Em meados de março, foi realizada a Game Developers Conference ( GDC 2019 ), na qual o Google introduziu atualizações em sua Google Play Store. A atualização visa melhorar o processo de desenvolvimento de aplicativos e jogos para Android e apoiar o crescimento geral do mercado de jogos para celular.
Fomos à conferência no AppFollow, ouvimos os discursos e decidimos analisar como essas atualizações mudarão a otimização do ASO para Android e o que agora precisa ser feito para estar no topo do Google Play.
Escolhi as 6 inovações mais importantes na minha opinião. Sobre eles - sob o corte.
Portanto, 6 alterações na Google Play Store e como elas afetarão o ASO para aplicativos e jogos para Android:
1. As páginas do aplicativo são configuradas separadamente para diferentes países.
No Google Play, agora você pode criar páginas de aplicativos separadas para cada país.
Como isso afetará o ASO:
Mais recursos para localizar aplicativos. Anteriormente, na otimização da ASO, apenas um idioma podia ser usado sem a divisão do país. Agora, o Google Play permite que você personalize os metadados com base nas tradições e preferências de cada país em particular.
Por exemplo, para atrair atenção e aumentar a conversão para a instalação, agora você pode usar capturas de tela diferentes para usuários de língua árabe que moram na Arábia Saudita ou nos Emirados Árabes Unidos:
2. O pré-registro ficou disponível para todos.
Há quatro anos, o Google anunciou o lançamento do pré-registro para aplicativos e jogos, mas até março de 2019, estava disponível apenas para um círculo limitado de desenvolvedores. Esse registro visava reunir uma audiência e promover o interesse no aplicativo ou jogo: os usuários podiam se registrar na página do aplicativo ou jogo e no dia X recebiam uma notificação por push com uma proposta de instalação.
Como isso afetará o ASO:
Usando o pré-registro, você pode aumentar o número de instalações no primeiro dia (instalações D1) e obter um feedback rápido para corrigir possíveis erros e adicionar solicitações de recursos ao seu backlog. Segundo um relatório do Google, os jogos com pré-registro tiveram instalações maiores no primeiro e no sétimo dia do que os jogos sem ele, e a conversão para a instalação foi 38% maior.
O Google recomenda lançar uma campanha beta separada em outro país para testar o produto antes do lançamento. A propósito, não esqueça de rastrear as respostas para a versão beta do seu aplicativo e responder a elas. Para otimizar seu trabalho e economizar tempo, configure o feedback no Slack, Zendesk, Helpshift ou Discord. Além disso, você pode responder a comentários diretamente nesses serviços. Leia mais sobre essa integração aqui .
3. 2 novas métricas para análise de conversão em instalação e retenção
A eficácia dos testes A / B no Google Play agora pode ser avaliada por duas novas métricas: o número de usuários que instalaram o aplicativo pela primeira vez e a taxa de retenção do primeiro dia (instaladores iniciantes e usuários contratados D1). Os relatórios desses indicadores são atualizados a cada hora e chegam ao seu correio várias vezes ao dia.
Como isso afetará o ASO:
Resultados mais precisos dos testes A / B e, como resultado, mais experimentos com a página do aplicativo, melhor entendimento dos usuários e maior conversão. Novas métricas mostrarão qual teste atraiu os usuários certos e quais podem ser interrompidos. Isso ajudará o aplicativo ou jogo a subir mais nas consultas de pesquisa e entrar nas listas de aplicativos recomendados.
4. Novo tamanho do aplicativo
O Google Play aumentou o tamanho do aplicativo para download sem Wi-Fi: agora, em vez de 100 MB, é 150 MB (como na App Store). Além disso, com o suporte dos mecanismos de jogos Pacote de aplicativos Android do Unity e Cocos Creator, o tamanho dos aplicativos fica menor.
Como isso afetará o ASO:
Aumento das conversões de instalação às custas dos usuários que baixam aplicativos e jogos em movimento. O Google disse que os desenvolvedores que usam o App Bundle têm um aumento nas instalações de até 19%. Além disso, a porcentagem de exclusões é reduzida, pois aplicativos e jogos deixam de ocupar muito espaço.
5. Inovações do Google Play Instantâneo
Introduzido em 2018, o Google Play Instant oferece a oportunidade de experimentar o aplicativo ou jogo sem instalar ou comprar. Em 2019, por exemplo, foram adicionadas coleções de aplicativos e jogos do Google Play Instantâneo. E com o plug-in Instantâneo do Google Play para Cocos e Unity, você pode desenvolver e executar o aplicativo em algumas horas.
Como isso afetará o ASO:
Aumentando usuários ativos familiarizando-se rapidamente com a versão demo do produto sem instalar ou comprar. Além disso, a retenção e a quantidade de tempo gasto pelo usuário no aplicativo ou jogo aumentarão e o número de exclusões diminuirá: apenas os usuários que realmente precisam deles farão o download ou os comprarão.
A propósito, o Google recomenda desativar os anúncios para demos para não prejudicar a experiência do usuário.
Segundo o Google, "mercados emergentes como Brasil, Rússia, Índia, Indonésia e Turquia são particularmente suscetíveis a jogos no formato Instantâneo e representam mais da metade de todas as sessões nesse formato". Portanto, certifique-se de criar uma versão instantânea do jogo ou aplicativo, se você pretende lançar nesses países.
6. Google Stadia
Um novo serviço de streaming de jogos baseado em nuvem que dará acesso a jogos de qualquer dispositivo. A empresa promete uma interação suave do jogo com o usuário em qualquer lugar do mundo, em qualquer dispositivo, incluindo o YouTube, enquanto a qualidade dos gráficos é de 4K a uma taxa de quadros de 60 Hz. Você não precisará mais baixar atualizações ou comprar nenhum dispositivo - tudo foi feito para você.
Como isso afetará o ASO:
O Stadia é um novo canal para distribuição de jogos e atração de novos usuários. Por exemplo, eles podem começar a jogar simplesmente mudando para um jogo de um anúncio no YouTube, sem instalar ou comprar um console. Infelizmente, nada é dito sobre como serão as páginas com jogos na loja, mas parece que todos os metadados permanecerão no mesmo local, portanto você ainda precisa fazer a otimização do ASO.
A propósito, é engraçado que apenas 2 dias após a GDC 2019, a Apple tenha mostrado seu serviço para jogos móveis, desktop e online Arcade , e depois deles a Snap anunciou o lançamento de sua plataforma de jogos. Embora, olhando para a previsão da Newzoo , que afirma que o mercado de jogos chegue a US $ 137,9 bilhões este ano e o setor móvel gere 50% da receita, mais jogos móveis e o desenvolvimento desse mercado podem ser esperados. Portanto, construa a estratégia correta da ASO, experimente e conduza diferentes testes A / B, siga as regras em constante mudança da Apple e do Google e mantenha-se nas primeiras posições dos Principais Gráficos. E se você precisar de ajuda com o ASO, aumentando a conversão para instalação, localização ou melhorando a classificação do aplicativo, visite o AppFollow, podemos fazer tudo isso e muito mais.