorte: o próprio tema nos permite pensar em um formato que será útil para uma parte da audiência e não será percebido pela outra parte com hostilidade.

1. Para categorias

Textos curtos que dariam informações sobre a própria arma e as possibilidades de sua modificação. Por um lado, isso convence o potencial comprador de que a melhoria ou o reparo de acordo com o esquema desejado é possível e faz sentido. Por outro lado, ele aprende sobre oportunidades adicionais não óbvias.

O formato é legível e, ao mesmo tempo, é ótimo para a implementação orgânica das palavras-chave e do ambiente necessários com palavras adicionais.
Como cada uma dessas páginas é dedicada ao reparo e ajuste de um modelo de arma específico, obtemos um texto repleto de vocabulário relacionado: "substituição", "precisão da batalha", "aderência confiável", "equilibrada", "calibre", "dispersão de frações", " cortes ”, etc. E essa não é apenas uma sílaba convincente para o usuário, mas também marcadores de texto natural para o mecanismo de pesquisa.

O que há no TK:

• 1-2 solicitações de texto
• Ocorrência diluída, 1-2 vezes para cada palavra-chave
• Volume de até 1500 caracteres sem espaços
• Palavras adicionais
• Legendas
• Pelo menos 1 lista de marcadores

Localização da página:

• Breve anúncio da seção à lista de mercadorias
• O restante do texto após a lista

2. Para páginas de produtos

Acabou por aumentar o volume permitido: há uma guia especial no cartão com informações detalhadas:



A propósito, também existe um bloco "Consulte também", que permite alternar rapidamente para outro produto se o usuário estiver procurando por outro desempenho (não foi originalmente planejado colocá-lo acima do texto, insistiu o cliente).

A estrutura do texto é semelhante, com a diferença de que aqui falamos mais detalhadamente sobre um produto específico, e não sobre um grupo de produtos. Ou seja, se um usuário visita uma página com uma extremidade dianteira de plástico, ele lê sobre uma empunhadura mais confiável, menos peso, uma forma ergonômica bem pensada.

O que há no TK:

• 1-3 solicitações de texto
• Entrada diluída, 1-3 vezes por solicitação
• O volume depende do número de palavras-chave, ~ 500 caracteres por entrada, total de 1.500 a 3.000 caracteres
• Palavras adicionais
• Legendas
• Pelo menos 1 lista de marcadores

Layout da página:

• Em uma guia especial no cartão do produto

3. Para a seção de artigos

Como parte do desenvolvimento do componente de conteúdo geral e da vinculação interna, solicitamos textos sobre um tópico aberto e sem palavras-chave fornecidas. O tópico foi determinado pela página à qual o artigo se refere.

O que há no TK:

• Link para a página do catálogo que define o assunto
• Volume 2000-2500 caracteres

Localização da página:
Em texto sólido em uma página separada na seção "Artigos".

4. Para sites de terceiros

Dois formatos de materiais foram encomendados.

Perguntas e Respostas Para serviços como o Mail.ru Answers. O que há no TK:

• Volume: pergunta 150-250 caracteres, resposta 200-400 caracteres
• Links para páginas do catálogo
• Requisitos especiais para mencionar produtos e marcas

Comentários Para sites como Otzovik. O que há no TK:

• Volume 300-600 caracteres
• Links para páginas do catálogo
• Requisitos especiais para a menção de mercadorias, marcas, nomes de sites

Quanto pendurar em gramas?

Os textos foram encomendados em três lotes, demorou apenas 3 meses para otimizar o conteúdo. Colocado conforme combinado (acabou por ser acordado rapidamente), cerca de uma vez por mês.

O total foi encomendado:

1. Na categoria:

Etapa I - 6 textos, 13.000 caracteres
Etapa II - 6 textos, 18.500 caracteres
Estágio III - 4 textos, 9500 caracteres

2. Nos cartões do produto:

Estágio I - 19 textos, 32.900 caracteres
Etapa II - 15 textos, 25.500 caracteres
Etapa III - 12 textos, 20.000 caracteres

Artigos, perguntas e respostas e críticas são encomendados regularmente. A programação é a seguinte:

3. Artigos no site:

• 2 por mês

4. Pergunta-resposta:

• 2 peças, 1 vez em 2 meses

5. Comentários:

• 2 peças, 1 vez em 2 meses.

Dinâmica e Resultados

De acordo com a primeira lista de palavras-chave, trabalhamos exatamente por um ano, alcançamos bons resultados, desde dezembro de 2018, concordamos com uma nova lista e começamos a trabalhar nela. Como o trabalho ainda está em andamento de acordo com as novas palavras, proponho ver como as posições mudaram nos primeiros seis meses de trabalho, quando os textos descritos acima foram publicados.

Devo dizer imediatamente que trabalhamos não apenas com conteúdo, portanto o tempo é claramente visível nos gráficos em que o efeito total de trabalhar com todos os fatores começa a agir.

Exemplo 1. "Loja Saiga 12 por 5 rodadas"



Textos publicados em 24 de janeiro e 12 de fevereiro, o site passa do 6º para o 5º. Em março, concluiremos todo o trabalho de promoção (otimização interna, ambiente de links etc.) - obteremos um novo salto no crescimento.

Dinâmica geral da promoção:



Exemplo 2. "Compre um escopo para pneumática magnum"



Esta é uma "festa" de textos anterior, o que é chamado de "Fase I" no caso. Os textos foram publicados após o feriado de Ano Novo, quase entrando na indexação. E em 14 de janeiro temos um aumento de 15 posições. Desde março, outro salto, como no primeiro caso.



Exemplo 3. "Protetor de mão para saiga"



Os textos eram da segunda "festa", publicada em 28 de janeiro, um aumento a partir de 14 de fevereiro.

Dinâmica geral da promoção:

Total

Não afirmamos, de maneira alguma, que o trabalho com textos possa ser usado como um método universal e separado de promoção. Pelo contrário, insistimos que o SEO deve ser integrado.

Este exemplo mostra, no entanto, que a otimização de conteúdo fornece determinados resultados; portanto, é perfeitamente concebível que em alguns assuntos (com baixa concorrência) você possa obter bons resultados depois de trabalhar com os textos.

Pode-se observar em nosso exemplo que, mesmo com palavras-chave relativamente simples, o texto permitia menos da metade do caminho para o Top10 e o restante, as conquistas mais complexas, foram obtidas como resultado de mais trabalho.

Dei exemplos de TK no texto, espero que alguém ache útil. Devo dizer imediatamente que longe de tudo pode ser tomada como uma instrução direta: para cada projeto, desenvolvemos nossa própria estratégia de conteúdo. Mas algo pode ser observado por você, especialmente se você tiver um site semelhante, onde poderá organizar blocos de informações de maneira semelhante e essa apresentação parecerá apropriada.